市场营销作业
---中国古籍线装书产品市场分析
学院：法商学院
      专业：国际经济与贸易
  学号：0921040306
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一、 市场状况：风景这边独好
与普通旧书市场不景气相反，近两年，线装书价格在拍卖市场节节攀升。今年10月底在上海举行的首届古旧书会，拍卖成交量为100万元，而汇集全国50多家古旧书店的传统古旧书交易额仅为10万元。“近几年，古籍善本升值很快。康熙版的书，原来只要二三百元，目前已升值到几千元。几乎一年就会翻一番。
“奇货可居”，曾经是古玩、邮票等的专利。如今，旧书继之而起，成为又一种“待价而沽”的“奇货”。殷小定认为，随着众多图书进入拍卖领域，民间收藏力量崛起，人们不再轻易出售旧书，也会让旧书市场货源进一步枯竭。
旧书的划分以1911年为界限。民国以前的古旧书通常称为“线装书”，1911年~1949年之间的民国版本称为“旧平装书”。古旧书业中的线装书和珍贵旧平装书是一个容易产生暴利的行业，只要悟性好，能抓住一两次机会，或许有可能“一夜致富”。因此，旧书店的很多生意都是在圈内人之间倒来倒去，看中的是书的市场潜力，真正需要书的读者不多。
古旧书店，曾经因为留下众多文人的身影而变得特别诱人。在这些故事中，不乏旧书店为文人的研究提供灵感、帮助的事情。华东师范大学教授陈子善在从事张爱玲研究时，曾因在旧书店市场营销书籍“淘”来的《传奇》初版本、《不了情》、《太太万岁》、《倾城之恋》影剧说明书而丰富了第一手资料。如今，高昂的价格已经使旧书逐渐远离需要它的人。
而谈到书籍印刷，细心的读者只要走进书店，便会发现现在很多图书尤其是畅销书包装印刷的档次越来越高了，不仅所用材料越来越高级，出版式样越来越翻新，而且推介名堂也越来越多样。有些图书不仅要用高档之，甚至还用上了绸、布、皮，更有甚至还烫金烫银，
以示其高贵的地位。
所以，谈到过度包装，我们生活中的例子随处可见，不仅仅指月饼包装、茶叶包装等，过度包装的图书也比比皆是。凡经过度包装后的书籍大都价格不菲，普通消费者很难消费，但同样价格不菲的还有另一种类型的书籍，这类书籍谈不上过度包装，它的价值就在于收藏，这就是线装书。线装书的收藏价值还体现在其制作制作工艺上，雕版印刷装订要经过写样—雕刻—印刷—对线—分书—折页—撞书—齐栏—包角—打书根—贴签条—上函套等二十多
道工序，而且是纯手工操作。而且函套一般采用仿真影印的方式，古古香立刻得以显现。一般这类型的书籍都会配有收藏证书，而且发行量也不会太大，但价格却是非昂贵，除了用于自己收藏或者送礼之外，估计购买的人也不会很多，例如现在一套《全唐诗》宣纸线装珍藏本的定价约为18000元。
据《第一财经日报》报道：上海图书公司下属的几个单位以出售线装书和字画为主的博古斋每年的销售额为2000万元上下，其中400万到500万元为字画收入，处于赢利状态。三家上海旧书店和上海图书城四楼的旧书市场，一年的营业额在50万元上下，去掉成本后，“仅
要求不亏”。新文化服务社二楼的“九华堂书斋”专门出售线装书和老期刊等，也是靠出售这些书“养”着一楼的普通旧书。
所以，在图书市场中，线装书始终保持着风景这边独好的大好态势。
二、 文化解释
线装书，因其所蕴含的深厚的文化底蕴和浓厚的中国元素，一直被视为图书中的精品，古朴典雅，有中国国粹之称，极富中国文化特。
毫无疑问，数字阅读正在对传统阅读形成冲击。网页阅读，手机阅读，电子纸书阅读，这些电子阅读方式正在侵蚀传统的书籍阅读、报纸杂志阅读的市场。但阅读的本质是什么？阅读从本质上说，以目的论观，是为了获取知识，获取信息，从这一点上来说，手机阅读与电子书阅读也具有相同的功能。但是，阅读的目的并非如此简单，如果是那样的话，我们的阅读还停留在一个较浅的层次，深层次的阅读带给我们的是思维力的提升，在这一点上，手机阅读与电子书阅读相形见绌。从这个意义上说，线装书等书籍出版的出现，除了能够满足人们的阅读外，还能够在某种程度上缓解当下的电子阅读趋势，更重要的是在自
家书柜里摆上一套古香古的书籍更显收藏价值与文化气息。所以，线装书市场越是在数字化普遍的情况下越能体现其魅力。
一本用竹宣纸制成的线装书至少可保存500年以上。从一根毛竹变成一本线装书，其中的讲究还多着呢，如竹子要采当年生的嫩竹，而且在每年的小满时节开采；所谓“一青二白”是指篾青用来做毛边纸，篾白才能做宣纸；用于宣纸制造的水必须水质清澈，在富阳就有“半是人工半是水”的说法；此外，每一张宣纸的制作至少需要半年以上的时间，以保证纸浆在腐烂过程中的质量。诸如此类，才能保证一本本线装书能传阅千秋。
线装书更吸引人的恐怕是它承载了众多的中国传统文化，以致它本身就成了一种意象。昨日，现场演示中印制的每一张信笺、每一页文字，都被参观者讨回家去，人们笑言：藏它几百年。
  所以，线装书因其浓厚的中华文化底蕴和优厚的收藏价值，深受许多书籍爱好者和收藏者的青睐，自然前景一片美好。