繁花盛景正当时，文旅购物嗨翻天
扫描上海“五一”假日经济
 □金 良
五一为啥连休5天在黄浦江边享轻风拂面，看浦西外滩万国建筑耀眼的优雅与浦东现代高楼的欣欣向荣，璀璨霓虹逐一亮起，在波光浮动之中一帧帧地感受上海往事；行船苏州河上看两岸光影景观，水岸联动，感受苏州河百年新活力，浏览红文化、海派文化、江南文化相互交融的“最上海”城市文脉；去文博场所里探秘历史传奇，沉浸
于各种精彩大戏的角变幻……这个“五一”，上海文旅市场繁花盛景正当时，“热”态尽显。
英文里有句谚语：April showers bring May flowers.大意是说四月的雨，会带来五月的花，苦尽甘来。疫情管理进入乙类乙管后，人们蓬勃强劲的文旅需求得到释放，奔赴诗和远方的迫切渴望带来异常火爆的文旅市
场。这个假日期间，上海登上旅游目的地和客源地“双榜第一”，据上海旅游大数据监测，假日五天本市共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元；主要旅游景区点累计接待游客638万人次，恢复至2019年同期水平。
饕餮盛宴轮番“上新”
4月29日晚，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”正式启动。“五一”假期叠加“五五购物节”，
这几天，文旅上海“可咸可甜”，各大市场集中“上新”，带来一场又一场饕餮盛宴。
安义夜巷里，“咖啡脑袋”迎来“狂欢节”。贯穿整个小长假，2023静安咖啡文化节集结37
个代表世界咖
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SHANGHAI ENTERPRISE
May 2023
啡发展浪潮的精品咖啡品牌，在静安嘉里中心安义夜巷掀起沉浸式的街头咖啡浪潮。星巴克在现场演绎夏季全新冰咖啡的大胆创意解构；LAVAZZA 以香水椰混搭埃塞俄比亚的KAFA咖啡；永璞旗下城是CITYBORING和PICA PICA首次合体，闪现打造咖啡加冰淇淋的绝妙“红蓝CP”；“有容乃大”的吧台前，多达40余种的单品豆被包装成一张张CD的样子，在货架上摆得满满当当……此外，今年静安世界咖啡文化节还将首次和上海·静安现代戏剧谷、“浓情静安·爵士春天”音乐节的梦幻联动，届时在现场，咖啡人和戏剧人在街头相遇、和音乐人共度咖啡香的时光。
去第一百货商业中心，打卡“星空间”。赶在“五五购物节”开幕前，
“第一百货·星空间”正式启航，成为
国内首个在商场里拓展出来的11个
集沉浸式音乐剧、话剧等演绎空间。
在星空间谜剧场，悬疑剧《暹罗旅馆》、
沉浸式音乐剧《狄俄尼索斯》刚刚上
新。对于年轻消费者来说，绮丽次元
街也是好去处。走进焕然一新的C馆
4楼，消费者们能欣赏到精美的动漫
画作品，与其他玩家进行卡牌对战，
购买酷炫的衍生品周边，或者穿上自
己喜爱的“三坑”服饰，更可以在创
作者社区与喜欢同一作品的朋友们交
流创作灵感，在假期里享受二次元乐
趣。
漫步苏河湾，与米奇相遇。上海
苏河湾万象天地启动迪士尼100周年
“大小孩俱乐部”，在开放式的商业
空间里，为大人定制儿童节，收获最
简单的快乐：高达5.5米的“经典米奇”
巨型雕塑已经现身于天桥之上，正在
与路过的市民热情招手；“奇妙相伴”
主题打卡体验区坐落于西里草坪上，
可呈现一组迪士尼的经典动画人物，
追溯迪士尼奇妙百年，开启美好惊喜
体验；海派石库门建筑“慎余里”
广场前搭起舞台，开启邂逅爵士乐的
曼妙体验；静安现代戏剧谷“全城有
戏”将苏河湾万象天地作为重要点位，
带来镜面行者、脚尖钢琴、梦幻泡泡
秀等戏剧巡游表演；等等，转角有戏
剧，处处皆风景，城市公共空间变成
戏剧快闪舞台，带领消费者一同体验
苏州河畔的自在生活。
花式游玩各领风潮
“特种兵式旅游”话题热度高涨，节奏极度紧凑，在有限时间内尽可能打卡当地特的“极限”出游计划成
为当下旅游新选择。“五一”假期，上海都市观光巴士特别推出“特种兵旅游”攻略之都市观光巴士篇，包括“海陆空”系列（黄浦江精华游船（夜游）+金茂大厦+观光巴士）、登高系列（上海中心门票+观光巴士套票）、游学系列（大自然野生昆虫馆+外滩观光隧道+观光巴士套票），以及中共一大·二大·四大纪念馆景区专线、建筑可阅读专线等，一路串起精华景点，为市民游客规划出片“网红线路”。
