Journal of Hebei Vocational College of Public Security Police
河北公安警察职业学院学报
2020年6月Jun.2020第20卷第2期
Vol.20No.2
【警务研究】
一、警务抖音的发展概况（一）警务抖音的发展背景
随着新媒体的快速发展，仅仅靠单一传播媒介已经不能满足大传媒环境发展的需求，这就要求媒体宣传工作在守正创新的同时把新媒体建设好、运用好。在互联网的带动下，短视频社交平台的出现丰富了新媒体平台的业态，具有极强的传播优势。根据短视频社交平台抖音日前发布的2019年数据报告显示，截至2020年1月5日，其日活跃用户数已经超过4亿。作为新媒体传播的新兴优势大众平台，抖音等一系列短视频社交软件，通过拍摄、剪辑、配乐、分享等几步简单而趣味性的短视频制作模式，把话语权交给生活里的每一个人。它在使用户能够自娱自乐的同时，UGC 模式也大大满足了用户的表达需求与个性呈现欲望，创作出个性化的内容，享受全媒体平台的围观与分
享。[1]同时在大数据的支持下，借助分众化、个性化传播
模式，变千人一面为千人千面，将满足个人偏好的内容定向投放到目标受众人，提高了用户的使用粘度。在这其中特别是社会民生题材类的短视频，很容易引发社会广泛讨论和关注，形成热门话题。用户又通过点赞、评论、转发、回复等互动行为，推动二级信息在自媒体作者、内容平台以及用户之间再次流转，形成信息的多向多次交互和
传播。参与的低门槛以及爆发式的传播速度，极大强化了传播效果，使其成为新的舆论阵地。从2018年开始，各级党政机关利用自身独特品牌效应，积极投身抖音平台，低姿态、接地气、密联络成为新时代践行众宣传路线的优秀标杆，彰显了政府日益对通过新媒体平台塑造良好形象的高度重视。政府和新媒体不再前居“庙堂”之高，后处“江湖”之远，短视频社交平台日渐成为“信息传播的新阵地、社会沟通的主渠道、宣传舆论的最前沿和公共服
务的第一线”。
[2]
（二）警务抖音的发展现状
借由政务抖音发展的新势头，不少公安机关、警察体和个人开始尝试拓展公安宣传工作平台，开辟了抖音账号。警务抖音作为政务抖音的重要组成部分，据中国警察网的统计，截至2020年1月抖音平
台共有3595家公安政务抖音号；累计发布短视频24456条；累计播放量高达94亿；累计点赞近2.6亿次；累计评论1481万条；累计分享视频419万次，警务抖音俨然已经成为开展公安工作的新窗口[3]。
警务抖音也可称作是公安政务抖音，一般是指我国各级公安机关、警察体或民警个人注册抖音平台帐号并进行认证，通过抖音发布的有关宣传公安建设、维稳处突、
从警务抖音剖析公安政务新媒体发展
蒙
辉
（中国人民公安大学，北京
100038）
摘要：短视频新媒体的出现极大地丰富了新传播生态的构建，也给公安政务新媒体的发展带来了
更多的机遇和挑战。面对大众传媒新格局，以时下热门且具代表性的抖音APP 为切入点研究公安政务新媒体的发展恰能够真实地反映其现状、特点、趋势和问题，为打造精品公安政务媒体品牌，促使公安工作方式不断转型升级，努力践行服务人民和建设和谐平安中国的初心使命发挥应有的价值。
关键词：警务抖音；公安政务；新媒体中图分类号：D631.19
文献标识码：A
文章编号：1672-6405（2020）02-0060-04
作者简介：蒙辉（1992-），男，河北张家口人，中国人民公安大学2018级治安学专业治安管理方向硕士研究生。收稿日期：2020-05-14
抖音发·
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