开 题 报 告
课题名称 | |||||
课题来源 | B | 课题类型 | 2 | 导师姓名 | 戴环宇 |
学生姓名 | 彭爱聪 | 班级学号 | 0704050424 | 专 业 | 市场营销 |
一、选题背景和意义： 背景：随着经济的发展，人们生活水平的日益提高，中央空调已经被越来越多的集体及个人所接受。格力作为中央空调行业的领军品牌，在沈阳市场拥有较大市场占有率的同时也存在着众多实力强大竞争对手，因此如何改进营销策略，以获得有别于竞争对手的优势，从而获得更大的市场份额，已成为格力空调沈阳市场营销所急需解决的重要问题。 意义：在巨大的市场竞争压力下，格力中央空调由于产品宣传、价格定位以及渠道等方面不够完善，使得格力空调销量有所下降。本文通过对沈阳空调市场整体环境以及格力中央空调自身营销策略的分析，出格力中央空调沈阳市场营销策略中存在问题，并提出解决对策，希望对格力中央空调沈阳市场营销策略改进有所帮助。 二、论文主要内容： 1 营销策略理论概述 1.1 目标市场策略 1.2 产品策略 1.3 价格策略 1.4 渠道策略 1.5 促销策略 2 格力电器股份有限公司概述 2.1 公司概况 2.2 产品简介 2.3 组织结构 3 格力中央空调沈阳市场营销环境分析 3.1 宏观环境分析 市场营销书籍3.2 微观环境分析 3.3 SWOT分析 4 格力中央空调沈阳市场营销策略现状及存在的问题 4.1 产品策略现状及存在的问题 4.2 价格策略现状及存在的问题 4.3 渠道策略现状及存在的问题 4.4 促销策略现状及存在的问题 5 格力中央空调沈阳市场营销对策 5.1 产品策略对策 5.2 价格策略对策 5.3 渠道策略对策 5.4 促销策略对策 三、参考文献数目 本课题在写作过程中共参考文献22篇，相关书籍8册。 四、进度安排 1、2010年12月10日——2011年03月15日 确定论文题目 2、2011年03月16日——2011年03月26日 完成开题报告 3、2011年03月27日——2011年04月15日 详细大纲设计 4、2011年04月16日——2011年05月15日 完成论文初稿 5、2011年05月16日——2011年06月05日 进行论文修改 6、2011年06月06日——2011年06月15日 定稿排版 | |||||
指导教师意见 指导教师(签字): 年 月 日 | |||||
学院意见 学院院长(签字): 年 月 日 | |||||
填表说明：题目类型：1.工程设计;2.应用研究;3.理论研究;4.其它
题目来源: A.自拟课题B.民用科研课题C.国防科研课题
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