谢霆锋 陈坤MEDIA ObSERVER 媒体观察
1.1 原耽小说与原耽社
1.1.1 原耽小说发展历程
耽美一词源自日语，本义为“唯美、浪漫”，后被用于形容两位美型男子之间的爱情。1997年，日本原创耽美小说进入中国。次年，大陆与台湾就“大陆网友无版权转载台湾作者的原耽小说”展开激烈论辩，使得大陆网友意识到原创的重要性。1999年，露西弗俱乐部成立，由于严格遵守授权制度，得到原耽写手的支持，该时期作者以“风弄”“Fatty”等为典型代表。至此，中国大陆的原耽小说正式诞生[1]。
而原耽小说得到广泛传播是从21世纪开始的。互联网的快速普及为原耽小说带来极大发展机遇，尤以2003年晋江文学城的建立与开设纯爱区（耽美区）为标志性事件。随后众多网络文学网站相继在站内开设该板块，原耽小说进入快速生长时期。
1.1.2 原耽社发展历程
原耽社萌芽于20世纪90年代，随着原耽小说的发展而发展，在露西弗俱乐部成立时初具雏形。有人将
粉丝分为两种，一种为因人而物，另一种为因物而人[2]。该时期原耽小说的粉丝社尚属后者，作者个人品牌效应较小。
随着网络发展，社交媒体极大地拉近社成员之间的距离，将其结合为更紧密的共同体。加之作者口碑的不断累积，原耽社逐渐向“因人而物”模式转变。作者在读者粉丝中的明星效应愈发明显，社成员对本社追崇的作者信任度极高，如作者“墨香铜臭”2018年为新作开设晋江专栏，该作品文名未定、剧情未定、正式更新时间未定，却已拥有769 551 872的晋江积分。其积分数值与言情小
说区月度人气榜第三名《丝丝入骨》相近，但后者已更新至15万字①。
“付费阅读”的原耽小说，“因人而物”的粉丝，“明星光环”的作者，原耽小说的生产与传播逐渐被纳入扩张的粉丝经济之中。
1.2 粉丝经济的版图扩张瑛太老婆>韩红妈妈
学界尚未对中国大陆粉丝经济的缘起达成共识，但无可否认的是，2005年由湖南卫视举办的大型选秀节目《超级女声》将粉丝经济带入大众视野。该节目捧红了“李宇春”“张靓颖”等至今仍有影响力的明星，“玉米”“凉粉”等粉丝代称成为当时的流行词。此时，中国大陆的粉丝经济已颇具规模，且逐渐向娱乐圈外的其他领域渗透。
张柏芝谢贤2008年是晋江收费制度实行的元年，该年作品数量高达22 900部，是2003年的40多倍②。《粉丝经济》一书中，将粉丝经济定义为：“基于粉丝参与的品牌社，在其信任关系之上的社会资本平台和商业经营行为。”[3]
笔者认为，付费制度带来的消费行为促成读者向粉丝的转变，是粉丝经济产生的前提。因此，可将2008年视为粉丝经济在原耽传播过程中的萌芽。
而2016年是另一重要节点。这年，由柴鸡蛋原著小说改编的网剧《上瘾》上线，首日即获1 000万点击量，微博话题#上瘾网络剧#冲上总热搜榜第二，三天之内拥有1.8亿阅读量③。同年，墨香铜臭现象级作品《魔道祖师》完结，达成千万版权金的签约。该作者借此一炮而红，成为原耽界最具名气与经济价值的作者之一。
这年粉丝经济在原耽界崭露头角，带着“一鸣惊人”的气势，引起原耽粉丝们的注意。面对看似大好的形式，部分读者也十分担忧，有关原耽界“粉圈化”的争议延续至今。
原耽小说传播中的粉丝经济研究
刘凌杉，公 媛
摘 要从粉丝社和粉丝经济的角度出发，结合晋江文学城与新浪微博的实际数据，对原耽小说传播中
香包的粉丝经济进行概括与探讨。
关键词 粉丝经济；社；原创耽美小说
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）11-0085-05
作者简介：刘凌杉，南京邮电大学传媒与艺术学院，本科在读，研究方向为网络传播、新闻与传播。
公 媛，南京邮电大学传媒与艺术学院。
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