2022年，互联⽹10⼤关键词
GGV有话说：
即将过去的2021年有着诸多关键词，反垄断⼤年、互联互通元年、数据安全元年、碳中和元年、元宇宙元年……
在2022年即将开启之际，我们从宏观环境、长期主题、确定性机会三个⽅⾯，盘点了⼗⼤关键词，分别是反垄断、互联互通、数据安全、拥抱变化、碳中和、硬科技、元宇宙、产业互联⽹、出海、助农，以期呈现互联⽹⾏业的未来趋势。
今天的GGView中，让我们⼀起聊聊2022⼗⼤关键词。
来源于 | 深燃（shenrancaijing）
作者 | 王敏
宏观环境
1、反垄断：资本不再万能
2021年，被称为“反垄断⼤年”。
尤其是互联⽹领域，利剑频繁落下。上半年，阿⾥巴巴因实施“⼆选⼀”垄断⾏为被罚182.28亿元，这是我国⾄今开出的最⼤反垄断罚单。下半年，美团因同样的原因，被罚34.42亿元。单是这两家⼤⼚，因垄断⾏为被罚⾦额，就超过200亿元。
过去⼆⼗余年，互联⽹巨头渗进各⾏各业，靠着⼀套“烧钱、合并、垄断”的打法，疯狂扩张，加剧了收⼊分配不公和社会不稳定。因此，“强化反垄断和防⽌资本⽆序扩张”在去年的中央经济会议上，被列为2021年⼋项重点任务之⼀。据统计，2021年以来，国家市场监管总局共发布反垄断处罚案例上百起，其中七成以上案例涉及互联⽹企业。⽽针对“⼆选⼀”、“⼤数据杀熟”等⾏为的反垄断细则也在出台。
监管趋严之下，互联⽹巨头们开始有所⾏动。12⽉，腾讯以中期派息⽅式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给腾讯股东，对京东持股⽐例将由17%降⾄2.3%，被外界猜测为降低⾃⾝反垄断监管的风险。腾讯持股的美团、拼多多、知乎等⼤公司或将⾯临同样境况。
互联⽹领域反垄断的⼤旗，今年只是刚刚扬起。
11⽉18⽇，国家反垄断局正式挂牌，被视为我国反垄断体制机制进⼀步完善的体现。⽽且，“强化反垄断和反不正当竞争”在2022年中央经济⼯作会议中再次被强调。这意味着，接下来，反垄断在执法层⾯将常态化、系统化地铺开，打破原有的市场壁垒。
2、互联互通：“拆墙”是⼤势所趋
过去，互联⽹公司们越来越壮⼤，逐步形成了平台⽣态的闭环，圈流量池的“城墙”越筑越⾼，最典型的便是腾讯系、阿⾥系、字节系产品，分别以、淘宝、抖⾳为代表，互相屏蔽链接访问，如不能直接访问来⾃淘宝抖⾳的链接，淘宝购物不能使⽤⽀付，抖⾳针对第三⽅来源的产品、不⽀持进直播间购物车……
随着互联⽹流量红利逐渐消失，存量时期，互联⽹企业们竞争的重点依然还放在如何加深流量池的壁垒，陷⼊了残酷的恶性竞争。
互联互通，是反垄断的举措之⼀，更是为了能够降低交易成本、促进创新创业，推进平台之间的长远良性发展。
9⽉13⽇，针对屏蔽链接⽹址这⼀问题，⼯信部相关部门提出有关即时通信软件的合规标准，要求9⽉17⽇前各平台按标准解除屏蔽。然⽽，这天之后，平台之间的互联互通不及理想效果。有⽹友投诉并未开放，例如淘宝购物车⼀键分享功能在上线第2天就在失效。
腾讯总裁刘炽平在财报会议上曾表⽰，平台之间的互通是“⾮常复杂的问题”。从商业⾓度⽽⾔，以腾讯为例，互联互通意味着腾讯系企业独享⽣态的优势将失去。单从技术层⾯分析，平台打通之后，⽤户体验、⽤户隐私都是需要考虑的问题。
