A Short-term Interactive Model on the Relationship between Enterprise Microblogging Marketing Effect
and Followers＇ Number
作者： 金永生[1]；王睿[1]；陈祥兵[1,2]
沈梦辰官宣分手作者机构： [1]北京邮电大学经济管理学院，北京100876;[2]武汉科技大学管理学院，武汉
430081
出版物刊名： 管理科学
杜天皓和曾舜晞很像
页码： 71-83页
娱乐圈内幕
年卷期： 2011年 第4期
主题词： AISAS；社会化媒体；微博；一阶自回归模型
哈文家世
摘要：根据AISAS模型，企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程，而企业微博的粉丝数量是
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衡量营销效果的重要影响因素。研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系，在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上，通过相关分析和回归分析进行实证研究，建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型，即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型，并验证模型的合理性。研究结果表明，当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关，企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关。
何静女儿进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素，结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势，大小品牌有不同的微博营销战略，企业微博营销影响力随时间自然衰减。企业应保持微博活跃，并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略。