关键词这个玩意，作为吸引目标用户注意力、提高网站搜索排名和点击率、转化率，以及优化网页内容和用户体验关键因素，它的选择是否精准，不仅直接关系到网络推广的结果，还直接影响网站的排名和权重。那么，我们在做网络推广时，又该如何准高转化率的关键词呢？
无论是做网站SEO也好还是做网络推广也罢，在动手之前，亿仁网络认为首先应该做的，就是要通过挖掘品牌/产品特点、行业市场调研、做用户画像等手段，去了解产品的特点目标受众的需求。
比如你是一个化妆品品牌，你要为你的品牌做网络推广，而且从你的品牌/产品中所提炼出来的核心词是祛斑，那么你的目标受众通常是对祛斑、淡斑有需求的人。因此，根据品牌核心词以及目标受众需求词，便可以初步将你的网络推广关键词暂定为XX（品牌）祛斑再加产品特词（产品特词可以是小红瓶、小棕瓶，或者温和、无刺激等产品特点词）。
其实了解目标受众的需求和特点的另一原因，就是能帮助我们在做网络推广时更好的掌握好搜索流量。因为一般而言，用户上网的搜索习惯是：对某件事/某个产品感兴趣或者需要某个产品能解决他某种需求时，他才会主动去搜索这件事/产品的关键词。而这种基于目标受众的需求和兴趣而确定的关键词所带来的流量，就是“有需求”的精准流量，而不是来了看一看瞧一瞧，然后挥一挥衣袖什么都没带走的泛流量。
第二、要学会使用关键词分析统计工具
这个玩意说人话其实就是对百度关键词规划师、5118、百度统计、站长之家站长工具等我们业内人士经常使用的关键词统计、分析工具的统称。
这些玩意在我们做网络推广时，不仅可以帮助我们了解相关关键词在百度、淘宝等特定搜索领域中的关键词的热度、搜索频率、竞争热度、关联性等方面进行综合分析和统计，还可以帮助我们了解用户对某个关键词的兴趣程度和趋势变化，从而指导我们对关键词进行调整优化。
比如我们在做网络推广时，可以通过百度指数去了解用户对品牌/产品/需求关键词的兴趣程
度和趋势变化，从而及时对推广内容和推广站点关键词进行优化调整。此外，我们也可以通过5118等工具，分析关键词的搜索量和点击率等数据，来选择适合的关键词来制定推广策略和投放广告，以达到提高推广和广告的曝光量的目的。
第三、要学会对关键词进行分类
在网络推广中，关键词分类可以说是我们必须做好的最基础的也是最核心的步骤之一。这玩意只要掌握了方法，做起来其实很简单，总的原则就是：从原始词根到衍生词的一个发散过程。
对于原始词根，我们可以将它简单分为品牌词和通用词两种。比如在上文中所提到的你是做化妆品的品牌或者企业，主打的产品是祛斑，那么你的品牌名字就是典型的品牌词，而祛斑就是典型的通用词。那么从XX品牌和祛斑这两个原词词根，我们就可以逐渐将其发散成（包括但不限于）：①、品牌/产品核心词（XX牌祛斑产品）；②、品牌通用口碑词（祛斑产品怎么选？祛斑效果哪个品牌好？等）；③、需求词（如何淡斑、褪斑网络推广怎么等）；④、通用长尾词（如何祛斑？脸黄长斑怎么办？等）；⑤、热点词（618祛斑清单、3.8女神节必备等）；⑥、成分词（熊果苷、酰胺酸、维生素C等）... ...
将关键词分类这一步做好以后，在网络推广中我们就会发现，讲这些关键词分类布局到我们的推广内容中，不仅可以独占搜索引擎或者平台的收录库，还有利于展示自身品牌和产品卖点，实现品牌/产品的多维度布局和关键词占位，达到增加搜索展现量、吸引到真正有购买意愿的用户，提高转化率的目的。
第四、把握关键词布局
把握关键词布局就是在创作含有营销推广信息的营销文和营销视频时，不管是取标题也好还是文章或者视频里面的内容也罢，不仅仅要把品牌/产品核心词带进去，更多的是要通过更加细化、精准的围绕品牌/产品核心词，以及由这些核心关键词所衍生出来的关键词来布置更多的消费场景，引导用户主动搜索关键词去进行沉浸式体验，最终实现增加品牌曝光和关键词高吸引和高转化。但是在关键词布局方面，需要注意以下几点：
1、在标题和副标题中使用关键词，虽然有助于提高推广内容在搜索结果中的可见性，但是由于字数限制，关键词在上述两者中出现的频率建议为一次左右，不要过度去堆砌。
2、在推广内容的正文中关键词密度占整个内容的比例在1-3%之间，在正文结构里，关键词合理分布在文章的开头、中间和结尾。
3、关键词布局应与用户体验相结合，确保关键词的使用自然流畅，不会破坏内容的质量和可读性。
最后，我们还需知道的是：受热度、竞争激烈程度等诸多影响，关键词的选择并不是一次性的，它是一个需要不断优化和测试的过程。所以我们一定要坚持做数据分析以及优化工作，通过不同的关键词组合去观察转化效果，再根据实际情况进行调整和优化，以到能提高转化率的关键词，实现网络推广的目标。
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