摘 要：当下各类商业化、同质化节目充斥荧屏，《经典咏流传》以“诗词”为切入点，积极探索经典的时代性表达，满足受众文化和娱乐的双重需求，成为业界典范。本文基于拉斯韦尔5W模式，对《经典咏流传》展开个案研究，为我国文化类节目提供借鉴。
关键词：文化类节目;《经典咏流传》;5W模式
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-02
廖昌永 为了响应落实中国共产党第十九次全国代表大会报告中“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的精神[1]，2018年初中央电视台推出大型文化音乐节目《经典咏流传》。节目通过“和诗以歌”的形式，将经典文学与现代音乐相融合，使居于高堂的文学经典走入寻常百姓家，获得广泛赞誉。该节目还荣获了第24届上海电视节白玉兰奖最佳季播电视节目奖。2020年1月《经典咏流传》第三季重新起航，一经播出便创下了2.63%的实时收视
率，豆瓣评分一度增长到9.3分，网络视频平台点击量超千万，引发文化节目新热潮。本文以拉斯韦尔5W模式为基础，对其传播策略进行分析。
一、传播者：与节目气质相符的主持人和嘉宾选择
《经典咏流传》由撒贝宁担任主持。撒贝宁毕业于北京大学，四次担任春晚主持人，有过多档优秀节目的主持经历，文化功底和主持功底都与节目需求相符。同时，撒贝宁风趣幽默的主持风格也增加了节目的可看性。
每期节目有5～6组经典传唱人登台演绎。所演绎的歌曲，无论是选择的经典诗文还是歌曲的风格都多与传唱人自己的人生经历有相近之处，歌曲与本人气质相符。当传唱人带着自己的人生体验、自己对生活的所思所悟，在舞台上倾情演绎，那一刻传唱人既是对经典致敬，又仿佛唱的是自己的故事，“人” “情” “歌”相融，完成了一场超越时空的“古今对话”。
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