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文|高策 钱晓农
摘要：随着时代进步和发展，人们的审美观念中更多地加入了情感化因素，借用衣服穿着表达内心的感受和情绪。因此，现代服装设计中的情感和情感化特征也更加明显。情感是人们审美态度和价值观念的重要影响因素，而服装设计的表现形式是审美观念的反应，因而服装设计成为情感表达的一个重要途径。
关键词：现代服装设计；感情化；表现
审美观念是影响人们穿着的主要内因，具
体表现为人们根据自己形成的价值观念选择喜爱的服装进行搭配。但服装设计同时受人们情感情绪变化的影响，根据购买者的的喜好和情感进行情绪化设计，帮助购买者进行情感的外化表达。情感化特征已经成为服装设计的一个重要层面。
一、现代服装设计中的情感化特征及表现
1、兴奋性情感体验的表达设计
消费者的情感表达中通常倾向于将积极明
朗的情绪进行表达和分享，针对这一特点进行服装设计和分析。消费者的兴奋情绪通常与高兴、自由、幸福和和谐的感觉相互联系，在服装中设计师加入饱满、艳丽的设计元素，能够为消费者带来相应的情感体验。例如，在服装设计中加入“汉堡”元素，表现出亲切幽默的情绪，带给
消费者和他人情感体验和审美情趣的双重积极体验。而加入艳丽明快的彩能够因其消费者的兴奋情感，符合人的积极情感审美价值，对撞和多种彩进行拼接处理也会产生同样的效果。
2、舒适性情感体验的表达设计
人们的价值观念大多表现出安全舒适的价
值倾向，舒适是消费者观念中常有的价值倾向，对此设计师的设计中常用到使人感到安全、舒适、温馨、放松的设计元素，通过服装设计为消费者带来愉悦的价值体验。例如，在服装中设计师利用其他令人愉快的元素，在服装中加入音乐摄影等令人舒适的因素，在服装中将夹克、背带式短裙与耳机作
为搭配整体，带给人轻松愉快的体验。阿玛尼的部分设计作品中，出现了柔软而有肌理效果的针织上衣，带给人们一种亲切自然的体验，使消费者自觉接受设计中表达的情感价值观念。
3、怀旧性情感体验的表达设计
时间是引导服装设计潮流的主流因素，但
国外服装设计学院许多设计元素随着时间调整创新，成为设计中经久不衰的潮流主题，在服装设计中占有重要的地位，相应的在服装设计中出现了复古这一设计潮流和情感体验倾向。消费者也通常将怀旧的情感视为一种舒适的经典的情感表达方式。设计师在服装设计中也经常使用这一方法进行大众服装设计。人们都有回味过去、体验历史的情感倾向，
因而复古设计也是服装设计中的一种主流。例如，
国外的服装设计者对历史中产生的“牛仔文化”
进行分析设计，将“牛仔服”进行符合时代潮流
的改良，使牛仔服出现在现代服装市场中。
4、丰富性情感体验的表达设计
随着人们思想的解放，多重价值观念和情
感体验相继出现，人们的情感体验倾向于复杂性
和主流性，即以主观体验作为表达主题，对自我
有了更高的评价和重视。部分消费者更加注重个
性的表达和展现，通常将不被主流价值观接受的
情感和设计作为情感表达的主流。因而设计师通
常以情感的刺激和标新立异作为设计的主题。例
如，部分服装采用灰黑和绿作为服装的主
体颜，营造一种神秘诡异的情感体验范围，带
给人们一种突破传统审美体验的冲击，实现消费
者寻求个性的消费需求。
5、参与性情感体验的表达设计
在经济高速发展的今天，生产和消费的行为也在
悄然发生着重大的变化，为了增加产品的附加值
和得到消费者的认可，越来越多的商家和设计师
在开发新的产品系列时，非常注重与消费者的沟
通，比如在服装的面料选择以及一些领口、袖口、
衣摆等细节部位的设计等等方面，鼓励消费者参
与设计，激发消费者内心的思想和热情，使其想
法能够转化为可触摸的实物，真正感受到服装设
计的乐趣和成就感，从而满足了消费者在审美和
情感上的双重需要，达到共赢的目的。
二、现代服装设计中情感设计的应用
1、针对不同顾客的需求和情感表现进行
设计
不同消费者的情感表达和情绪体验方式有
所不同，因而对服装的选择也呈现多样化的趋势，
但同一消费者的服装设计选择呈现出稳定化的趋
势。设计者可以针对这一特点为不同的消费者
体进行服装设计，对消费者体进行细分，在设
计服装时设计不同的系列，对同一系列进行情感
表达的整体设计，并对同一系列中的元素进行同
一处理和细节调整，使服装呈现整体统一而细节
体验存在差异的情感表达。对消费者的心理进行
分析，针对不同体的个性特点确定设计的整体
风格，并选择设计元素，对服装的彩材质进行
分析，为服装设计选定大体框架。根据不同消费
进行设计能满足市场的多样化需求。
2、利用情感设计树立品牌形象
依据情感体验进行服装设计表现了一种设
计者和服装企业对消费者的人文关怀，从消费者
的需求和价值观念出发，使设计出的产品满足消
费者的情感需求。将以人为本作为设计和销售的
核心观念，对服装设计中体现出的情感进行分析
体验，为消费者带来精神情感层次的满足。利用
服装的情感体验设计为消费者营造舒适和喜爱的
环境，使消费者产生对品牌的认同，并逐渐形成
对品牌的忠诚度。为服装设计者带来固定的消费
体，有利于设计工作的开展。利用服装的情感
魅力为消费者带来特殊的情感表达体验，为消费
者提供特别的表达方式。
三、总结
情感化设计在满足了消费者和使用者基本
功能需求的同时，为使用者提供了情感表达的途
径，以人性化的观念迎合了消费者的消费需求。
在现代服装设计中融入情感化理念是顺应社会发
展、适应消费需求的正确方式，它强调的精神意
义、文化内涵等都表现了对人性更加的关注和关
怀，体现了现代人在满足丰富的物质的基础上对
于精神世界的更高追求。本文主要针对现代服装
设计中的情感化特征及其表现进行分析，并就情
感化特征对服装设计工作的引导作用展开讨论，
希望能对相关服装设计和营销工作者提供参考和
借鉴。
（作者单位：大连工业大学服装学院）
作者简介：高策（1991～），男，硕士研
究生在读，研究方向为服装设计及理论。
参考文献
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[3]张德弘.浅析情感因素对服装设计的影
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