剧生节目：电视剧精细化运营的机遇与挑战
作者：温淑窈
刑侦电视剧排行榜来源：《传媒》 2018年第17期
    所谓剧生节目指的是围绕某部电视剧所特别制作、播出的电视节目，其主题、内容及形式都与这部电视剧相关，目的在于吸引更多的观众关注，并借此更好地理解该剧的背景、剧情及相关信息。其是近年来电视剧精细化运作的一个重要方向，更是电视剧创作者、传播媒介将电视剧中所彰显的思潮、价值观还原给广大受众，彰显电视科学竞争理念的重要途径。中国是世界上电视剧产量最多的国家。2018年4月，首都发展智库发布的《2018中国电视剧产业发展报告》显示，2017年，我国电视剧无论在立项还是生产总量上均较上年有所下降，创下了2011年以来的新低，可见我国电视剧行业正面临洗牌。报告也显示，2017年，电视台高收视率和网络高播放量作品出现了高度重合的现象，《人民的名义》《那年花开月正圆》《因为遇见你》《我的前半生》等多部剧集，走红在不同端口。电视剧“同质化”严重，这是目前我国各大电视台及视频网站竞争所面临的一个重要问题。电视台想要收获更大的市场份额，在激烈的竞争中占据一席之地，如何破局？电视剧的精细化运营是近年来渐成的模式，值得推广。
    剧生节目：电视台竞争的终极筹码
    围绕电视剧播出而产生的广告收入是电视台广告收入的重要组成部分，因此，电视台对知名IP、热播剧的青睐程度不言而喻，很多电视台为了获得好剧或好剧的独播权不惜花费巨资。比如，2016年，湖南卫视为购买《楚乔传》和《凉生，我们可不可以不忧伤》两部电视剧共花费6.42亿元。但当多家电视台同时播出一部电视剧时，播出顺序、广告插入、重播时段等问题都有可能引发彼此间的强烈竞争，而出于良性竞争的需要，电视台往往会在同期电视剧播出时签订协议，限定每天播出的集数，不允许跳播和抢播——这就意味着观众在收看电视剧时，无论选择哪一家电视台，就信息接收和剧情推动方面，并无差别，而电视台想要通过电视剧想要增加市场份额、吸引观众，就必须依靠剧生节目这一途径。