但从根本上来说，“拆墙”是⼤势所趋。到11⽉29⽇，已经开始松绑外链，⽤户发现已经可以在上直接打开淘宝以及抖⾳等链接。
⼀位⾏业观察者对深燃分析称，2021年，在有关部门的推动下，互联⽹平台间的互联互通已经完成了从0到1，也就意味着更多的互联⽹企业⾄少不会在新的领域设置限制，⽽过去旧有的关卡，也会循序渐进地逐步拆除。
来源 / 视觉中国
3、数据安全：加速度发展
2021年，被称为数据安全元年。继《数据安全法》、《个⼈信息保护法》施⾏之后，有关部门还发布了《数据出境安全评估办法(征求意见稿)》。
评估办法(征求意见稿)》。
⼀位数据安全领域从业者对深燃表⽰，今年很多⼤公司的重⼼是实施数据安全相关的法律法规，接下来，互联⽹选⼿们的重⼼就会放在，如何更进⼀步在数据安全⽅⾯规避风险，提⾼效率。
与此同时，数据安全的市场快速崛起。其中的隐私计算异军突起，成为数据安全领域最炙⼿可热的赛道。据统计，隐私计算领域2021年融资额已超50亿元。
中国信息通信研究院云计算与⼤数据研究所发布的《2021数据安全⾏业调研报告》显⽰，我国数据安全已经到了发展的关键期，未来对于数据安全的需求将越来越⼤，同时对于服务能⼒和产品能⼒的要求也越来越⾼。
4、拥抱变化：合规是未来⼏年的⼤趋势
这⼀年，⾼密度、强⼒度的监管持续，让所有互联⽹从业者都⽆法忽视。
从整治币圈乱象、教培领域的“双减”、房地产⾏业的⼤震荡，到监管风暴刮到短视频、直播电商、游戏领域，⾯临反垄断、互联互通、数据安全监管的互联⽹⾏业必须求变。
监管趋严的背后，是互联⽹原有的打法已经不适合新时代的要求，有关部门正引导着整个互联⽹企业，从以往的⽆序扩张、野蛮⽣长，向精耕细作的新时代转型，从以前的消费互联⽹模式，向由科技主导的互联⽹时代发展。
2021年三季度期间，阿⾥、腾讯两⼤头部，营收增速、净利润双双下滑，除此之外，多家⼤⼚都⾯临类似情况。互联⽹企业纷纷裁员“过冬”，节⾐缩⾷。
连不上网
展望2022年，合规⼀样是⼤势所趋，在未来⼏年也还将持续。互联⽹正在进⼊⼀个新时代，企业们需要构筑新的增长引擎。⽽⾝处其中的个体，也都要做好拥抱变化的准备。 “唯⼀永恒不变的东西就是‘变化’”，将⽆⽐适⽤。
长期主题
5、碳中和：未来⼗年的热门主题
在2020年中国提出“2030年前碳达峰、2060年前碳中和”的“双碳”⽬标之后，2021年初，“碳中和”被第⼀次写⼊政府⼯作报告，成为国家战略，2021年也被视为是“碳中和元年”。
碳中和，本质就是让⼆氧化碳排放量“收⽀相抵”，减缓全球变暖。在“双碳”⽬标提出之后，今年，互联⽹⼤⼚们都加速跟进“碳中和”，制定碳中和⽬标及规划，动作贯彻全年。
从1⽉腾讯打响头炮，启动碳中和⽬标规划；3⽉，蚂蚁集团承诺从今年起实现运营排放的碳中和，并在2030年实现净零排放；到年中6⽉，百度发布“碳中和全景图”，公布在2030年实现集团运营层⾯的碳中和⽬标；年底，阿⾥也明确提出了碳中和三⼤⽬标，要在2030年之前，实现⾃⾝运营碳中和、上下游价值链碳排放强度减半，⽤15年时间以平台之⼒带动⽣态减碳15亿吨。
对于这些互联⽹科技企业⽽⾔，碳中和既是企业社会责任的⼀部分，也和⾃⾝商业模式相关。
