南京**置业
营销部
二〇〇七年八月
一、计划的必要性和优势
雨花石是花形的石,是石质的花，它以晶莹玉润的质地美、钟灵毓秀的形态美、瑰丽璀灿的彩美、莫测变幻的纹理美、匪夷所思的呈像美和神韵天成的意境美，奠定了其在观赏石中独特的地位与价值，被誉为“天赐国宝”、“石中皇后”，孕育了石中奇葩雨花石的故乡是山水秀美，地杰人灵的横梁。
一、用好雨花石文化资源，扩大六合阻碍。
海内外。
二、打响文化品牌，释放六合魅力。
使“雨花石”成为一张集中展现六合形象、释放六合魅力的“文化名片”，“文华六合，金陵新区”的形象随之日趋深切人心。
3、进展雨花石产业，推动六合进展。
进展雨花石产业，提升产业升级，完善雨花石产业链，产生集聚效应，整合资源，提高综合竞争力，带动六合相关商贸、文化、旅行、物流、采掘、加工等相关行业的进展。
进展雨花石文化园文化旅行的优势：
●雨花石文化园的地理优势：
雨花石文化园位于南京市六合区横梁镇境内。横梁镇守东西南北的交通腹地，横梁地处东大门，宁通高速公路和穿镇而过，南京美女长江四桥将从该项目周围穿过，四桥开通后离南京20分钟车程、距六合仅10千米15分钟车程，距扬州仅30分钟车程。
●雨花石文化园的人文优势：
雨花石故乡——横梁有着近千年的人文积淀，本地有独特的雨花石文化，一千四百年之前的梁代，就有文人在横梁游历，千百年来，众多文人骚客更是在此留下了众多咏颂雨花石的诗词；有六合本地独特的风俗风情、民间文化，闻名民歌“茉莉花”发源于此，独特风格的农人画，被文化部命名“中国现代民间绘画之乡”，独特的民间舞蹈，组成了一幅丰硕多彩的民间艺术；有乡土美食文化，、、、、、、、、、等久负盛名。
●雨花石文化园的自然优势：
横梁明山秀水众多，旅行资源十分丰硕，有山：方山、灵岩山；有水：南王水库；有丛林：灵岩山丛林公园、方山丛林公园；有田园风光：星罗棋布茶场，千家万户果园 ；有生态农业参观：超大农业生产基地、江苏绿宁生态农业；
二、雨花石文化园文化旅行计划可能存在的问题与解决方式
●雨花石文化园文化旅行计划有可能存在的问题：
1、因雨花石文化园文化旅行计划在主题文化旅行计划的塑造上“求大求全”，往往走进“全但不精”的误区，结果是其文化旅行计划无法完美塑造雨花石文化园的品牌个性；
2、文化旅行宣传如何长期坚持贯穿同一主题？并做到层层递进，前后呼应，是咱们在文化旅行宣传上必需要考虑的又一问题；
3、在文化旅行宣传推动上如何衔接？这对雨花石文化园长期持续进展战略相当重要，如在计划前的宣传，若是造成旅行者太高的期望值，反而对雨花石文化园后期品牌个性塑造不利。而后期的文化旅行宣传，若是没有持续和一致性，也必然致使宣传的断层，其结果是形象表现的不同。
●解决雨花石文化园文化旅行计划问题的大体方法：
4、塑造鲜明的文化旅行主题，并在宣传时前后一致，层层递进，并贯穿整个文化旅行的始终；
5、文化旅行计划站在一个长期可持续进展的高度，以整体的战略目光来看待整个雨花石文化园的文化旅行计划，以避免在宣传上的“各司其事”，整体形象分散；
6、导入雨花石文化园CI(整体形象识别系统)，成立雨花石文化园文化旅行计划形象计划战略委员会，制定雨花石文化园文化旅行计划的整体形象计划手册（简称雨花石文化园CI手册），作为雨花石文化园后期任何时刻文化旅行计划的战略蓝本，而且成立“形象顾问负责制”，由品牌形象策略专家全程跟踪指导文化旅行计划。
二、计划主题
要紧建设为雨花石文化产业主题公园、低密度的文化创意园、雨花石产业园区及相关配套设施、。
三、定位
为了进展文化产业，发扬光大雨花石文化，**集团创建了集雨花石文化与产业运作的雨花石文化产业园区，园区是全国首家以雨花石文化为主题的园区，园区充分展现和传播了项目的主题—“雨花石文化”，具有人文和精神层次的内涵，园区整体围绕“雨花石文化”这一主题进行，文化旅行目的要紧包括传播雨花石文化、参观旅行、放松、保健、美食、会议、购物、娱乐等。传播雨花石文化是基础，参观旅行是核心，美食、购物、会议、娱乐是配套。
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