2020年Q1季度微博数据分析报告
在过去的10年⾥，⽆论是从体量还是影响⼒上看，微博这个存在了10年的平台，已逐渐转变为国内新媒体⾏业中拥有较⼤曝光流量的平台之⼀。
回顾过去发⽣的各类重⼤事件，⼏乎都会通过微博迅速登上热搜，完成事件发酵、深度解读和裂变传播的过程。与此同时，微博也成为了⼴告主⽇常投放中不可或缺的重要渠道，许多⼴告主着眼于微博的⾼传播跟曝光度，对⾃⼰品牌在微博上的传播性，讨论度，⼗分看重。
虽然这两年短视频平台的崛起，让微博市场⾯临重重挑战，但据微博官⽅发布的报告显⽰，截⾄2019年底，微博⽉活跃⽤户达到5.16亿，微博的强社交属性让它依然是各个热点内容输出与品牌曝光的重要途径。袁立离婚
那么，在2020年Q1季度，微博⽣态内都发⽣了哪些变化呢？让我们⼀起通过数据来看⼀看。（以下数据均来⾃西⽠数据平台已收录的近200w微博样本，仅供参考）
1 活跃、⾏业、及地区分布
怎么申请版权截⾄2020年第⼀季度西⽠数据微博版收录的数据统计，粉丝数在1W以上，每周保持积极持续发博的活跃博主⼤概有18.5万，占了已收录博主的9.2%，从这个数据来看，博主发博的活跃度并不算⾼，据反馈，
许多博主都拥有⾄少两个号，⼤号⼀般不会太频繁的发博，保有⾃⼰⼀定的调性和账号形象，更多的是在⾃⼰的⼩号跟粉丝进⾏互动。
纵观微博博主⾏业分类⽅⾯，则是以美妆时尚，明星，运动健⾝，影视娱乐，情感，美⾷，资讯，为主。其中资讯，影视娱乐跟美妆时尚最为突出，占据了博主⾏业⼆分之⼀的市场。⽽从以往的经验来看，这⼏类博主对热点的敏感度更⾼，也更容易创造出爆⽂。
博主地域⽅⾯的分布情况，⽬前各省份博主数量排名前5位的分别是北京，上海，⼴东，浙江，江苏。⼀些我们⽿熟能详的千万级⼤号：张⼤奕，李佳琦都⾪属于上海地区。杨幂，⿅晗等北京地区的明星博主居多，⾃从明星⼊驻微博后，⼤量的话题榜，超话榜，热搜榜蜂拥⽽⾄，为微博增添了更多⼈⽓。不完美的她日版
根据西⽠微数（即西⽠数据微博版)，博主粉丝画像数据的统计，⼤多数博主的粉丝体以18-24岁为主，占据了博主粉丝年龄分布的48.30%，年龄分布第⼆的则是25-29岁的⽤户。可以看出在⼈上，90后已经取代80后成为了微博⽤户的主⼒军，也成为了微博⼴告变现上不容⼩觑的强劲购买体。侠盗飞车秘籍下水
2 ⼴告投放趋势
说完了流量⽅，再来看看⼴告⽅⾯，据微博财报显⽰，2019年微博全年营收提升⾄122.4亿元，其中⼴告营收达到106亿元，品牌⼴告收⼊同⽐提升12%。
转眼2020年第⼀季度已经过去，品牌⽅在微博投放上却出现了不⼩的浮动，除了外部整体市场环境的因素外，下降的主要原因是过年期间跟疫情影响导致的。
受节假⽇疫情影响，实际⼴告发⽂篇数明显减少。⽽整体⼴告投放量在经历2⽉份短暂下降之后，3⽉份投放量开始爆发性增长。据悉微博计划2020年继续强化在品牌客户市场的优势，加⼤对重点⾏业腰部客户和新客户的开拓。
整个Q1季度，各品牌⽅在微博上投放⼴告数量最多的就是美⾷饮品，都说民以⾷为天，饮⾷作为⼈们⼀天补给的所需品，在微博上⾃然也成为了⼴告主争先投放的场地。
排名第⼆，三的则是护肤彩妆跟⽇⽤百货，⼤家也可以通过西⽠微数⾥⾯的-商品排⾏榜查看相关⼴告在微博上投放的情况。
说完了微博上⼴告数量最多的品类，再来看看微博上哪类型的博主，⼴告主最爱她们投放，哪类型的博主接⼴⽐较多
wuzun说完了微博上⼴告数量最多的品类，再来看看微博上哪类型的博主，⼴告主最爱她们投放，哪类型的博主接⼴⽐较多呢？通过下图，我们可以发现，美妆时尚类博主跟美⾷类，资讯类博主，是最受⼴告主青睐的。
美妆时尚类博主，她们的⽤户体⼤多是⼥性，除了⽇常的美妆内容可以推送外，跟吃喝玩乐相关的也都是⼥孩⼦会感兴趣的话题，所以对于⼴告主来说，在美妆时尚博主领域可以投放的品类是很多的。（下图为美妆时尚类博主接⼴品类）
3 ⼴告展现形式
接下来，我们再看看⽬前⼴告主在微博上投放的商品，⼀般都以怎样的链接形式展现呢，根据西⽠数据微博版统计，⽬前84.1%的⼴告链接形式都是以淘宝为主，当中包括了，淘⼝令以及优惠劵的形式。
博主们在接⼴告的时候，除了⽇常⼴告链接的展现形式外，越来越多的博主喜欢在内容上进⾏软⼴性推荐，并以淘⼝令或淘宝优惠券这种福利形式发到博⽂及评论⾥，通过让粉丝受益的⽅式，来进⾏更好的带货转化。
01 ⽇常⼴告链接形式
02 淘⼝令形式
03 优惠券形式
恢复以前的浏览记录
⼩编根据西⽠微数(即西⽠数据微博版）统计的不同⼴告品类的评论量，发现⼿机数码，⽇⽤百货，护肤彩妆，这⼏类⼴告在微博上的⽤户留⾔互动是最⾼的。从评论量可以发现，微博⽤户对这⼏类商品商品的投放是相对青睐的。
当然，每个品类的投放情况，是需要多⾓度分析的，⼤家也可以去西⽠数据微博版，通过商品详情，了解每个品类的整体趋势情况。
以上，就是本次Q1季度分析报告的全部内容。西⽠微数今后将不定期发布微博⽣态相关的⾏业报告，借助⼤数据分析⾏业最新动态及发展趋势。
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