日本调研报告日本调研报告
目录
市场概况........................................................................................................................................... . (1)
1 宏观概况宏观概况
李姓名字大全................................................................................................................................... .................................................................................................................................. 11 互联网用户互联网用户
........................................................................................................................... .......................................................................................................................... 22 社交网络社交网络
................................................................................................................................... .................................................................................................................................. 22 手机互联网手机互联网  ............................................................................................................................... .............................................................................................................................. 44 互联网用户习惯互联网用户习惯
...................................................................................................................... ...................................................................................................................... 66 游戏产业概况游戏产业概况
................................................................................................................................... .................................................................................................................................. 88 基础概况基础概况
................................................................................................................................... .................................................................................................................................. 88 社交游戏社交游戏
................................................................................................................................... .................................................................................................................................. 88 游戏公司及游戏产品游戏公司及游戏产品
............................................................................................................. 11 调研结论.. (12)家长对孩子说的话
市场概况
谜底
宏观概况
首都 东京
人口及年龄结构    1.2748亿人(2011年) 平均年龄44.6
0–14岁 13.3%:  (男性男性): 8,665,440 ): 8,665,440      (女性女性): 8,212,680 ): 8,212,680 1515––64岁 64.1%  (男性男性): 40,969,829 ): 40,969,829    (女性女性): 40,291,648 ): 40,291,648 65岁以上 22.6%  (男性男性): 2,163,028 ): 2,163,028      (女性女性): 16,501,808 ): 16,501,808 宗教 神道教、佛教 语言 日语
GDP    6.53万亿美元万亿美元(2011(2011年)
人均GDP
42983美元美元(2011(2011年
相比上一年增长2.7%)
日本国是位于亚洲大陆东岸外的太平洋岛国。西、北隔东海、黄海、日本海、鄂霍次克海与中国、朝
