作者：廖冲
来源：《传媒》 2019年第10期
当前,中国的网民数量已经超过8亿,在视频网站上观看综艺节目的人中,超过一半是“90后”,他们观看综艺节目的时长高于其他体,这为网络综艺节目带来了巨大潜力,也为网络综艺节目制作带来了更多的可能性。《偶像练习生》就是一档通过网民投票参与选手选拔的节目,每一个观众都可以参与投票,这些观众和粉丝也被称为全民制作人。该节目开启了全民制作节目的新模式,充分发挥了“沉浸式互动”的优势。节目通过票选艺人的方式实现渠道互动,通过话题设计实现情感互动,通过转换角实现主体互动。这契合了移动媒体互动传播的理念,因而具有较强的受众黏性。
票选艺人:方法上的沉浸互动
网络自制综艺节目兴起之后,首先面临的是混乱的竞争格局和前途未卜的创作模式。为此,各大平台都进行了不断探索创新,票选艺人成为其中具有代表性的模式,该模式的出现主要有以下几个方面的原因。偶像练习生出道成员
网络综艺节目发展的内在要求。数据显示,截至2018年12月,中国网络视频用户规模达6.12亿,占整体网
民比例达到73.9%。这对综艺节目来说是巨大的发展机遇,在此背景下网络综艺节目开始走向自制模式。据原国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》显示,2017年新上线的网综播放量总计552亿次,同比增长120%。与此同时,面对激烈的竞争,网络综艺节目数量、点击率及广告费和投资费持续上升,出于制作成本的考虑,调动网民力量参与节目创作成为一个重要方法。
互动性逐渐成为网络综艺节目创作的重要理念。网络综艺节目是互联网环境下诞生的,必然要遵循互联网规律和互联网思维,而互动是互联网最为重要的特征之一。节目票选艺人的模式,正是充分运用了互联网思维,调动网民的互动力量,让网民来选择他们想看到的艺人。
受众内在需求要求把网民纳入到节目创作之中。观众在观看节目的时候有各种需求,如娱乐需求、榜样需求等。在票选互动的全民制作过程中,观众可以获得与自己利益相关的信息。比如,节目制作人张艺兴拥有大批粉丝追捧,这些粉丝将张艺兴视为榜样,希望通过对榜样的模仿来满足自己的憧憬和期待。
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