斗罗大陆》为何能做到“超级变现”?
作者:手游矩阵
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来源:《计算机应用文摘》2021年第18期
        关于以上问题的答案,首先可以肯定的是非常难,且无法复制。其原因就在于《斗罗大陆》的成长背景与孵化历程充满了时代的特殊性,以及各家出品方“叠buff”的偶然性。
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花冠卡罗拉        虽然很多人是因为《斗罗大陆》的动画与真人剧火爆才知道这个IP的,但实际上在更早之前它已经是网文商业价值第一的吸金巨兽。从2012年起,《斗罗大陆》作者唐家三少就登顶中国作家富豪榜,并蝉联五年。
军事硕士        而《斗罗大陆》多来年的持续火爆是由三个不同部分相互成就形成的化学反应,分别是:自2008年第一部《斗罗大陆》开始连载,小说原作系列已持续十多年的创作。2021年5月《斗罗大陆》系列小说的第五部已开启连载;《知音漫客》于2010年刊发的第119期,正式开始连载《斗罗大陆》第一部漫画。从这一年的暑假开始,《斗罗大陆》这个IP迅速向全国中小学生辐射;腾讯于2014年收购盛大文学,并在2015年将构思已久的“泛娱乐”概念成功打造为业界共识,其中围绕《斗罗大陆》IP的一系列开发计划开始酝酿。2017年腾讯宣布与国产动画《秦时明月》制作公司玄机科技合作,由此拉开了《斗罗大陆》动画这部流量大作的序幕。2018年底,《斗罗大陆》真人版电视剧宣布正式开拍,男主演是当时刚成名不久的肖战,这部电视剧也让《斗罗大陆》IP被更多年轻女性所熟知。
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        可以看出,如果说现在有资本想要复刻《斗罗大陆》的发迹经历,重新打造一个商业价值相当的泛娱乐IP。那么其需要的前置条件就是:一个至少拿到过年度前三成就的网文IP;一本覆盖全国不少于千万中小学生的动漫刊物(由于实体刊物的传阅属性,所以读者覆盖量远大于销量);一个超过十年不断创作、产量超过千万字的小说创作团队;一家拥有十年底蕴、产能达到全年不停更的动画制作公司,以及像当年的盛大、现在的腾讯这样的互联网巨头作为母公司。
        所以,要想在短时间里重新打造一个与《斗罗大陆》同等量级的泛娱乐IP,难度极大且不可复制。
        《斗罗大陆》所取得的巨大成功,其中掺杂了大量不可重现的时代因素。虽然时代因素不可复制,但《斗罗大陆》依旧符合众多海外经典IP的“出圈”规律—那就是抓住少年体,等他们长大后再来为情怀买单。
        一个人在十几岁之前,正是接受能力最强的阶段。《斗罗大陆》中华丽丰富的战力体系和“不怎么讲道理”的爱情故事,刚好能打动少年男女的心。十年前,中小学生有了零花钱后去买小说和点卡,在现在中小学生会拿着手机看动画、玩手游、刷短视频。流行娱乐
载体的变化,会影响作品的表达和呈现,所以《斗罗大陆》在十年间也不断进行着对应的改变。
        换而言之,当以前的中小学生长大了,会觉得现在连载的《斗罗大陆》不好看了,但对于现在的中小学生而言,则是刚刚好。《斗罗大陆》永远面向的体是少年,当他们在步入社会后,会为《斗罗大陆》IP周边产品持续买单。
        在这个基础之上,已完成情怀积累的《斗罗大陆》,又通过动画、真人剧、玩具卡牌等新形式进一步扩大受众体,让“95后”和“00后”为情怀变现的同时,也在新一代中小学生心中埋下情怀的种子。而这些为情怀所做的“基建”,则是其他同期头部网文IP难以全部具备的。
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        实际上,要论更打动中小学生的“燃”和“爽”,当年《盘龙》在连载期间稳压《斗罗大陆》一头。此外,严格意义上不算网文的《龙族》,则拥有更高的女粉丝占比。但《斗罗大陆》就像一个各方面属性很均衡的“六边形战士”,没有短板就是它的最大优势。
        也正因为如此,“网文圈”的“大神作者”得出较为一致的观点:不管是通过电视剧“火出
圈”的《庆余年》,还是刷新网络文学艺术性高度的《诡秘之主》,在未来十年内或许都会过气,而《斗罗大陆》则极有可能会持续火下去。
        所以《斗罗大陆》的精髓或者效仿路线,并不是复刻它十年来从小说漫画再到动画影视的内容轨迹,而是如何顺应时代潮流,在新型娱乐载体上合理开发其他占据“95后”和“00后”少年情怀的IP,以及无缝衔接“05后”和“10后”的情怀启蒙。
        虽然不少老网文书迷和传统通俗文学的读者,意见一致地对《斗罗大陆》打出了“逻辑硬伤”“设定漏洞”以及“人物与剧情脱节”等差评。然而这些“公允”的评价,仅是成年人对一部“少年作品”的跨维度观察。