收稿日期：2021-1-1
非语言符号是指不以人工创造的自然语言为符号，而是以其他视觉、听觉等符号作为信息载体。美国学者L.伯德惠斯特尔估计，在两个人传播的场合中，有75%的社会含义是通过非语言符号传递的。而在视觉传播过程中，主持人首要的非语言符号便是服饰。服饰作为电视节目主持人重要的非语言符号在传播中有着不可替代的意义和特殊的含义。一、服饰构成的视觉传播随着网络和科技的不断进步与发展，人们往往不再依附于简单的语言表达，“高度视觉化”已经成为整个社会的主导，视觉成为人们认识外部世界的首要途径。其实环绕我们生活的四周，无一处不充斥着视觉图像。在大众传播中，服饰作为非语言符号，能够弥补语言符号传播的不足；在人际传播中，服饰作为非语言符号，能够体现一个人的个性特征与身份地位。服饰作为主持人重要的副语言，它与有声语言共同成为主持人视觉传播的载体。从一定意义上来讲，主持人服饰的非语言符号在视觉传播效果上比语言符号更具有直接感知力。因此，服饰能够直接参与主持人形象的刻画，传达着主持人的个性特征、思想情感与自身品味。[1]在一档电视节目中，主持人在服饰上的选择不仅要考虑个人的品味和追求，还要兼顾此节目的特性及所要传达给受众的内容。在主持节目的过程之中，从主持人出场到节目结束，服饰是整场节目中持续最长的无声语言，它给人们以最持续的视觉反馈，它无时无刻不在传递着信息。同时，服饰也是重要的社交礼仪，在不同的
场合应该穿戴不同的服饰以适应不同场合气氛的需要。比如，以电视节目为依托，新闻节目主要向观众传达国内外发生的重大事件，因新闻具有权威性、准确性、真实性等特点，这就要求新闻类节目主持人的服饰端庄、严谨，颜稳重不跳跃，并且新闻类主持人的服饰大多以西服套装为主。综艺类节目主持人就与新闻类节目主持人大相径庭，综艺类节目内容新颖活泼，紧跟时代潮流，而作为综艺类节目的主持人其服饰便没有过多的刻板要求[2]。彩艳丽，时尚大方，或是长裙，或者礼服，在与节目内容相一致的前提下，便能够尽情展现主持人的风貌。知识服务类主持人又不相同，其节目主要内容是为广大百姓服务，提供一些生活小常识及便民服务，这便要求知识服务类主持人穿着生活化，与观众没有距离感。《朗读者》是2017年央视推出的一档大型文化情感类节目，这档节目不仅引起了强烈反响，主持人董卿俨然变成了个“时髦精”，让人眼前一亮，时而是颜鲜艳的西装套装，成熟稳重，时而是衬衫加长裙的搭配，优雅知性。其服饰作为非语言符号与节目本身定位具有一定的画龙点睛作用。
二、《新闻联播》中主持人服饰的变化
（一）《新闻联播》初期中央电视台《新闻联播》节目的前身为1976年7月1日试办的《全国新闻电视联播》，1978年8月1日正式创办。在《新闻联播》创办的初期，人们在改革开放的背景下，思想观念越来越开放，接受程度也越来越高。邢质斌是《新闻联播》自开播以来第一位女主播，她主持了整整28年的《新闻联播》，还被观众称为“央视国脸”。从邢质斌以往主持资料中可以看出，作为女主播，
她服装的样式主要以老式西服套装搭配圆领内搭或衬衫为主，颜主要以黑、白、灰为主。因此，邢质斌在主持时经常给人一种端庄沉稳、稍有距离的感觉。而李瑞英作为第二代“国脸”，她的主持形象也是深入人心。在她早期主持中我们可以看出，她的着装也是以深西服为主。从《新闻联播》创办初期的主持人服饰来看，服饰的选择充分考虑了节目自身的定位和内容的需要，主持人大都端庄稳重，但在服饰选择上过于老套，并不能发挥其个性特点[3]。（二）服饰新变革随着时代发展，《新闻联播》主播不断改变，其服饰也在发生着变化。21世纪以来，中国与世界接轨，大家越来越注重外貌上的搭配，服装行业也迅速发展。在《新闻联播》节目主持中，邢质斌对服饰的选择和以往没有较大区别，仍然以西服为主，但西服的剪裁和样式更为新颖特别。李修平、李梓萌、海霞等优秀的主持人也出现在大众的视野中，她们的出境仍以西服为主，但内搭改变了以往的衬衫而以简单的T 恤为主。在颜的选择上，红、米、墨绿这些以往出境中没有的颜也出现在镜头面前，颜选择更加多样，更具有设计感。我们可以从女主播的穿衣风格看出自90年代以来服饰风格的变化，从早期的黑灰西装到白
主持人服饰的视觉传播分析
◎康玉姗
（上海体育学院，上海 200438）
摘 要：俗话说“眼观六路，耳听八方”。视觉是感知世界的首要途径。而在一档节目中，主持人服饰作为贯穿整档节目的非语言符号，对节目形象及传播效果有着不可替代的作用。主持人应当充分把握节目定位与特点并根据节目需要，选择恰当的服饰，得体的服饰有利于节目效果的传播并产生积极的影响。本文将以《新闻联播》中主持人服饰为依托，浅要分析主持人服饰的视觉传播效果及《新闻联播》中主持人服饰的变化。关键词：视觉传播；主持人服饰；新闻联播
中图分类号：G222.2；TS941.12 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2021）02-0150-02
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衬衫，再到2000年以来的红等亮西服，彩越来越丰富，款式也紧随时代潮流。2005年以后，不同颜的叠加
