一 单选题 （每题1分）
1、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的______C___。
A．求名心理 B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理
2、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立___D______争取新的顾客。
A．产品外观 B．产品质量C．产品信誉 D．品牌偏好
A．完全垄断 B．异质产品 C．同质产品 D．垄断竞争
A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．反向定价
5、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是____B_____策略。
A．产品形式差别定价 B．产品部位差别定价
C．顾客差别定价 D．销售时间差别定价
6、生产消费品中的便利品的企业通常采取__A__D___的策略。
A．密集分销 B．独家分销 C．选择分销 D．直销
A．习惯性的购买行为B．多样性的购买行为C．减少失调感的购买行为 D．复杂的购买行为
8．区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的__C_A______。
A．经营主线（观念等都相同） B．经营目标（只是达到目的，三观不一定相同） C．经营方针 D．经济利益
9．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是______B___。
A．问题类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类
10．_______C__是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销
11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立___D_B_____争取新的顾客。
A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好
12、从市场营销的角度看，市场就是__B___D___
A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和
C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者
13、______A___主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A．社会文化 B．政治法律
C．科学技术 D．自然资源
14、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的____A__农业广告_B__，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A．售前服务 B．售后服务
C．售中服务 D．无偿服务
15、企业在情况不明时，为出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_____A____。
A．探测性调研 B．描述性调研
C．因果关系调研 D．临时性调研
16、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是_____D____。
A．调研时间 B．调研范畴
C．调研内容 D．调研目的
17 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ D ）。
A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类
18、从市场营销的角度看，市场就是____B_D___
A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和
C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者（现代营销学支持的观点）
19（ C A）是市场营销活动的起点。
A、需要 B、欲望C、需要和欲望 D、动机（欲望是更深层次的需要，欲望是无法满足的，需要是可以满足的）
20（ D A ）是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。
A、效用 B、关系C、满足 D、费用
21、市场营销组合是企业为了进展目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调使用的（ A）。
A、可控制因素 B、不可控制因素
C、宏观因素 D、微观因素
22 问题类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（ A B ）。
A. 明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类
23 低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ D ）。
A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类
24、提供不同产品以满足不同需求的竞争者是（ B A ）。
A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
25、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ C D）。
A、人均国内生产总值 B、个人收入 C、个人可支配收入 D、可任意支配收入
26 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（B D ）。
A. 愿望竞争者 B.一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者
27代理中间商是属于市场营销环境的（ A C）因素。
A.内部环境 B.竞争者 C. 市场营销渠道企业 D. 公众环境
28、消费者购买决策过程的第一步是（ A ）。
A、认识需要 B、信息搜集 C、决定购买 D、购后评价
29 体育明星、成功人士属于（ A C ）。
A. 首要体 B. 次要体 C. 向往体 D. 厌恶体
30消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（ C D）。
A.习惯性购买行为 B.寻求多样化购买行为 C.化解不协调购买行为 D.复杂购买行为
31、企业只选择一个细分市场，只生产一类产品，供应某一单一的顾客，进行集中营销，此模式是（A ）。
A、市场集中化 B、选择专业化 C、产品专业化 D、市场全面化
32、企业选择目标市场的基础和前提是（ A B ）。
A、市场定位 B、市场细分 C、营销组合 D、市场调研
33 产品概念中最基本、最主要的部分是( B A )。
A、核心产品 B、有形产品
C、无形产品 D、附加产品
34、对于批较贵重的产品，由于产品品牌差异大，购买风险也大，消费者在购买时会广泛了解、收集信息，再决定购买，这是属于下列哪类购买行为(A C )。
A、习惯型购买 B、变换型购买
C、复杂型购买 D、协调型购买
35、海尔彩电与海信彩电之间的竞争是属于下列哪一种类型的竞争者( D )。
A、愿望竞争者 B、一般竞争者
C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
36、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( A B)。
A、宽度 B、长度
C、深度 D、关联度
37、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合决策叫（ A）。
A、向下延伸 B、向上延伸
C、双向延伸 D、缩减产品组合
38、（ B ）是市场营销组合因素中十分敏感而又难以控制的因素。 A、产品 B、价格 C、渠道 D、促销
39、对质量不易鉴别的商品的定价最适宜采用（ A ）。
A、声望定价 B、尾数定价
C、招徕定价 D、差别定价
40、撇脂定价策略一般是用于（ A ）。
A、有专利保护的产品 B、无专利保护的产品
C、处于成熟期的老产品 D、替代品较多的老产品
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