€＞观潮。专栏0演讲栏目组稿:lzlwltr@163
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—以“严书记”和重庆“保时捷女”事件为例
O文/周丽萍
_r年的“严书记”和今年的重庆
“保时捷女”事件，都堪称年
厶、度爆款新闻。两起事件的发
展惊人的相似，不仅有“实力坑夫”，还
有新奇的“特权炫技”，在特权背景浮现
后迅速升级为“反腐新闻”。随着官方
积极介入，在民间官方良性的互动合力
下，严书记和童所长“人仰马翻”，成为
舆论研究的标本案例。
特权舆论事件一般是指涉及权力
运行在公共社会生'活中的“特殊性”及
其所带来的舆情场。“特权”历来都是高
敏感词，相关舆论监督也易成热点。但
这两起“小事”形成的舆情超越了常规量级，成为全民参与式的“现象级”新闻事件，有何不同寻常之处？本文尝试从受众的心理角度观察，分析舆情的形成与传播。
网络时代的受众新特征
传统媒体时代，普通大众的信息表达机制和反馈机制严重缺乏，受众只是信息的单向和被动接收者，是“喂”新闻。而互联网时代下，传播权选择权交到了受众的手上，是“挑”新闻------句话，一个举动，一
个表情，一张截图，一分钟视频，都可能引发高关注度乃至引发舆情。事件最初的发布者，可能也从未料到会掀起如此惊涛骇浪。
互联网用20多年的时间，从微博到短视频，从门户网站到APP，培育和塑造了全新的受众，主要呈现三大特征：
传受一体。技术革命带来的信息传
播方式的改变，传受者之间的界限被打
破，受众同时也是新闻的生产者发布者
和传播者，内容生产与消费的界限越来
越模糊。
主体意识。随着社会主义民主政治
的推进和受众知识结构层面的上升，受
众的主体意识参与意识曰益强烈，对自
身关切的公共议题的关注和讨论曰益
积极，通过直接或间接参与影响和推动
事件的发展进程和结果。
娱乐心理。传统受众需求有三种层
次，消闲心理、求知心理和研究心理。
随着现代生活方式和节奏的变化，网络
越来越成为人们现实生活调节器和减
压阀，虽然对“娱乐至死”有着各种警惕
和批判，但今天娱乐越来越成为一种大
众主导需求；对严肃理性的新闻价值追
求依然被提倡，但“轻松有趣”的新闻形
态在大众传播中更具竞争性。
新的受众特征缔造了新的传播关
系。如彭兰教授所说，“当内容生产和
消费与人们的社交活动关联越来越密
切，当内容越来越多地依赖人们的社会
关系渠道流动时，传统的点对面的大众
传播曰益演化为’社交化’大众传播O”
以“严书记”和重庆“保时捷女”事件为
例，这两起新闻事件都不是由传统媒体
或媒体机构发起，而是通过、短视
频等先在社交圈快速传播，再通过各个
社交节点网状输出，以乘数效应形成巨
大的舆论洪流。
从围观到探寻，受众心理的两个阶段
人民网舆情监测室最新中国互联
网报告显示，舆情热点开始从城乡接合
部弱势体向城市居民体转移。近九眼桥事件女主角照片
年来舆情热点也更多关联到城市居民
体。一二线城市逐渐成热点舆情事
件中网络舆论主要发声地，中等收入
体成为网络舆论主力军，网民对发生在
身边或者与自身利益密切相关的事件
关注度更强，“地域接近”“感情接近”和
“利害接近”的“求近心理”表现明显。
越是“曰常小事”，越有“身边感”，在社
交圈的传播更为迅捷。这两起事件发
生的场域高度符合这些特点。
第一阶段，好奇心理+娱乐心理，
“喜剧新闻”成功“吸睛”。
可以说，好奇心理是社会新闻的第
一“引导”。凡是第一次出现的、罕见
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