搭配也逐渐成为《新闻联播》中女主持人服饰搭配的主流，并且随着服装样式逐渐改变，在主持人出境过程中，配饰品也屡次出现。在李梓萌和海霞的主持中，我们可以看到西服的左上角通常会配有一个胸针作为搭配，时尚度更高，主持人服饰也因此带来了一个新变革。（三）时尚潮流下服饰的衍变
当代，互联网迅猛发展，世界各国的联系更为密切，不同国家之间的时尚交流度也越来越高。人们在接受新事物的同时，生活品质和穿着品味也逐步提高。在这一时期，年轻成为女主播们的标签，欧阳
夏丹也是这时期较为年轻的女主播之一。在欧阳夏丹的亮相当中，我们可以看到服饰的选择极具时尚设计感，垫肩、并排扣、立领、翻领都有出现。服饰的选择上也不仅有硬挺的西服，甚至还出现较生活化的外套。欧阳夏丹在某档节目中也表示，主播也会根据节目的特点和性质进行服饰的选择。[4]在近期的《新闻联播》视频资料中，欧阳夏丹穿着一件深棕高领毛衣外加一件米西装，这样的搭配看起来时髦也不失端庄。对比以往，这样的高领毛衣很少在节目中出现，有些许生活化和随意感，和
《新闻联播》的谨慎、大气的形象有些许不符。但随着时代
的变迁，《新闻联播》中的主持人服饰都紧随时代的潮流，与当下的流行趋势紧密结合。跳跃、活泼的颜在《新闻联
欧阳夏丹简介播》中出现，一改以往刻板老套的形象，更贴合受众的审
美，这一变化推动了《新闻联播》常在常新、与时俱进。三、结语
从《新闻联播》女主持人服饰的变化中我们不难看出主持人服饰逐渐朝着年轻化、时尚化迈进。服饰的搭配与主持人的有声语言相结合，共同塑造出一档节目更深层次含义和要传达给受众的内容。在当今时代，作为《新闻联播》的女性主持人，其在兼顾节目效果的同时，应该巧妙运用服饰搭配，根据
自身特点，营造出一个更为形象、更为立体、更具时代韵味的形象，而服饰作为非语言符号在视觉传播中也担当着愈发重要的角。[1]陈冲寒.春节联欢晚会主持人服饰应用研究[D].北京服装学院,2015.
[2]曹佳.论服饰视觉传播对电视节目女主持人形象的塑造[D].西南政法大学,2012.
[3]陈冲寒，王山.浅谈娱乐节目主持人的形象塑造——针对春晚主持人服饰的分析[J].山东纺织经济,2014(9):36-38.
[4]钱锋.主持人服饰符号视觉传播中的问题与思考[J].东南传播,2017(8):162-164.
三、新媒体时代国企做好宣传工作的有效策略探讨
（一）规范对新媒体矩阵的运维
在统筹规划、分层负责、资源共享的原则指导下，加强国企成员单位的新媒体建设，规范矩阵的运营和联动，使重要的信息能同时在总部和各类成员单位的新媒体网站中发布。严格新媒体账号的备案审批流程，部门和运维人员都能各司其职，规范信息发布审核流程，针对信息的安全设立评估制度，对有问题的部分应进行内容纠错，发动全体员工参与到新媒体信息内容建设中，实现正向能量的传递，构建积极的网络宣传和舆论传播合力。（二）提高宣传内容质量
国企的宣传工作，应建立在传统媒体和新媒体相结合的基础上，以做到相互间取长补短。但无论选取哪种形式，都需要以内容为重点。国企可以结合自身的主营业务，围绕企业改革、党建工作等开展主题宣传，尤其需要在内容中体现出企业的核心价值观，彰显企业形象，提高宣传报道的可读性，让公众能更好地认识企业[4]。在保证内容质量的前提下，积极策划多种形式的新媒体产品，如可适当增加动漫、短视频等，以更接地气的方式引发公众的共鸣，使企业形象深入人心。近年来，“抖音”“快手”等平台的出现，使短视频的传播进入高峰期，新媒体行业形成了“三微一端”局势，尽快抢占短视频平台是国企有效应用新媒体宣传的重要
方向。若能充分摸清短视频传播规律，在优质内容的支持
下，运用该手段来创作爆款品牌宣传视频，在全网传播中造成辐射效应，也有助于塑造企业的良好形象。（三）加强宣传人才培养力度
国企宣传部门应把握社会发展潮流，根据时代所需，大力培养新媒体宣传复合型人才。相关人员应了解和接受企业的价值观，将其和社会新闻事件相结合，从中挖掘出有利于宣传企业品牌价值的内容，从而达到合理的宣传目的。由于新媒体的发展需要一定的载体来实现，也就是多媒体平台，为此，国企还需增加一定的资金投入，聘请专业的人才维护平台的安全运行，以及保证多媒体平台的先进性。
四、结语
总之，新媒体技术为国企的宣传工作带来机遇的同时也带来较大挑战，需要国企规范对新媒体矩阵的运维，注重宣传内容质量，多样化宣传形式，并加强宣传人才的培养力度，努力使新媒体成为国企宣传的强大助力。[1]邹禹.基于受众角度探究新媒体时代国企新闻宣传工作的创新[J].企业文化
旬刊,2019(5):239-239.
[2]张剑新.新媒体时代国有企业做好新闻宣传工作的思考和探索[J].现代企业文化,2018(26):156-157.
[3]王艳芳.试论融媒体背景下企业新闻宣传策略[J].中小企业管理与科技.2018(3):87-88.
[4]张欣悦.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式的转变[J ].时代报告.2018(8),69-70.
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