对于3ce产品市场的结论及建议
巩汉林
正如韩国潮流品牌STYLENANDA旗下彩妆品牌3CE，自2018年5月被欧莱雅收购70%的股份（约4000亿韩元）后，11月正式进入中国，2019年1月7日入驻天猫，开设官方旗舰店，当日就成为韩妆第一品牌，销售额达1455万元，三大主打产品销量进入TOP10。进入中国市场仅48天，已成为全行业销售第一。
2月24日举办天猫超级粉丝日活动，也打破了诸多纪录，当天吸粉58万，旗下第一单品细管唇釉，当天销售超10万件，成为当日全网第一单品。
短期内，3CE向欧莱雅集团证明了其在中国市场的潜力。
那么，3CE为何在中国有如此大的号召力？
时间要倒推到2013年，因热门韩剧《想你》女主角尹恩惠的3CE珠光唇妆，迅速走红亚洲市场，也走进了中国消费者的视野，不仅是出于韩剧及明星引起的强带货效应，其唇膏效果和精美的包装，同样赢得了中国消费者的芳心。
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而3CE各地的stylenanda品牌旗舰店，凭借着以消费者的体验为中心的设计理念、超大型的可逛面积、独具话题性的设计，以及边自拍边买的沉浸式体验，红遍全亚洲。
据斯曼帕发布的2018年中国电商销售统计数据显示，时至今日，3CE在中国市场的销售增长仍高达45%。
欧莱雅Stylenanda三熹玉（以下简称3CE）品牌中国总经理马岚对C2CC记者表示，在过去30天，淘宝搜索热度也显示该品牌的热度，已达到中国第一彩妆品牌美宝莲的92%，作为一个尚未正式中国市场，也并未进行市场营销的品牌来说，这一数据相当惊人。
△ 欧莱雅中国大众化妆品部数字营销总经理马岚
“将3CE打造成亚洲第一彩妆品牌。”马岚表示，这是欧莱雅集团在收购时定下的目标。
目标很大，野心不小。
欧莱雅集团收购3CE的动机是什么，布局中国，3CE要如何避免“水土不服”？记者带着诸多疑问，于2月25日，在上海召开的“2018-2019欧莱雅中国发展战略年度沟通会”上，对在欧莱雅中国有着14年工作经验，曾服务美宝莲、欧莱雅和美即品牌的马岚进行了采访。
欧莱雅：用创意时尚彩妆，拉动大众化妆品增长
Q：对于欧莱雅集团来说，收购3CE是想要填补哪缺口？
A：欧莱雅集团希望通过此次收购，增强在大众美妆市场的地位。品牌收购是欧莱雅集团的集体战略，在收购3CE之前，欧莱雅集团旗下并没有来自韩国的品牌，大众化妆品部也只有巴黎欧莱雅和美宝莲，此间一直没有增加新的品牌，是由于集团认为没有合适的市场机会。而在如今彩妆市场的蓬勃发展的环境下，欧莱雅集团认为这是将新的平价彩妆品牌，推向中国市场的一个很好的机会，我们也抓住了机会。
Q：3CE的加入，是否会与欧莱雅集团旗下其他品牌的口红产生竞争？
A：欧莱雅在选择品牌时，关注的是每个品牌所具有的不同不同DNA。巴黎欧莱雅的DNA是可获得的奢侈品，美宝莲的DNA是美式妆感，孟广美个人资料而3CE的DNA就是创意时尚型彩妆，品牌会因不同的定位产生区分，消费体也会因DNA不同产生区隔，在这时关键就在于每个品牌DNA有何不同，同样的号也会给人带来不同的感受。
彩妆品类以及中国市场所具有的一个特性，不绝对以价位区分品牌，混搭是消费者更为普
遍的选择，因此罗中旭只要品牌DNA吸引人，产品具有差异化，就有抢占市场的机会。
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Q：欧莱雅集团在收购3CE时，大数据起到什么样的帮助？
火影忍者剧情介绍A：欧莱雅会通过社交工具大数据寻声量高、有明显特征的品牌，事实上在更早前就与3CE的母公司stylenanda联系，但当时他们并无意向，直到2017年再次接触后才成事。
Q：3CE一个特点是彩专为亚洲人研发，宣称其口红不显黄不显黑，这些彩颜是完全由韩国品牌而来，还是有欧莱雅的技术作为支持？
A：目前所有彩颜的开发都是由3CE创始人金素熙亲自操刀，她一年有一半的时间都在全世界采风，寻好的颜。此外欧莱雅也会通过社交媒体大数据抓取技术了解社交媒体上什么颜火，什么颜可能火，再与创始人金素熙的灵感进行结合。
Q：3CE的中国商标似乎存在有抢注问题，欧莱雅将如何处理该问题？