老板电器品牌分析
2022 年 10 月
一、品牌基本元素
1、品牌定位
专注高端厨房电器
客户体：年轻 高端消费体
2、定位支撑
自身：技术率先、产品质量优、资格老、规模大、上市企业、生产线优越、服务 保障
市场竞争：市场老大行业规则制定者、广告推广量大
消费者：产品认可 、烹饪体验优秀、
3、品牌宣传语
精湛科技 轻松烹饪
4、品牌故事及演绎
演绎:率先的科技— 时尚的科技—带来厨房质和情怀的体验 —增加家庭生活乐趣
二、推广分析
分类
电视媒体
网络媒体
公关活动
户外
传播渠道
CCTV1
油烟机十大品牌视频
官网
新浪微博
门 户 网 站 及 搜
索引擎
高校
世博会
平面广告
传播主题
大吸力油烟机广 告：
每卖 10 台大吸 力油烟机,就有 6 台来自老板。
有爱的饭
内容，交互，活 动软传播
百度和网店 推广
高校创业合伙人 孵化工厂
米兰世博会惟一 厨电品牌
链接
内容形式15S
爱奇艺及微博
每卖 10 台大吸力
油烟机,就有 6 台
来自老板。
三、竞争分析
竞争态势：油烟机市场主要竞争对手是方太，都定位高端厨卫，并专注厨电市场， 市场占有率排名第二， 2022 年老板电器市场占有率率先方太 3.1%摆布(国信证 券报告)，差距有拉大趋势。但是方太品牌攻势强劲，在未来精英阶层高校推广 以及新媒体运用等方面已经取得优势。 华帝目前市场占有率排第三，定位智能高 端厨卫，但目前市场销售集中在中端产品，学习小米手机战略。 美的油烟机国内
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