第 5 卷 总第 122期 151
研究与交流
收稿日期：2021-1-4
和传统媒体不同，新媒体以信息技术为依托，使各类信息能通过互联网得到传播，打破了原本传统媒体在空间、时间上的限制，让信息传播变得更高效，而且，信息发布的主体和影响力都在不断扩大。在新媒体的冲击下，对于作为国民经济支柱的国企来说，传统媒体已不再具有宣传优势，国企势必要紧跟时代步伐，借助新媒体手段来做好宣传，重塑企业的发展优势。
一、新媒体的特点
和传统媒体相比，新媒体主要有更强的时效性、互动性、全民参与性和宣传上的全面立体性。新媒体是互联网时代信息技术高度发展下的产物，有非常高的传播速度和广泛的覆盖面，只要有网络的支持，短短几秒就能将信息传到各个地方，完全打破了时空的限制。随着、微博、抖音等平台的出现，新闻事件的现场直播基本可以实现，做到了和信息的实时同步，更好地满足了人们的需求。互动性和全民参
与性是新媒体区别于传统媒体的主要特征之一。在网络的支持下，信息传播方式发生了颠覆性的变化，信息发布者、传播者和接受者三种身份可以自由转化，每个人都可以成为新闻的主体，都有自己的发言权，可以参与到时事的讨论
中，积极发表自己的意见，在微博、抖音视频等平台中，信
息发布者和受众之间实现良好互动，进一步提高信息的关注度[1]。除此之外，新媒体表达新闻的手段有文字、图片和视频等，全面生动又有较强立体性的宣传，能收获到更好的 效果。
二、新媒体时代国企宣传的机遇和挑战
（一）机遇新媒体技术的发展，给国企宣传工作带来了非常大的机遇。新媒体直观、快捷的传播方式，让受众可以第一时间获得关于国企的信息。新媒体不受时间、空间限制的传播特点，使得国企宣传内容在任何时间都可以发布，任何一个时段都有受众会接收到相关信息。在媒体冠以特标题的推送下，更容易获得受众的点击，能让国企的品牌价值为更多人所知[2]。在新媒体互动性功能的支持下，国企宣传信息可以在、微博、论坛、朋友圈等平台进行分享，并通过评论、分享等获得更多人的关注，进而形成人人参与的传播格局，带来更大的宣传影响力。在新媒体全面、立体的传播特下，国企新闻宣传的内容也会更加丰满、多元化，细节的刻画和感受也更加生动，引人入胜。在这种情况下，受众能更全面、深入地了解国企各项工作，有利于展示企业风貌。（二）挑战
作为新事物，新媒体的出现，给国企宣传带来机遇的同
欧阳夏丹简介时，也伴随着巨大的挑战。国企宣传部门原本习惯于通过报刊、广播电视以及内部刊物的方式开展宣传工作，虽然有较大的局限性，但也不会出现舆情失控的情况。但随着信息技术的发展，智能手机逐渐普及，各种新型信息技术产物出现，人们获取信息的方式更加多样化。在新媒体环境下，通过网络曝光公共事件、引发舆情热点的比例越来越高[3]。基于网络技术的快捷性、高效性，新媒体在发布及传播新闻资讯上的能力远远强于传统媒体。国企在宣传工作中，对传统途径的舆情传播有较好的监测能力，但却难以监督新媒体传播，尤其是在信息的搜集和发布上能力不足，不能做到正确
的舆论引导，可能有不利于国企形象的情况出现。国企宣传工作者要充分利用新媒体手段，不仅要熟练掌握新闻报道的基本理论和写作技巧，还应掌握新媒体技术，根据报道的要求选择运用相关设备和软件来展开工作。此外，还能熟悉计算机、网络、数据挖掘等多方面的先进技
术，充分搜集民众的意见和态度，在此基础上提出有效的舆情调控制度，使宣传变得有计划性，明确舆论引导的方向，
以确保国企的形象可以得到及时、合理的维护。所以，新媒
体时代，国企需要有专门的部门，以及在新闻写作、视频图片编辑、计算机系统维护等方面均较为专
业化的团队，才能最大化地发挥新媒体在宣传中的作用。但事实上，不少国企并没有如此专业的配备，或在文稿撰写上欠缺，或在计算机应用上不足，甚至有些国企没有专门的部门负责宣传，而是其他部门人员兼职，这些情况均不利于国企宣传工作的 开展。新媒体时代国企宣传工作的挑战和机遇及应对策略
◎张 淼
（中林生态建设有限公司，浙江 宁波 315000）
摘 要：国有企业由国家和政府掌控，为我国社会经济发展作出了巨大贡献。与私企不同，国企不仅要应对越来越激烈的市场竞争，努力巩固自身地位，树立企业品牌形象，为社会经济创收，还需要承担一定的政治和社会责任，以积极的政治思想统一员工，共同为人民大众服务。因此，做好宣传工作，对国企发展来说尤为重要。当今时代，以手机终端为代表的移动网络技术的发展，及其衍生的新媒体等新型传媒，极大地改变了人们的生活和接收信息的方式。各类新媒体以其更快捷高效的传播方式、更强的时效性，迅速受到了大众的青睐。国企也应合理利用新媒体手段，帮助企业提升品牌价值。本文从新媒体特点着手，分析新媒体时代国企宣传面临的挑战和机遇，探讨有效策略，以期推动国企宣传工作，促进国企更好的发展。
关键词：新媒体；国企；宣传工作；挑战；机遇
中图分类号：F276.1；G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2021）02-0151-02
152 传播力研究 2021年02期
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