碳中和背景下，ESG投资⽕了。这种将企业在环境保护（Environment）、社会责任（Social Responsibility）以及公司治理（Corporate Governance）三⽅⾯⾮财务指标的表现纳⼊投资决策的投资理念，在⼀⼆级市场都备受关注。
波⼠顿咨询公司发布的报告预测，为实现碳中和⽬标，从2020年到2050年我国需要累计投资90万亿-100万亿元资⾦。现如今，互联⽹⼤⼚们已经以10年为周期进⾏碳中和⽬标的规划，碳中和这个关键词⾄少在未来⼗年内都将是热点主题。
6、硬科技：迎来最好的时代
“硬科技和科技创业是中国未来三⼗年发展的主旋律，是中国强⼤起来的必经之路。”提出了硬科技理念的中科创星创始合伙⼈⽶磊曾提到，这⼀结论背后，是中国正处于从模式创新到科技创新转型的拐点，中国政策正在从投资驱动、要素驱动到创新驱动转型。
硬科技强调将核⼼技术牢牢掌握在⾃⼰⼿中，代表性领域包括光电芯⽚、⼈⼯智能、航空航天、⽣物技术、信息技术、新材料、新能源、智能制造等。
北交所11⽉15⽇开市当天，78家上市企业当中，有16家是硬科技企业。
互联⽹巨头们也都将硬科技布局⾄于重要地位，内部下场⾃研，对外投资收购，双管齐下。12⽉，腾讯减持京东背后也是投资逻辑的改变，相较消费类投资，腾讯转⽽更关注硬科技领域，包括芯⽚公司燧原科技等；阿⾥内有达摩院和半导体公司平头哥，对外投资有紫光股份、恒⽞科技等；美团的策略从“Food+Platform”转变为“零售+科技”，深耕⽆⼈配送领域，还在⾃动驾驶、机器⼈、激光雷达、芯⽚等领域加强投资。
硬科技产业是新⼀轮产业⾰命的动⼒引擎，已经成为了业界共识。⼈才、热钱都在涌向硬科技这个会影响⼀个时代的领域，但硬科技发展门槛⾼、前期投⼊⼤、技术迭代周期长，投资者更需要熬得住。
来源 / unsplash
7、元宇宙：未来的星⾠⼤海？
元宇宙，这个连定义都尚未明晰的概念，在2021年⽕遍全球。
上半年，元宇宙第⼀股Roblox上市，就引起了市场对于这个新鲜事物的关注。下半年元宇宙突然爆⽕，离不开全球互联⽹巨头Facebook浇上的⼀把油。Facebook宣布改名为Meta，以更名表明进军元宇宙（MetaVerse）的决⼼。
这之后，虚拟⼈“柳夜熙”⼤⽕，短短⼏天就圈粉500多万。腾讯、阿⾥、字节跳动都纷纷表⽰，正在布局元宇宙，就连⽹易云⾳乐，也要打造⾳乐元宇宙。
⼀级市场上，创业者早已扎堆涌⼊。据企查查显⽰，仅带有元宇宙名字的公司就近千家，元宇宙相关领域的抢⼈⼤战抢先打响。与之相关的数字⼈、VR/AR、游戏、社交领域的产品，都引发了投资⼈的关注。
⼆级市场上，元宇宙概念股更是狂飙突进。股票只要蹭上元宇宙就暴涨，居⾼不下的涨幅，甚⾄惊动监管部门要求说明公司与元宇宙的关系。
有机构以知识付费项⽬把元宇宙包装成⼀夜暴富的机会，声称“未来只有元宇宙这⼀条路”，以贩卖焦虑的⽅式借机敛财，有元宇宙培训课程10天收⼊160万。
财，有元宇宙培训课程10天收⼊160万。
元宇宙⾥的炒房热、炒地热，也完全不输现实世界。下半年，全球虚拟⼟地的单笔最⾼成交纪录接连被打破，不到⼀个⽉时间，从243万美元、430万美元提升⾄约500万美元。就连国内尚在内测期的元宇宙社交产品，其虚拟房产在⼆⼿市场的交易都异常⽕热。
与现实世界平⾏，能通过“化⾝”在三维空间交流娱乐的元宇宙，距离真正实现，在技术层⾯还有很长的路要⾛。单从被视为元宇宙⼊⼝的VR/AR设备层⾯⽽⾔，⼀年出货量在千万级别，距离普及还很远。
