2009年8月6日上午，北京城23公里外的顺义区，汇源集团巨大的厂区内，不同风格、不同时期的厂房、办公楼掩映在绿化带中，各种工作车辆往来不断。
当我们探寻汇源把一个企业做成了一个行业，把一个行业发展成一个产业的奥秘时，会发现：从1997年至今，中央电视台始终是汇源向全国人民奉出数以亿万计瓶果汁最重要的传播平台，始终是汇源品牌传奇的一个重要的战略合作伙伴。1997年：果断招标，走向全国
i992年，40岁的朱新礼辞官下海，将一家即将倒闭的县办罐头厂，改造成为专门生产浓缩果汁的出口企业。经过不断努力，汇源先后斥巨资引进了15条国际领先的果汁饮料灌装线，
2条瓶装纯净水灌装线，1条桶装水灌装线，1.5L、2L朱时茂康美包无菌冷灌装生产线，这在当时的整个亚洲都是独一无二的。最先进的生产线为汇源提供了足够的生产能力，也为汇源的产品品质提供了保证。于是，汇源把走向全国，推动整个行业发展列入议事日程。
但在当时，大部分人还没有认识到果汁对健康的重要性，没有养成消费果汁的习惯。汇源要想得到更好的发展，就必须培养中国人喝果汁的习惯。而其他行业品牌的发展让汇源认识到，广告宣传正是培养消费者习惯的最佳手段，于是汇源决心大规模进行广告宣传。而央视，自然成为汇源的首选。
1996年11月8日，一年一度的中央电视台黄金时段广告招标大会召开。在北京站稳脚跟的汇源集团第一次亮相，以7000万元的中标额获得1997年《新闻联播》后5秒标版的广告段位，而当年汇源的年销售收入不过5000万元。
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