本刊记者/李顗政策“魔力”
众多品牌企业正积极参与，调整品牌策略，从需求端和供给端同时发力，满足消费者需求
政策对品牌企业高质量发展具有导向和扶持作用，对消费产品方向起到了引导作用
当前我国仍面临复杂多变的外部环境，外贸压力仍然较大，投资、消费需求仍在底部徘徊，恢复和扩大需求仍是巩固经济复苏基础的关键所在
2023年，商务部确立为“消费提振年”。今年以来，各地方各部门都把恢复和扩大消费摆在优先位置，大力实施扩大内需战略，连续出台相关政策，举办各类促消费活动。
10月18日，国家统计局发布数据显示，2023年9月，社会消费品零售总额39826亿元，同比增长5.5%，增速较上月回升0.9个百分点。2023年1-9月，社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%。值得关注的是，2023年前三季度，服务零售额同比增长18.9%。
从今年中秋节、国庆节假期蓬勃兴旺的市场活动中窥豹一斑，众多品牌主体正积极参与，调整品牌策略，从需求端和供给端同时发力，满足消费者需求，体现出我国经济持续恢复、总体回升向好的态势，彰显了我国经济和消费市场的强大韧性。
促消费新政助力电子产品转型升级
“想换一部手机，假期有时间来商场逛逛。”10月2日，在北京市丰台区一家商场，前来购物的消费者王浩说。十一长假期间，北京市银泰百货大红门店客流量同比2019年增长20%，同比2022年增长130%；京西大悦城总客流近32万，环比增加58%，总销售额超3200万，环比增长超过37%。
商务部商务大数据监测信息显示，假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%；全国示范步行街客流量同比增长94.7%，36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。
随着《关于促进电子产品消费的若干措施》的发布，各地政企联合打造电子产品消费新场景，品牌企业加快电子产品技术创新力度，以创新的科技、更优的消费环境和差异化的服务等多举措合力激发更大的发展动能，推动消费回暖跑出了“加速度”。
“家电行业已经成为工业稳增长、促消费的重要引擎。”工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼说，不少企业以用户为中心，推出定制化产品，如智能睡眠、卫浴、全屋系统、家庭服务机器人以及时尚消费小家电等。
这个假期，全国多地开展了丰富的促消费活动，消费市场人气旺、活力足，市场销售平稳较快增长。其中，绿健康智能类商品、特节庆商品受到消费者青睐。
“新产品功能更加丰富，而且节能环保，还能享受优惠，真不错。”在北京市石景山区苏宁易购门店，下
单购买了全套厨房电器的市民杨女士说。苏宁易购数据显示，绿家电销售火热，假期前三天，门店一级能效新风空调销量同比增长143%，节能热水器销量同比增长128%。
政策出台后，在家电市场中，以京东、苏宁为代表的品牌主体积极响应，多措并举促消费，在线上线下均
采取了积极的联合行动。就空调市场来看，线上销售额同比微增，线下销售额微幅下落。在格力、美的、奥克斯等头部品牌推动下，柜机量额在国庆假期，线上线下均实现不同程度增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，线上柜机销额份额同比提升1.4%，线下柜机销额份额同比提升1.2%。
加快电子产品技术创新。顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，推动供给端技术创新和产业升级，促进电子产品消费升级。鼓励科研院所和经营主体积极应用国产人工智能（AI）技术提升电子产品智能化水平，增强人机交互便利性，提升电子产品创新能力，培育电子产品消费新增长点。
对此，OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎对《中国名牌》表示，生成式人工智能（AIGC）是他做手机以来，最让其兴奋的一个技术创新，它会为移动生活的体验带来革命性的变化。“5年前我跟团队做的一个定义，我说未来手机就是一个超级助理。今天AIGC让我看到，这个定义应该是很快可以实现。”刘作虎说。
国家统计局数据显示，第三季度智能消费设备制造行业发展迅速，行业增加值同比增长10.2%。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，这些政策不仅着眼于带动消费盘面和规模的提升，更着力于消费结构的改善和消费层级的提高。品牌企业要通过新技术、新业态、新场景、新产品的供给侧结构性改革，让消费者在同样预算支出下，能有更好的获得感和消费体验感。
政策支持为旅游业发展添火加柴“看镜头，一二三，好开心。”10月3
日，在北2023年7月28日，工人在河北省唐山市芦台经济开发区一家具企业的生产车间工作                                            杨世尧摄
中国十大名牌卫浴2023年10月3日，游客在北京天安门广场拍照留念                                                                                            张晨霖摄
