追剧！一场新娱乐围猎盛宴
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来源：《董事会》2020年第08期
        2020年上半年，一场突如其来的疫情影响了国民的娱乐方式，在线下娱乐场所关闭期间，“宅家追剧”成为人们娱乐方式的首选。
        猫眼前不久发布《2020上半年剧集市场数据洞察》，借助大数据反映上半年剧集市场的变化。报告显示，疫情影响下，人们宅在家中的时间增长，加之电影院线基本停摆，剧集市场随之繁荣，近七成观众追剧时长增加，口碑、题材/类型、演员/导演是他们选剧的依据。在追剧行为上，人们习惯试看前三集，若节奏、故事或演技存在问题便会果断弃剧，内容质量仍是剧集领域的不二法门。而对宣发而言，视频影响力与日剧增，是观众获取资讯的主要阵地。可以预见，随着更多用户养成追剧习惯，剧集市场将迎向更为广阔的前景。
        疫情影响下，上半年电影行业遭遇冲击，而剧集行业则迎来机遇。2020年上半年，电视剧收视再次飘红，观众开启了追剧热潮。《报告》显示，上半年剧集整体热度有所提高，高
热度剧集占比大幅上升。其中，新上剧集的猫眼热度均值显著高于去年同期，随着复工复产，剧集热度值与去年同期差异逐渐缩小。今年上半年，接近七成观众追剧时长增加。其中，一线城市追剧时长的涨幅达到60%，二三线及以下城市的涨幅则分别超过70%，后者追剧时长增速高于一线城市观众。此外，《报告》进一步梳理了观众对剧集内容的倾向，为剧集内容创作端提供多维度的参考。在剧集篇幅上，有七成观众认为30集以内的剧更为合适。观众喜好直接影响了剧集内容的制作，2020年上半年，50集以上剧集减少，而36集以下的剧集数量同比增加10%。
        在剧情类型上，悬疑犯罪、青春偶像、喜剧、科幻、古装历史等最受观众欢迎。相比去年，古装历史、革命战争、传奇等题材剧集有所增长，而悬疑犯罪、家庭、青春偶像有所减少。另外，猫眼热度数据显示，爱情剧热度远超其他类别，证明爱情剧所面向的女性观众，仍是话题热度的主要推动者。在具体剧集上，也可以看出观众对悬疑与爱情元素的倾向。2020上半年，《龙岭迷窟》一举成为爆款剧，胡八一与Shirley杨的爱情纠葛让古墓增添了一抹暖;而《隐秘的角落》也让爱奇艺的“迷雾剧场”成功破圈，多个新梗刷屏网络。可见，随着剧集类型多样化、演员快速迭代，观众对眼花缭乱的宣传手法产生抗体，只有精耕IP与内容品牌，才能真正打动市场。
        《报告》显示，剧集成功破圈的最重要五大因素，分别是口碑、题材/类型、演员/导演、热度/播放量、故事简介。其中，口碑评分占比高达63%，题材和演员也是剧集的加分项。与此同时，在猫眼热度TOP20的剧集中，70%口碑评价良好。而豆瓣口碑较低的剧，猫眼热度的表现也不尽如人意。由此可见，剧集口碑对热度、播放量影响较大，是一部剧成功与否的重要因素。
        观众对内容质量的高要求，刺激了一大批优秀剧集的诞生。2020年上半年中，剧本和演技都较为扎实的《鬓边不是海棠红》登顶猫眼剧集热度榜，其次依次为《龙岭迷窟》与《三生三世枕上书》。
        除此以外，观众自发提及印象最深的剧集分别是《三生三世枕上书》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》《三叉戟》《隐秘的角落》（按上映日期排序）。而观众所关注的角较为分散。其中，评论、弹幕提及最多的角分别是牧尘（《北灵少年志之大主宰》）、阿易（《热血同行》）、上官透（《月上重火》）、凤九（《三生三世枕上书》）和金海（《新世界》），除《新世界》外，其余剧集皆为小说或漫画改编，拥有一定受众基础。观众自发提及喜欢剧集角CP，则为凤九&帝君（《三生三世枕上书》）、胡八一&Shirley杨（《龙岭迷窟》）、陈芊芊&韩烁（《传闻中的陈芊芊》）、宋凛&周放（《幸福，触手可及！》）和张东升&朱朝阳（《隐秘的角落》）（按上映日期排序）。
周放        高質量的内容又反向培养了观众的消费习惯。猫眼数据显示，七成以上观众“为追剧开会员”，九成以上观众为整部剧付费意愿在30元以下。不难看出，付费模式逐渐常态化，好的剧集内容将为平台带来巨大商业价值，受到平台认可，并进一步驱动从业者创作优质内容，市场终将进入良币淘汰劣币的正循环。
        《报告》显示，剧集类型愈发多样的同时，用户观剧行为也日益分化。根据猫眼研究院用户调研，年长观众看剧更爱“正常速度”完整观看，95后年轻观众更爱“倍速”。而25-34岁的观众“中间弃剧”的比例在所有年龄段中最高。