鲜、韩国、俄罗斯相望，东濒太平洋。领土由北海道、本州、四国、九州四个大岛和3900多个小岛组成，为单一民族国家，实行君主立宪政体，被称为“日出之国”。日本自20世纪60年代末期起一直是世界公认的年代末期起一直是世界公认的第二号资本主义经济强国第二号资本主义经济强国，
科学研发能力居世界第
三，同时也是当今世界第四大出口国与第四大进口国。同时也是当今世界第四大出口国与第四大进口国。日本属于发达国家，日本属于发达国家，国民拥有很高的生活质量，人均国民生产总值超过四万美元稳居世界前列，人均国民生产总值超过四万美元稳居世界前列，是全球最富裕、是全球最富裕、经济最发达和生活水平最高的国家之一。活水平最高的国家之一。
互联网用户
互联网方面，截止2011年底，年底，日本网络用户数达到日本网络用户数达到9918万人，排名全球第三（第一中国，第二美国）。第二美国）。占到占到6岁以上人口比例78.4% ，占世界互联网总人数的4.7%4.7%，其中社交网络，其中社交网络（SNS SNS）用户数占到）用户数占到4289万人（万人（45%45%45%），比），比2010年增加了618万人万人
日本超过99%的移动用户使用3G 服务。1.2亿移动用户中有超过99%都用上了3G 业务。日本在2010
年成为全球第四个部署LTE 技术的国家，该国最大移动运营商NTT DoCoMo 首先上阵，竞争对手也将在2013年启动他们自己的LTE 网络。网络。    随着社会发展继续呈现出从地点连接转向人与设备连接的趋势，超过1亿的互联网用户使用iPhone iPhone、智能手机和平板电脑，并推动数据使用达到新水平。、智能手机和平板电脑，并推动数据使用达到新水平。、智能手机和平板电脑，并推动数据使用达到新水平。20112011年，年，FTTx FTTx FTTx（光纤宽（光纤宽带）占据了55%55%的市场份额，用户规模接近的市场份额，用户规模接近2000万。日本已经拥有了全球第二大的FTTx 用户，占据约30%30%的全球市场份额，仅次于中国的的全球市场份额，仅次于中国的40%40%。。
社交网络
日本最早的社交网络由Mixi 启动，以求职网站起家，2004年因日本经济低迷被迫转型为社交网站。交网站。
2006年，Mixi 在日本上市，用户激增，依靠广告收入为主，日本的社交网络正式走上舞台。但事实上，后来居上的DeNA 和Gree 两家公司才真正让日本社交网络到达顶峰，不同于Mixi ，DeNA 和Gree 依靠手机社交游戏快速做大。依靠手机社交游戏快速做大。
在经济乏善可陈的日本，社交游戏被称为过去10年日本经济的最大增长点，这一市场的增长速度至今仍令人惊叹：Gree 最新一度的营业收入增长高达190%，该公司预计其2012财年的营收将达到22亿美
元——拥有8亿用户的Facebook Facebook，其，其2011年营收也不过37亿美元。主攻日本市场的Gree 用户数仅2890万，平均下来看其盈利能力已非常惊人。，平均下来看其盈利能力已非常惊人。 Gree  Gree 的创始人田中良和年仅30出头，如今已经是日本最年轻的亿万富翁出头，如今已经是日本最年轻的亿万富翁
近日公布的Gree 和DeNA 的2011年第四季度财报显示：两家公司净销售额分别为5.4亿美元和4.45亿美元，净收益分别为1.65亿美元和7800万美元，Gree 最近的市值已经高达78亿美元，亿美元，DeNA DeNA 的市值也有49亿美元。亿美元。Gree Gree 和DeNA 的主要盈利点都在社交游戏。的主要盈利点都在社交游戏。
而依靠广告为主要收入来源的Mixi 财报显示，现今MIXI 注册用户为2623万，月活跃用户为1520万。在2011年第四季度营收只有4500万美元，同比减少2.7%2.7%，，营业利润下降至700万美元。万美元。
邓伦迪丽热巴Mixi 的收入下滑迫使它计划顺应趋势推动其游戏业务发展。2012年1月， Mixi 决定与DeNA 在社会化电子商务方面达成合作。在社会化电子商务方面达成合作。 Mixi  Mixi
拥有最庞大的真实社交网络，而DeNA 一直在运营Bidders Bidders（移动购物服务）。双方将合作打造一款用于该领域的新型服务。预计于三月底，（移动购物服务）。双方将合作打造一款用于该领域
的新型服务。预计于三月底，Mixi 将开放一款商场型的社会化电子商务服务。目前，已有多家大型公司决定加盟该服务。已有多家大型公司决定加盟该服务。
手机互联网
运营商 移动用户数（万） 3G 用户数 移动互联网用户数 DoCoMo 5315 4208 4784 KDDI 2955 2874 2489 SoftBank 1761 1228 1456 总计
10032
8310
8728
根据谷歌发布的一份调研报告，搜索和看视频成为智能手机用户最经常进行的两个活动。而在所有用户中，在所有用户中，日本用户最为活跃，日本用户最为活跃，日本用户最为活跃，换句话来说，换句话来说，智能手机在他们的生活扮演了更为重要的角。角。
（7天内用手机上网的用户比例分布图）
在使用手机接入互联网的用户比例方面，在使用手机接入互联网的用户比例方面，日本以日本以78%的比例牢牢占据第一名，法国第二，法国第二，第第三名到第五名分别为美国、英国以及德国。三名到第五名分别为美国、英国以及德国。
部分用户每天多次互联网，在这项调查中，日本用户依然最为活跃。部分用户每天多次互联网，在这项调查中，日本用户依然最为活跃。
在手机购物等购物相关的操作调查中，日本用户占据了第一名，其实在夏普之前的很多翻盖手机中，包括手机钱包在内的购物类应用就已经出现，包括手机钱包在内的购物类应用就已经出现，运营商、运营商、本地商户和银行等处的有益合作为日本智能手机用户提供了巨大的便利，也让智能手机在购物中扮演着越来越重要的作用。用。
除此之外在其他一些方面，例如应用下载量和比例等方面，日本用户也相对较活跃——平均安装的应用程序数量为45个，付费程序为8个。个。
日本知名调查公司VRI 还调查日本手机网站浏览率的排名，排名前十的分别为雅虎（综合性门户）、麦当劳（优惠券下载网站）、乐天市场（电子商务）、门户）、麦当劳（优惠券下载网站）、乐天市场（电子商务）、Google Google Google（搜索）、易查（搜（搜索）、易查（搜索）、索）、Mixi Mixi Mixi（（SNS 社区）、社区）、Goo Goo Goo（搜索（搜索（搜索++门户）、门户）、Digirock 镀膜剂
Digirock Digirock（动画网站）、（动画网站）、（动画网站）、Guide Guide mobile mobile（电（电视节目指南服务）、视节目指南服务）、Gree Gree Gree（（SNS 社区）。社区）。
排名 网站名称
童谣张默事件全经过浏览率（%） 1 Yahoo 44.4 2 McDonalds 34.3 3 Rakuten 29.2 4 Google 26.6 5
Yicha
23.1