但关注者们都认为，近⼏年内，忽视元宇宙的发展和进化，⼀定会错过⼤机会。
确定性机会
8、产业互联⽹：数字化转型⼤势不可逆
产业互联⽹不算是新话题。早在2019年，腾讯创始⼈马化腾就曾表⽰，互联⽹的上半场是消费互联⽹，下半场是产业互联⽹。到2021年，在国家宏观政策导向中，数字经济、数字化已经成为相关政策⽂件中多次提及的关键词。
消费互联⽹时代的商业模式能够带来的增长和创新⽇趋窘迫，下⼀个时代，以互联⽹技术对各个垂直产业链进⾏数字化重塑和改造，将互联⽹与实体经济进⾏融合，加速产业的数字化转型，即产业互联⽹，是政策⽀持的⽅向。
现如今，云计算、⼈⼯智能、5G等技术正在向⾦融、医疗、教育等⾏业渗透，技术的发展也正掀起新⼀轮的产业⾰命。
互联⽹头部⼤⼚们都在朝着这个通往未来的⽅向⾏进。腾讯⾃2018年“930”变⾰起，就全⾯发⼒产业互联⽹，在智慧零售、智慧医疗、智慧⾦融、智慧教育等多个领域垂直布局；阿⾥巴巴集团董事会主席兼CEO张勇提及，希望能成为⼀家消费互联⽹和产业互联⽹结合得更好的公司，协助企业数字化转型的阿⾥云，2020财年营收已经超过了200亿元。此外，百度、京东、字节、美团都在布局产业互联⽹。
中信联产业互联⽹⼯作委员会秘书长张健在⼀次公开分享中提到，近⼏年产业互联⽹的发展，可以发现其服务体系正在呈现螺旋式的迭代升级，同时它本⾝的服务在进⾏⼀体化、集成化的创新。产业互联⽹平台的发展，⼀⽅⾯不断地丰富和拓展各类服务，另⼀⽅⾯，不断地推动各类服务，进⾏数字化、⽹络化、智能化的迭代升级。
9、出海：去新的战场掘⾦
12⽉，阿⾥进⾏了近五年以来最重要的⼀次组织调整，沿⽤多年的To C（⾯向消费者）业务和To B（⾯向企业）业务架构被拆分，重组为国内业务和全球化业务两⼤板块。阿⾥海外新兴业务的重要性显⽽易见，这部分业务的增速，远⾼于国内市场。全球化成为与内需、云计算并列的阿⾥三⼤战略之
⼀。
随着国内市场战局已定，主流的互联⽹公司早已打起了出海的主意。现如今电商、游戏、娱乐社交产品、内容⽂创是出海的⼏⼤领域。
电商领域，⾃2020年疫情以来，我国跨境电商呈现爆发式增长。天眼查显⽰，2021年我国有超60万家跨境电商相关企业。在亚马逊“封号潮”在跨境电商圈持续引起震动后，TikTok就成了卖家们主要关注的另⼀个平台。
在游戏出海中，据央视新闻，近年来，国产游戏出海已成为中国游戏产业重要的增长来源，数据显⽰，2021年中国⾃主研发游戏海外市场实际销售收⼊达180.13亿美元，⽐2020年增加了25.63亿美元，同⽐增长16.59%。
娱乐社交⽅向，以Bigo Live、Likee、Hago多款产品分别发⼒直播、短视频、游戏领域的欢聚集团，拥有MICO、Yumy 等社交产品并在游戏领域布局的⾚⼦城，以及主攻中东市场社交和游戏的Yalla，都已经在海外市场打开了局⾯。TikTok的发展更是备受关注，9⽉，其⽉活⽤户量已经突破了10亿，有数据显⽰，其成为2021年全球访问量最⼤的互联⽹⽹站。
出海往往⾯临着产品服务⽔⼟不服、政策管控等风险，但也挡不住互联⽹公司们出海增量。时⾄今⽇，互联⽹选⼿们出海的阵地从东南亚、印度到中东、⾮洲、拉美，如今已经席卷全球。