美术馆、博物馆、演艺资源集聚
是上海的最突出优势，也是最优质的文
旅资源，“看展+旅游”“文博+旅游”“观
演+旅游”也成为当代年轻人整装再
出发的新趋向。在星空下、浦江边，演
艺大世界“公园里的莎士比亚”活动以
一席“莎翁夜宴”让观众感受舞台艺术
与当下生活的交融；上海博物馆举办的
英国国家美术馆珍藏展辟出假日夜场；
舞蹈诗剧《只此青绿》4月30日起在
上海文化广场连演8天11场；亚洲大
厦首部环境式驻演音乐剧《尼亚》
节日期间迎来上海第700场演出；《剧
院魅影》中文版5月2日起在上海大
剧院开启全国首演等，丰富了市民游客
的节日生活。
“诗和远方”热度也蔓延至郊野
与野营。“五一”假期，入围“全国
乡村旅游精品线路”之一的青浦区金
泽，以“春和景明”主题线路展现江
南乡村独特的风情韵致；浦东海沈村
推出集沪乡记忆、沪乡味道、非遗传
统手工艺、乡村匠人于一体的工坊集
深度体验；在宝山区月浦镇月狮村，
游客可在大草坪安营扎寨，尽享烧烤
Culture文
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乐趣；闵行革新村推出直升机乡村航线，游客可以在空中俯瞰田园风光；金山城市沙滩国际音乐烟花秀璀璨缤纷，持续打响“上海湾区”品牌，受到市民游客欢迎。
据上海市文旅局透露，2023年“五一”假期期间，上海市文化和旅
游局组织各区、平台企业、各文旅场
馆和景区景点精心推出300余项“乐
嗨上海·五一”假日文旅活动，包括城
市微游、文化艺术、国潮非遗、露营
休闲、在线“云”游、公共服务、潮
流亲子、文旅惠民等主题。沪上各大
文旅企业、互联网平台也联袂发力，
推出优惠活动。携程集团推出门票大
促活动；美团推出百万补贴，订房立
减；抖音推出“五一”旅行指南——
文旅促消费专项活动等。
文旅融合发展引领新消费
上海文旅的“诗与远方”，是成为“近悦远来、主客共享”的世界级旅游目的地。
“十四五”期间，上海咬住国际文化大都市和世界著名旅游城市的建设目标，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，深化供给侧结构性改革，推动上海文旅与美同行。
2023年，春节假日七天，上海接待游客逾1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，两项指标均位
居全国各大城市首位；5月3日14时许，上海博物馆的“从波提切利到梵高”特展，开展3个多月总观展人数突破40万人次，也是国内博物馆收费特展观众人数首次突破40万，其中大多数为市外观众；“五一”假日，上海接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元，上海登上旅游目的地和客源地“双榜第一”。
这一组亮眼数据充分彰显上海文旅深度融合的瞩目佳绩，正如“五一”假期前一周，上海市文旅局局长方世忠做客“2023民生访谈”时表示，
与美同行的上海文旅正成为上海都市
新消费的“核爆点”，必定能够为人
民创造美好、为城市添彩增能。此外，
根据近期走访调研，方世忠分析，人
们的文旅消费需求发生了三个明显变
化，更加注重“品质”“体验”和“安
全”。这也是上海文旅一直以来坚持
的发展方向。
在增强上海这座城市的年轻力和
年轻态，创造和引领文旅消费新热点、
新风口上，上海作为全国改革开放排
头兵的先行者，亦是勇毅前行。上海
市文旅局高度关注正在快速崛起、日
益成为消费中坚力量的Z世代，引导
培育文博艺术类、沉浸社交类、圈层
兴趣类、城市探索类等文旅消费新业
态、新空间、新模式。上海文旅行业
数字景区、数字酒店、智慧场馆、数
字藏品、沉浸演艺等建设走在全国前
列。最新发布的《上海文旅元宇宙行
动指引》提出，力争到2025年上海
文旅元宇宙产业规模突破500亿元，
建成2～3个新内容创制产业集聚发
展区，形成30个以上的创新示范应
用。
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