第一章测试
1.市场营销管理的实质是（ ）
A:销售管理
B:需求管理
C:品牌管理
D:生产管理
答案:B
2.对于潜伏需求，市场营销管理的任务是（ ）
A:协调市场营销
B:改变市场营销
C:开发市场营销
D:刺激市场营销
答案:C
3.以（ ）为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场。
A:购买者的购买特点
B:商品属性
C:商品流通的地域
D:商品流通的时序
答案:A
4.市场营销思考问题的出发点是（ ）
A:所能提供的产品的功能特征
B:企业的各种资源状况
C:目标市场的大小
D:消费者的需求和欲望
答案:D
5.消费者最喜欢高质量,多功能和具有某种特的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进，这种市场营销观念属于（ ）
A:市场营销观念
B:推销观念
C:产品观念
D:生产观念
答案:C
6.人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（ ）。
A:基本需求
B:产品需求
C:欲望
D:兴趣
答案:A
7.以产品质量取胜是典型的（ ）观念。
A:推销
B:生产
C:市场营销
D:产品
答案:D
8.从营销角度来看，柯达公司破产的原因是（ ）。
A:产品品类单一
B:陷入产品观念沼泽
C:忽略技术更新换代
D:多元化经营
答案:B
9.市场可以表述为（ ）。
A:具有购买力的顾客
B:商品交换场所
C:商品交易的过程
D:商品流通过程
答案:BCD
10.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )。
A:购买意愿
B:供应者
C:购买力
D:购买者
答案:ACD
第二章测试
11.（ ）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。
A:营销组合
B:市场营销战略
C:市场营销策略
D:营销计划
答案:B
12.处于（ ）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市场成长率低，
企业不必大量投资。
A:金牛类
B:问题类
C:明星类
D:瘦狗类
答案:A
13.（ ）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或者进攻产品，满足现有顾客的潜在需求，增加销量。
A:市场开发
B:产品开发
C:市场渗透
D:多样化
答案:B
14.某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，其中高机会
和高威胁的业务属于（ ）。
A:成熟业务
B:理想业务
C:困难业务
D:冒险业务
答案:D
15.企业提高竞争力的源泉是( )。
A:价格
B:新产品开发
C:质量
D:促销
答案:B
16.下列不属于宏观环境因素的是( )
A:心理因素
B:人口因素
C:经济因素
D:政治因素
答案:A
17.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
A:冒险业务
B:理想业务
C:成熟业务
D:困难业务
答案:A
18.市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A:买方
B:产品
C:中间商
D:卖方
答案:A
19.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（ ）。
A:系列变数法
B:单一变数法
C:综合变数法
D:多因素分析法
答案:C
20.社会购买力受到( )等因素的影响。
A:消费者支出模式
B:消费者储蓄
C:居民收入
D:消费者信贷
答案:ABCD
第三章测试
21.一辆小汽车标价为50000元，顾客以只需付45000元现金的价格即可购得此车，这种价格折扣策略是（ ）。
A:功能折扣
B:让价策略
C:现金折扣
D:数量折扣
答案:C
22.刚上市的新产品苹果手机（iphone12)，企业应采用的定价策略是 （ ） 。
A:渗透定价策略
B:满意定价策略
C:差别定价策略
D:撇脂定价策略
答案:D
23.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有 （ ）
A:制造商代表
B:批发商
C:代理商
D:运输公司
答案:C
24.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）
A:长度
B:宽度
C:深度
D:关联度
答案:B
25.处于衰退期的产品，促销方法应以（ ）为主。
A:人员推销
B:广告
C:公共关系
D:营业推广
答案:D
26.以下不属于外部公共活动对象的是（ ）。
A:消费者
B:政府
C:内部员工
D:中间商
答案:C
27.以下哪个不属于产品生命周期导入期应采取的策略（ ）
A:快速撇脂策略农业广告
B:建立品牌特
C:致力生产少而精的花式样
D:重点宣传，建立初级需求
答案:B
28.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )
A:配套包装
B:分档包装
C:再使用包装
D:附赠品包装
答案:C