独播化 定制化 大体量
黄卫新 朱鸿喜
随着2011新年钟声的敲响，气势磅礴、精彩纷呈的2010年电视剧播出的大幕徐徐拉上。电视荧屏也前所未有地呈现出了虎虎生威的气势，无论是产量还是质量，今年的电视剧市场都算丰收，可谓“诸侯争霸、百剧争鸣”。新版《三国》、《红楼梦》等经典名著刑侦电视剧排行榜翻拍剧，《黎明之前》、《决战黎明》等优秀谍战剧，《娘家的故事2》、《老马家的幸福往事》等温情家庭剧，《婚姻保卫战》、《媳妇的美好时代》等现实题材的都市婚姻剧……
在以往的电视剧购买和播出体系下，一部电视剧往往会在几个卫视平台播出，但由于频道覆盖、广告宣传以及品牌效应等方面差距很大，往往导致同一部剧目的收视效果各不相同。随着竞争的升级和深入，省级卫视电视剧的播出类型日益创新、增多。盘点2010年度的卫视播出的优秀电视剧，我们希望能从不同平台、不同档期以及不同的播出类型等多角度的进行盘点。在总结2010年各省级卫视电视剧播出情况的同时，也希望为2011年的电视剧发展趋势、各卫视频道的剧目购播选择等方面有所帮助。
整个盘点分为三个部分：50部优秀黄金档国产新剧盘点；30部优秀非黄档国产新剧及多轮剧盘点；30部优秀非黄档引进剧盘点。（说明：1.剧目排列以音序为准，不分先后；2.篇幅所限，可能未穷尽所有优秀剧目；3.参考收视数据来自央视索福瑞35城市组数据及克顿传媒数据中心。）
50部优秀黄金档国产新剧盘点：
卫视黄金档独播化、自制化趋势加剧，大体量剧集增多
随着省级卫视收视竞争的升级，电视剧资源的竞争也必随之升级，盘点2010年的电视剧播出情况，强势卫视不断加强晚间黄金档电视剧资源的独有性，从四家首播到两家首播到一家独播，资源的控制力不断增强，我们也许会发现独播化、自制化、大体量是强势卫视，特别是晚间黄金时段电视剧制播发展的三大必然方向。
1、独播化。有经济实力的强势卫视会逐步实现电视剧“资源共享”向“资源独享”的转变，会出现多种形式的“独播剧”：1+X、完全买断、首轮独家上星、黄金档首独后再发地面和二轮、首独播出一遍再二轮、非黄档首独等等。盘点2010年卫视黄金档前50部优秀剧目中，首轮两家的有9部，占比20%左右。首轮独家播出的就有12部，占比24%，比2009年50部优剧中6部首轮独家播出翻了一番，独播化趋势更加明显。
2、自制化。优质资源总量稀缺、独播剧的收视保障、电视剧与频道品牌匹配需求提高、植入广告成为新的重要创收来源，这五大因素推动了卫视电视剧的自制化。越来越多的有实力的卫视平台开始进行各种形式的定制、自制剧，以湖南、安徽、江苏、浙江、上海为代表，如浙江卫视的《爱上女主播》、安徽卫视的《娘家的故事2》、天津卫视的《阳光的新
生活》等等。2011年将会有更多卫视平台加入自制剧的行列，进而加剧电视剧自制化合作资源的争夺。
3、大体量。大体量剧可以分为两类，一类是系列剧，如江苏卫视的《仙剑奇侠传3》；一类是总集数在40、50集以上的大片，前面的50部优剧中，系列剧及40集以上的占总数的50%左右，其中更出现了95集的新《三国》，80集的《娘家的故事2》等长剧。从这点上可以看出，大体量长剧正在不断受到各省级卫视的青睐，因为大体量长剧无论从频道品牌塑造、降低营销成本，还是电视剧编排、观众粘性、收视表现等方面都越来越体现其强大的优势。
30部非黄金档国产新剧和多轮剧盘点：
卫视非黄档的独播化已占绝对优势，经典老剧重焕青春
追逐晚间黄金时段的重点剧目的精耕细作的同时，优秀卫视又把竞争重点放在了非黄档电视剧上。与黄金档不同的时，非黄档剧目独播化已占绝对优势，在30部优秀剧目中，独家播出的剧目占比50%以上。以前的4家同期、3家同期的情况越来越少，而湖南、安徽更是实现了非黄档自制化独播，如《丝丝心动》、《幸福一定强》等剧。由此更可见电视剧已然发展到了“全天候独播竞争时代”。
盘点2010年非黄金时段30部优秀电视剧，可以发现两个特点：
第一，刑侦谍战、涉案题材依然占据着非黄档电视剧的主流。如江西卫视的《现场铁证》、安徽卫视的《警中英雄》等。盘点30部优剧，其中有11部刑侦谍战、涉案题材，占比40%左右。浙江卫视白天资源和观众定位最具特，是资源使用性价比最高的卫视。非节假日期间周一至周五每天播出10集类型化的刑侦剧，锁定男性观众，其刑侦剧独播率高，重播率高的特点明显。
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