衡 水 学 院
2012——2013学年度第二学期期末作业
郭采洁演过的电影课 程：《明星效应》
姓 名： 赵小明
系 别： 中国语言文学系
年 级： 2011 级
学 号： 201140126125
影视明星的广告研究
时至今日广告业的发展已基本成型，广告操作也日渐成熟，各种广告铺天盖地。无论你身在何处都能感受到广告的存在，打开电视广告中掺杂着电视剧，打开电脑有流量的地方就有广
告，翻开杂志广告已经占据大半个版面，走出家门又是各种大型海报，LED，车载广告，偶尔折页，传单也会不时的发到手中。在这些广告中大量的明星代言包含其中。尤其在这种“娱乐至上”的时代,明星的作用显得尤为重要。不仅在广告中，综艺节目，现场活动，影视作品。他们在广告中占据着相当的地位。本文将要研究明星在广告中的重要作用。
广告可分为两类，商业性广告和公益广告，本文只研究商业性质的广告。明星代言广告的作用分为两种：一、偶像效应：具有庞大粉丝团的巨星的广告费用惊人，但其广告回报的收益也是相当可观的。可观的基本因素之一就是偶像效应，偶像明星对他的粉丝有着不可替代的引导力，引导者他们的行为、语言、着装、饮食等等。粉丝们的消费能力渗透其中，这就是最直观的广告回报。二、性格化产品：产品所主张或者所体现的思想能够被代言明星表现出来并深化使其深入人心。许多产品为了巩固消费或拉拢明确的受众会忘给产品附加一些特殊的意义。比如可口可乐是传递快乐，百事可乐则是年轻、活力，妙恋顾名思义，德芙的关键词是情人节，恋人。他们的广告作品中乏性“格化产品”的作品。德芙有一个系列广告中房祖名和郭采洁共同演绎了一段情人间的浪漫故事。在性格化产品为主的广告中明星本身的引导力就不那么重要了，其中更注重的广告本身的思想和明星的演绎。通过明星在广告中的体现深化产品本身的定位打感情牌是性格化产品这一作用的主要体现。
性格化产品的另一经典案例是益达的微电影系列。其中彭于晏和桂纶镁配合演出了一段帅哥靓女邂逅相爱的故事，电影主题和产品本身相契合，再加上两位的精湛出演，得到了1+1大于3的效果。
这两种明星广告作用可以比作一段被折弯的绳子，或多或少的一起构成了广告的效用。换句话就是，这两种作用总是主次分明的发挥着作用。偶像效应为主的广告更看重明星的号召力，与产品本身不必有紧密的联系。举例说明：百事可乐曾经聘请迈克尔杰克逊代言，百事本身强调的是新生代的选择，而杰克逊则是传说中的天王，两者并无联系当然也起不到相映相生的作用。可百事却选择了这个组合，其看中显然是杰克逊庞大的粉丝数量可粉丝中年轻一代所占的比例。
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