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周迅男友卓越浅析偶像养成类真人秀《创造101》的微博营销策略
作者：***
布兰妮来源：《传播力研究》2018年第25期
        摘要：微博作为新兴的传播媒介，它的出现不仅给传统的营销理念和模式带来巨大冲击，更为营销的实践活动提供了新的平台和渠道。本文选择偶像养成类真人秀《创造101》作为主要研究对象，对节目的内容进行分析，并对该节目的微博营销策略做简要探讨，以期为此类节目实现更加有效的微博营销提供参考。
佳能lbp2900驱动下载        关键词：《创造101》；微博营销；粉丝经济
        微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog） 的简称，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。[1]与传统媒体相比，微博释放了社会话语的空间，极大降低了普通人发布信息的门槛，其传播主体更加平民化和个性化。微博的传播内容契合了当下人们碎片化的信息获取方式，微博的网状传播方式打破了传统的线性传播模式，实现了一对一、一对多和多对一的交互传播。这些特点使得许多视频媒体纷纷注册微博账号，借助微博
对网络视频节目进行跨媒体营销。
        一、《创造101》的新浪微博研究背景
百度特效        第41次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年12月，中国网民规模达到7.72亿，互联网普及率为55.8%；手机网民规模达7.53亿，在网民中占比达97.5%以手机为中心的智能设备促进了“万物互联”时代的到来。新浪微博数据中心发布的《2017年微博用户发展报告》显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，其中移动端占比达92%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。[2]由此可见，微博的平台优势发展十分迅猛，同时拥有庞大的用户体。
        微博是社会化媒体中用户极其活跃的社交平台之一，它因内容短小、发送便利彻底改变了媒体和信息传播的方式。不仅如此，微博的信息还可产生病毒式的传播。这些都使微博具有极高的营销价值。“视频节目也抓住了这一机遇，视频节目的微博营销是指节目组通过微博这一渠道进行节目信息的快速传播、分享、互动等，时刻接收受众的反馈，旨在扩大节目影响力，提高节目收视率。”[3]它不同于以赢取利润为目的的企业营销，而是通过塑造、维护媒体形象来提高收视率、从而带动广告量的增加。德克萨斯扑克怎么玩