【摘 何捷个人资料要】明星利用微博做广告这种新型广告模式仅仅用了一年就迅速普及开来。一方面，它的时间成本和空间成本都远远低于其他传统模式的广告;另一方面，它的广告效果也极为突出，是其他广告模式无可企及的，是具有普适性的新兴广告模式。本文作者从成本和广告效果对明星微博广告做的营销模式进行分析。
【关键词】明星微博广告;营销
引言
生活在这个广告无孔不入无所不在的社会，我们每天都在“被广告可爱好听的网名”。日常的通勤时间，地铁公交报纸杂志处处皆广告;连续剧里边植入广告;春晚里也有表演者在表演中“插播”广告;在研究生楼的卫生间都能看见广告;每天回宿舍会发现门缝里早已塞满了各式广告宣创单;更有甚者，北苑澡堂的每个小隔间里都贴了广告……广告充斥着我们的世界。蓦然，某日上微博
招商银行汽车贷款竟看到自己喜欢的林志颖在其的微博中晒出了某护肤品牌的图片及名称，才发现挣扎的商家们已开辟了新大陆，它就是利用明星微博做广告。它在我国兴起还不到一年，就展现了其强大的生命力和影响力，这是为什么？
一、明星微博广告的界定
首先，在明星微博中要出现该商品的名称或是代号，要让看微博的粉丝们能在淘宝等各大电商中搜得到得到买得到;其次，最好是附上一张该商品的图片，图片可以很模糊，但商品的商标一定要能辨识出来;最后，即便是最云淡风轻不露痕迹的做营销，也要在文字或图片中点到该商品。
二、明星微博广告的营销可行性分析大陆娱乐
（一）经济效果
该类广告主要是专业广告公司负责与明星经纪人谈合作价格，价格一般在5万-10万元之间，千万级粉丝的明星发一条微博最高价可达20万（微博只是营销活动中的一环，还可能包括线下活动等步骤。整套流程下来收20万是合理的）。和传统的纸媒相比，此处以华
西都市报为例，如果该广告以平面彩广告的形式在华西都市报的第九版投放一天，所需费用为67800*110%*160%=11.9328万元，结合华西都市报的150万阅读人口，那么它的千人成本为800元。以林志颖打胶原蛋白产品广告的广告费用为例，它的广告费为微博李小璐10万，只投放一则（效果等同于投放一天），结合林志颖的3971万粉丝，其千人成本2.52元，只有华西都市报的0.3%，这样的成本差额可以降低产品的销售价格，提高了企业产品的竞争力，赢得市场竞争的胜利。同种商品，在质量及其他条件相同或相近的条件下，价格低廉的会受到顾客的欢迎，从而也扩大了市场份额[3]。所以，由于广告费用急剧下降促使商品成本下降，我们可以得出结论——明星微博做广告的经济效果是非常好的。
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