2021中国畅销书
作者：卢娜 周一泽
来源：《财富生活·上半月》2022年第02期
        英国作家毛姆说，阅读是一座随身携带的避难所，培养阅读的习惯能够让你逃脱几乎人世间的所有悲哀。或许正因如此，《世界阅读习惯报告》的数据显示，自疫情以来，全球有35%的人增加了阅读量和阅读时长。没有令人应接不暇的大制作商业影片，聚餐和出游计划锐减，疫苗接种和口罩成为生活必需品，这些片段构成了人们新的生活模式，也将你我引入更多的阅读中。
        当多份国内2021年度图书榜单揭晓时，我们不妨置身书香之中，在智慧灯塔的光亮中，以畅销书为线索，探寻行业发展和读者口味的趋势性变化，及其所折射出的社会百态……
        90后宝妈李悦在“618”“双11”的购物节中熬出了深深的黑眼圈，除了生活必需品外，书占据了购物单的三分之一。“这不是要多读书、读好书吗。”李悦笑着向笔者展示了她的订单，除了为自己购置的育儿书籍、工作技能书籍外，还被儿童图书塞得满满当当，细数一番，李悦为她五岁的儿子购买的书籍数量是玩具的三倍。
        开卷有益，这是这届年轻父母最大的心声。如今，人们对阅读兴趣的不断提高，越来越舍得在书籍上投入，也让图书市场焕发出勃勃生机。
        作为商品的图书，其消费者即是读者。从这个角度来说，自2006年开展至今的“全民阅读”，是出版产业最坚实的后盾。
        根据《2021年全民阅读情况报告》显示，从读书目的而言，拓展知识领域、放松身心/娱乐消遣、提升文化素养、增强语言和表达能力，以及应付考试是多数人阅读的目的。
        从阅读量来说，2021年，总体数据同比小幅上升，其中38.5%的受访者（成人）平均一年阅读5到10本书;29.5%年均阅读数量为5本以下;19.5%平均一年阅读15本以上;12.5%平均一年阅读10到15本书。
        隨着公共文化建设的提升和技术的发展，阅读途径也变得多种多样，那么，大众阅读
途径的选择是怎么样的？调查显示44.5%受访者选择到书店或在网上购买书籍;27%表示会上网浏览下载;24%偏爱去图书馆借阅;4%受访者倾向于向朋友借阅。
        而在购书开支上，34%受访者每年在读书方面花费50到100元;28%为200元以上;26.5%为100元到200元;11.5%花费50元以下。
        由于新冠疫情，大量图书馆和书店被迫关闭，人们不得不待在家里，从而导致纸质书籍的销售量大幅下降。与此同时，在线图书平台的电子书销量都有了相当大的增长。人们购买书籍行为发生了重大转变，纷纷通过网店购买图书，这使得数字图书的销量急剧上升。报告显示，全世界电子书籍和有声读物的阅读量平均增加了14%，中国电子书籍和有声读物的阅读量增加了17%。
        电子图书作为数字出版产品的典型形态，经过近20年的发展，无论技术、功能设计还是用户体验都已经臻于成熟。从读者角度来看，电子图书的优势有三：一是使用场景丰富，无论是沉浸式、陪伴式还是伴随式场景都有较好的应用;二是交互功能强大，既可以通过便捷的操作实现人与内容之间的交互，也可以通过内容驱动实现社交关系的拓展;三是传播效率高，通过大数据分析能够精准到目标读者。
        尽管有着诸多优势，但实体书仍是最受欢迎的阅读载体，90%的受访者表示过去一年中购买过实体书，占压倒性优势。同时《2021全民阅读报告》还显示，即便在手机阅读APP、电子阅读器、听书APP等电子阅读方式的冲击下，纸质书依然无可替代，选择阅读纸质书的高达 78.6%，远超排名第二的手机APP 48.4%，而听书APP也有20.1%的普及率。
中国好书        近年来图书整体市场零售规模增幅较为明显，疫情前，2019年全国图书零售市场码洋规模达到1022.7亿元，自2014年以来继续保持两位数增长率，最艰难的2020年过去后，2021年全国图书零售市场码洋986.8亿元，与2019年时相差不到50亿元;市场总动销品种达223万种，其中新书品种达19.3万种，已恢复到2019年水平。
        书籍不仅是带你更上一层楼的良师，也是陪你游览各个领域的益友。按内容，图书可分为教育图书、专业图书和大众图书。教育图书主要面向学生，又分为基础教育图书和高等教育图书。专业图书主要面向专业技术人才，以行业为分类标准。大众图书，即一般图书，面向所有类型的读者，是指与大众的日常生活、休闲阅读以及文化体验相关的图书。