摘要
随着旅游业的发展与社会的进步，人们的生活质量和水平得到了进一步的提高，也让国内旅游业在发展上有了更好的改善，而酒店企业作为旅游业非常重要的组成部分，取得了很大的进步。国内经济连锁型酒店逐渐崛起，范围和数量日益繁荣逐渐强盛。在一些行业还没有反应过来的时候，如家酒店早已开枝散叶，进步的速度之快，让其他行业为之叹息。本文首先介绍如家酒店企业的营销发展现状，然后分析如家酒店企业营销策略开展的现状，优点以及存在的问题，并对如家将来的发展提出建议，希望有助于国内连锁酒店行业经营发展和市场营销提供借鉴价值。
关键词：如家酒店；营销策略；
ABSTRACT
With the development of tourism and the progress of society, people's qua lity of life and level have been further improved, and domestic tourism has im proved better. As a very important part of tourism, hotel enterprises have made great progress. The domestic economic chain of hotels has gradually emerged, and its scope and number have gradually flourished. When some industries ha ve not yet rea
cted, they have been all over the country, and the speed of prog ress has made other industries admire it. This article first introduces the marke ting development status of Rujia hotel enterprises, then analyzes the current sit uation, advantages and existing problems of Rujia hotel enterprise marketing str ategy, and puts forward suggestions for Rujia's future development, hoping to help the business development and marketing of domestic hotel chains provide reference value.
Key words: such as hotel；marketing strategy
目录
摘要 (2)房祖名薛凯琪
ABSTRACT (3)
一、绪论 (5)
（一）研究背景 (5)
（二）当前中国酒店行业发展现状 (5)
（三）国内外研究现状 (6)
（四）研究目的与意义 (6)
二、经济型酒店营销战略的相关理论知识 (7)
（一）经济型酒店的定义 (7)
（二）经济型酒店市场营销战略理论 (7)
三、如家酒店营销组合策略 (8)
（一）如家酒店的简介 (8)
（二）如家酒店营销战略分析 (9)
1、中低档价格定位合理 (9)
2、特许加盟店 (9)
3、科学的组织发展结构 (10)
4、提供最优质的服务 (10)
陈浩民穆婷婷
（三）如家酒店营销策略存在的问题 (11)
1、不重视关系营销 (11)
2、产品和服务差异度低 (11)
3、价格优势不明显 (12)
4、缺乏促销方式的创新 (12)
5、酒店服务管理人才的流失 (12)
四、如家酒店营销策略相关对策与建议 (13)
姚晨晒照怀抱猫咪（一）市场细分精细化 (13)
（二）重视产品和服务差异化 (13)
（三）注重塑造品牌效应 (13)
（四）注重维护客户关系 (14)
杜汶泽被刘德华驱逐
结论 (16)
参考文献 (17)
致谢 (18)
一、绪论
（一）研究背景
伴随着国内经济的快速发展、社会不断进步和百姓生活水平的提高，尤其近几年国内外旅游业大力发展，假日游、自助游等休闲理念的浪潮冲击下带动了各类酒店行业的大力发展。据不完全统计中国近10年来我国酒店的数量以每五年超过百分之五十的速度快速增长。而如家快捷酒店作为目前国内规模最大的经济型连锁酒店，其标准化整洁舒适的住宿服务，吸引了国内外大量的消费者，如家酒店在中国经济型连锁酒店市场所占的份额是越来越大，现如今如家酒店也早已在国内遍地开花，其分布范围之广，扩张速度之快令人惊叹，如家的服务营销策略是其一直处于行业领先的关键所在。
本文以如家酒店作为研究对象，希望通过对如家酒店的近况的描述以及分析如家酒店网络营销的现状与存在的问题，调整其营销策略，建立有效的网络营销模式，对于如家酒店的发展起到至关重要的意义和作用。
论语解释（二）当前中国酒店行业发展现状steam退款怎么退款
我国酒店产业市场规模巨大，但酒店行业的连锁化率较低，管理运营能力有待加强，同时在小规模酒店和下沉市场有较大的发展空间。但是随着中国居民消费水平的不断提升，人们对旅游休闲活动的需求不断增长，我国旅游人的数量不断扩大，酒店行业规模持续扩张。然而值得注意的是，我国酒店行业连锁率较低，2019年仅为26%，远低于发达国家的60%以上的连锁化率，同时我国酒店行业在区域、规模和档次、产品结构等方面分布尚不均衡，在管理、服务、品牌建设、连锁发展等方面尚有较大提升空间。
从全国酒店规模结构来看，2019年全国15-69间房的酒店家数为26.4万家，占比78%;70间房以上的酒店家数为7.4万家，占比22%。同时值得注意的是，全国15-69间房的酒店连锁客房数74.3万间，非连锁客房数752.3万间，15-69间房酒店连锁化率占9%。因此我国酒店业70间房以下的中小型设施占比相当高，且该规模体量的酒店连锁化程度不高，小规模酒店仍是蓝海市场。
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