[关键词]电影；植入式；广告
蝴蝶兰花怎么养植入式广告属于“郭泱隐性广告”，也是“软广告”火车票取票须知的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国，最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代，并成为广告商的“宋佳老公新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展，植入式广告的形式也变得五花八门，由一开始的直白露骨，到现在的潜移默化，但随着时间的推移和政策的改变，电影中的植入式广告出现了很多问题，在如今广告铺天盖地的情况下，植入式广告的时间过长，制度约束不够，数量多、质量差等，都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题，使植入式广告朝着健康的方向发展。
植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号植入影视或舞台产品中的一种广告方式，是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。植入式广告最早出现在1929年的美国卡通片《大力水手》中，1990年进入中国，首先出现在室内情景剧《编剧部
的故事》中。本文从植入式广告的發展历程、存在问题、未来趋势三个方面着手来探究植入式广告自身的局限和问题，并试图提出解决问题的方法，补充前人的研究。
一、电影中植入广告现存的问题
目前，电影中植入广告存在的第一个问题是植入水平较低，主要表现为有些广告商为了拓展商品市场而不顾电影的情节，强行要求导演加入不适合电影情节的广告，使得广告的植入制作水平低、内容无趣、创意无聊。甚至有些商家希望通过反复播放、长时间播放的方法将广告信息强制性地印入观众脑海里，“不求创意无限、但求记得最牢”的广告理念，让越来越多的观众产生反感，进而从心里抵制电影中的各类广告信息。例如，在电影《西风烈》这部充满了阳刚气质的西部警匪片中，在男演员伏击杀手时，突然肚子痛要上厕所，演员倪大红递给他一盒止泻药，品牌清晰可见，而且台词还是“鹊怎么读专治拉肚子”。此等生硬植入的广告，可谓彻底煞了《西风烈》标榜的影片气质。
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