京天安门广场“祝福祖国”花坛前，来自河北沧州的游客手举小国旗合影留念。
国庆期间，旅游业迎来政策利好。9月29日晚，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（简称《措施》），包含加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等五大方面30条措施，推动旅游业高质量发展。携程研究院认为，《措施》涵盖从国内游到入境游，从供给侧到消费侧的方方面面，使得我国旅游行业高质量发展的方向更为明确、路径更为清晰。
文化和旅游部数据中心测算，今年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
“餐饮、文旅、影院等线下场景快速复苏，商场、商业街热闹起来，体育赛事、演唱会等陆续恢复。旅游业商机是消费经济的爆发点。”青岛创想力品牌研究院院长、品牌中国战略规划院专家盖彦表示，居
民旅游需求得到集中释放、旅游出行大幅增加，带动了相关消费扩大。提供便利省钱消费的“宅经济”“抠门经济”“一人经济”颇受欢迎，“出行经济”“组团经济”“娱乐经济”也同时并存。“富游”与“穷玩”一族将大量的消费者流量推给了商家，成就了无限的旅游经济商机。
旅游出行方面自媒体平台旅游业持续井喷，是将旅行体验、自媒体经营、品牌传播相结合的方式。线下旅游公司也将强劲复苏。
同程旅行数据显示，“十一”假期平台酒店预订量超过“五一”假期，机票、火车票、景区预订量均创下近五年同期新高；用车方面，假期远距离用车需求增长显著，平台顺风车跨城出行订单占比达到79%，其中出行距离在300公里以上的订单占比为33%。
中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞对《中国名牌》表示，政策对品牌企业高质量发展具有导向和扶持作用，对消费产品方向起到了引导作用，对许多品牌企业产品转型、服务业务拓展或企业品牌升级提供了导向作用，要将一产二产实物性消费转向三产现代服务业消费，包括文化旅游体验、休闲娱乐等消费。
盖彦认为，《措施》的出台，顺应市场规律和消费趋势，既强调了充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，也更好地发挥政府作用，强调全国统一大市场的构建，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，有利于拓展消费新空间、打造消费新场景、丰富消费体验，引导供给侧企业加快提质升级，以高质量供给引领和创造市场新需求。
家居行业获政策加码业绩正在改善
消费是经济增长的第一拉动力。从国家顶层设计到地方政策频频出台政策促消费，从带动新品消费，到促进消费升级。
梳理各地的促消费措施，记者发现促进汽车、家居等大宗消费是重点。作为京城家居消费的主阵地之一，北京红星美凯龙成为了“京彩·绿”消费券的首批参与企业中的家居卖场品牌，将促消费与服务民生深度融合，持续助力家居焕新。
7月18日，商务部等13部门联合印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》，在大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费
环境四个方面提出11条相关措施。
商务部副部长盛秋平在国务院政策例行吹风会上表示，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。商务部将会同相关部门，充分调动地方和经营主体积极性，推动政策措施尽快落地见效，释放家居消费潜力，巩固消费恢复势头，更好满足人民美好生活需要。
新政策的出台对家居业内很多企业都产生了积极影响。松堡王国营销副总裁姚鹏对《中国名牌》表示，新政策促进了松堡王国全体不断深化对绿家居产品的认识。在数据表现上，松堡王国下沉市场
渠道得到了扩展，低线市场门店增加了近30%，在家居消费焕新活动中也获得了15%的市场增量。在中秋节、国庆节假期期间，松堡王国举办了“趣做潮玩家”全国家居焕新活动，为消费者提供优惠大礼包和儿童房改造套餐包，取得了良好的销售业绩。
左右家居市场部总经理慕博赟对《中国名牌》表示，左右家居将家具以旧换新作为刺激消费的突破口，发起“左右换新季·幸福焕新家”活动。在广州、深圳、郑州、洛阳、西安五大城市推出四重焕新福利，以类型多样的促消费活动推动家居消费增长，助力家居消费扩大内需，全方面、多层次支持消费者更换和购买绿家居产品，提振家居消费季的消费热潮，实现销售业绩新一轮增长。
依托中秋、国庆双节，“金九银十”迎来了消费旺季，经济品牌效应逐步显现。但当前我国仍面临复杂多变的外部环境，外贸压力仍然较大，投资、消费需求仍在底部徘徊，恢复和扩大需求仍是巩固经济复苏基础的关键所在。
长江商学院会计与金融学教授、投资研究中心主任刘劲分析认为，我国经济在回暖，主要是消费回稳，但受固定资产投资下滑以及房地产预期偏悲观等因素影响，经济增长被拉低。四季度在扩大消费需求、稳定投资等方面的政策仍需加力，尤其是提振民营经济方面的政策要加快落地见效。只要提振民营企业家信心，市场就会有很大的变化，经济一定会逐步向好。