衬衫，再到2000年以来的红等亮西服，彩越来越丰富，款式也紧随时代潮流。2005年以后，不同颜的叠加
搭配也逐渐成为《新闻联播》中女主持人服饰搭配的主流，并且随着服装样式逐渐改变，在主持人出境过程中，配饰品也屡次出现。在李梓萌和海霞的主持中，我们可以看到西服的左上角通常会配有一个胸针作为搭配，时尚度更高，主持人服饰也因此带来了一个新变革。（三）时尚潮流下服饰的衍变
当代，互联网迅猛发展，世界各国的联系更为密切，不同国家之间的时尚交流度也越来越高。人们在接受新事物的同时，生活品质和穿着品味也逐步提高。在这一时期，年轻成为女主播们的标签，欧阳夏丹也是这时期较为年轻的女主播之一。在欧阳夏丹的亮相当中，我们可以看到服饰的选择极具时尚设计感，垫肩、并排扣、立领、翻领都有出现。服饰的选择上也不仅有硬挺的西服，甚至还出现较生活化的外套。欧阳夏丹在某档节目中也表示，主播也会根据节目的特点和性质进行服饰的选择。[4]在近期的《新闻联播》视频资料中，欧阳夏丹穿着一件深棕高领毛衣外加一件米西装，这样的搭配看起来时髦也不失端庄。对比以往，这样的高领毛衣很少在节目中出现，有些许生活化和随意感，和
《新闻联播》的谨慎、大气的形象有些许不符。但随着时代
的变迁，《新闻联播》中的主持人服饰都紧随时代的潮流，与当下的流行趋势紧密结合。跳跃、活泼的颜在《新闻联
播》中出现，一改以往刻板老套的形象，更贴合受众的审
美，这一变化推动了《新闻联播》常在常新、与时俱进。三、结语
从《新闻联播》女主持人服饰的变化中我们不难看出主持人服饰逐渐朝着年轻化、时尚化迈进。服饰的搭配与主持人的有声语言相结合，共同塑造出一档节目更深层次含义和要传达给受众的内容。在当今时代，作为《新闻联播》的女性主持人，其在兼顾节目效果的同时，应该巧妙运用服饰搭配，根据自身特点，营造出一个更为形象、更为立体、更具时代韵味的形象，而服饰作为非语言符号在视觉传播中也担当着愈发重要的角。[1]陈冲寒.春节联欢晚会主持人服饰应用研究[D].北京服装学院,2015.
[2]曹佳.论服饰视觉传播对电视节目女主持人形象的塑造[D].西南政法大学,2012.
[3]陈冲寒，王山.浅谈娱乐节目主持人的形象塑造——针对春晚主持人服饰的分析[J].山东纺织经济,2014(9):36-38.
[4]钱锋.主持人服饰符号视觉传播中的问题与思考[J].东南传播,2017(8):162-164.
三、新媒体时代国企做好宣传工作的有效策略探讨
（一）规范对新媒体矩阵的运维
在统筹规划、分层负责、资源共享的原则指导下，加强国企成员单位的新媒体建设，规范矩阵的运营和联动，使重要的信息能同时在总部和各类成员单位的新媒体网站中发布。严格新媒体账号的备案审批流程，部门和运维人员都能各司其职，规范信息发布审核流程，针对信息的安全设立评估制度，对有问题的部分应进行内容纠错，发动全体员工参与到新媒体信息内容建设中，实现正向能量的传递，构建积极的网络宣传和舆论传播合力。（二）提高宣传内容质量
国企的宣传工作，应建立在传统媒体和新媒体相结合的基础上，以做到相互间取长补短。但无论选取哪种形式，都需要以内容为重点。国企可以结合自身的主营业务，围绕企业改革、党建工作等开展主题宣传，尤其需要在内容中体现出企业的核心价值观，彰显企业形象，提高宣传报道的可读性，让公众能更好地认识企业[4]。在保证内容质量的前提下，积极策划多种形式的新媒体产品，如可适当增加动漫、短视频等，以更接地气的方式引发公众的共鸣，使企业形象深入人心。近年来，“抖音”“快手”等平台的出现，使短视频的传播进入高峰期，新媒体行业形成了“三微一端”局势，尽快抢占短视频平台是国企有效应用新媒体宣传的重要
方向。若能充分摸清短视频传播规律，在优质内容的支持
下，运用该手段来创作爆款品牌宣传视频，在全网传播中造成辐射效应，也有助于塑造企业的良好形象。（三）加强宣传人才培养力度
国企宣传部门应把握社会发展潮流，根据时代所需，大力培养新媒体宣传复合型人才。相关人员应了解和接受企业的价值观，将其和社会新闻事件相结合，从中挖掘出有利于宣传企业品牌价值的内容，从而达到合理的宣传目的。由于新媒体的发展需要一定的载体来实现，也就是多媒体平台，为此，国企还需增加一定的资金投入，聘请专业的人才维护平台的安全运行，以及保证多媒体平台的先进性。
四、结语
总之，新媒体技术为国企的宣传工作带来机遇的同时也带来较大挑战，需要国企规范对新媒体矩阵的运维，注重宣传内容质量，多样化宣传形式，并加强宣传人才的培养力度，努力使新媒体成为国企宣传的强大助力。[1]邹禹.基于受众角度探究新媒体时代国企新闻宣传工作的创新[J].企业文化
旬刊,2019(5):239-239.
[2]张剑新.新媒体时代国有企业做好新闻宣传工作的思考和探索[J].现代企业文化,2018(26):156-157.
[3]王艳芳.试论融媒体背景下企业新闻宣传策略[J].中小企业管理与科技.2018(3):87-88.
[4]张欣悦.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式的转变[J ].时代报告.2018(8),69-70.
上接第150页
发布评论