班级：纺贸 110103
二、通用汽车的市场特征--------------------2-3
三、通用在中国的相关市场-----------------------------3-5
四、通用汽车在其他相关国家的市场----------------5-6
美国通用汽车的市场分析
汽车之城底特律，公司下属的分部达二十多个，拥有员工266,000 名。迄今在全球 35 个国 家和地区建立了汽车创造业务。 2022 年，通用汽车在全球售出近 937 万辆轿车和卡车， 并在当年的“全球财富 500 公司”排名中名列第五。 2022 年 6 月 1 日，通用汽车申请破产保 护。2022 年 7 月 10 日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。至今通用依然是美国三 大汽车品牌之一，在美国市场占有很重要的地位。
一、通用汽车的市场情况
通用汽车旗下有许多知名的品牌，分别是别克(BUICK)、庞蒂克(Pontiac)、GMC、土 星 (SATURN)、凯迪拉克 (Cadillac)、霍顿(Holden)、大宇 (Daewoo)、雪佛兰 (Chevrolet)、 欧宝(OPEL)、奥斯摩比(Oldsmobile)。
自从 2022 年破产保护结束后，新生的通用开始势头大涨。 2022 年美国通用全球汽车销
量达到 903 万辆、同比增 8%，
时隔 4 年后重新登上榜首， 再
次成为全球销量最高车企。通用
汽车在全球范围内总计销售
了 9,025,942 辆汽车，与2022
年的 8,385,484 辆相比，增长
了 7.6%。通用占领全球市场
的份额也从 11.5%提高 0.4 个
百分点至 11.9%。去年通用汽
车四大业务部门在主要市场
的销量均实现了稳步增长。
通用汽车北美分部 2022
年总销量为2,924,140辆，较2022年的2,625,411辆同比增长11.4%；2022年占领当地市场 份额为18.4%，比2022年的18.2%提高0.2个百分点。
通用汽车欧洲分部 2022年总销量为 1,735,335辆，较 2022年的1,662,963辆同比增长 4.4%；2022年占领当地市场份额为8.8%，维持2022年的水平。
通用汽车南美分部 2022年总销量为 1,064,631辆，较 2022年的1,024,960辆同比增长 3.9%；2022年占领当地市场份额为18.8%，比2022年的19.9%减少1.1个百分点。
通用国际运营部2022年总销量为3,301,836辆，较2022年的3,072,150辆同比增长7.5%； 2022年占领当地市场份额为9.5%，比2022年的8.9%提高0.6个百分点。
汽车品牌排名
二、通用汽车的市场特征
通用汽车在世界销售能取得如此大的成功，不仅在于它本身旗下拥有的良好的汽车品 牌及优质的服务，也要归功于该企业出的营销策略。接下来就以 4PS 的角度看看通用汽 车的市场特征究竟如何。
“Price”：通用旗下的汽车大多数属于中高档的，价格并非高的吓人，在大多数消费 者可承受的范围内。但是价格会受到不少因素的影响，例如供求关系、原材料成本、竞争 对手的因素等影响。在 2022 年 5 月通用就宣布在美国市场提价，此次提价主要是由于石 油、钢材等原材料价格上涨，影响汽车塑料零部件、轮胎及车辆售前的加油成本，导致汽 车耗材成本提高。为此，通用汽车通知旗下 4500 家美国经销商，该公司旗下车型平均售 价将提高 123 美元，提价幅度为0.4%，以抵消石油、钢材等原材料价格上涨的影响。此外 2022 年通用汽车股东大会在底特律召开， 通用汽车董事长兼首席执行官艾克森在股东大会 上介绍，通用汽车将继续削减成本提高利润，具体措施将包括加强产品设计、减少车型平 台、在新兴市场加大投资、加强与 PSA 及工会的合作等内容。
“Product”：通用的汽车品牌种类繁多，达到十几种，其中特殊是雪佛兰、别克、凯 迪拉克等几个品牌具有很强大的竞争力。 由于在高端汽车这方面比较弱势， 2022 年通用汽 车公司将加快新车引入等办法，在高端汽车市场与奥迪、宝马等品牌展开竞争。但是在过 于追求利润的过程中，通用汽车也发生了与丰田相似的“召回门”事件。 2022 年 4 月通用 汽车宣布因方向盘存在问题而需要召回 2100 辆科鲁兹小型轿车； 2022 年 6 月由于前排乘 客安全气囊设置与用户手册表述不符，通用汽车将在北美市场召回 5．05 万辆凯迪拉克S RX
汽车。此次召回共涉及在美国销售的 47401 辆以及在加拿大和墨西哥销售的约 3100 辆 2022 年款卡迪拉克SRX跨界车； 2022 年 10 月通用韩国公司宣布在全球范围内召回 10 万辆汽车， 召回这些车辆的原因是由于燃油软管故障发生漏油现象， 导致汽车蓦地抛锚； 2022 年 11 月在美国市场召回超过 3.8 万辆庞蒂亚克 G8 车型， 以重新改装前排乘客坐位的 安全气囊。 ；2022 年 3 月通用汽车宣布，因汽车转向装置存在隐忧，将从 4 月 1 日开始召 回 6159 辆重型汽车，包括 2022 年 ChevroletExprESs 厢式货车、 GMC Savana 厢式货车和 GMC Yukon XL 等； 2022 年 8 月，由于电路板存在短路甚至导致起火风险，影响电动车窗 和车门功能， 通用汽车公司在美国召回近 25 万辆多功能运动型汽车， 涉及 2022 年至 2022
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