家居服市场调研
一、家居服：
家居服因家文化的需求而产生，包括传统的穿着于卧室的睡衣和裕袍、性感吊带裙，包括现在可以出得厅堂体面会客的家居装，可以入得厨房的工作装，可以出户到小区散步的休闲装等。
二、分类：
1、按性别分：男士家居服、女士家居服
2、按年龄分：儿童家居服、青年人家居服、中年人家居服及老年人家居服
3、按面料分：梭织面料家居服、针织棉家居服、真丝家居服、木代尔家居服、摇粒绒家居服、毛巾料家居服、珊瑚绒家居服、夹棉家居服、丝光棉家居服等
4、按功能分：晨间服、厨艺服、休闲服、会客服、运动服、浴衣、睡衣、亲子装、园艺服等
三、家居服品牌：
1、秋鹿AUTUMNDEER (广东著名商标, 中国十大家居服品牌，广东秋鹿实业
有限公司，家居服品牌)
2、芬腾 (汕头大型家居服饰企业, 家居服品牌排行榜知名品牌, 中国十大家居
服品牌)
3、新世家族 (法国新世家族服饰(国际)集团有限公司, 中国十大家居服品牌)
4、弗劳思FLOSSY (浙江弗劳思服饰有限公司, 中国十大家居服品牌)
5、康妮雅CONLIA (中山市康妮雅服饰有限公司，中国500强最具价值品牌)
6、安之伴 (汕头安之伴制衣有限公司，韩国品牌, 中国十大家居服品牌)
7、康柔（浙江康柔服饰有限公司）
安之伴：
设计风格：时尚精致，高贵典雅。款式风格：优雅淑女风、可爱甜美风、炫彩民族风、清新田园风
卖点：整体风格倾向于东方韵味，兼具韩国服饰浪漫时尚的气质，清雅而时尚，展示居室中玲珑、倍受呵护的典雅女性形象，具有独特的品牌内涵
面料：面料种类多，纯棉，莫代尔、真丝、丝绸系列居多，还包括梭织、针织、夹棉、珊瑚绒系列
价格：100到500之间，产品在200到300之间居多
消费人：广义范围25-45岁，核心消费年龄层30-45岁
秋鹿：
设计风格：舒适、优雅、简洁、自信、精致、时尚、亮丽、高贵。“浪漫舒适、轻松惬意、家庭温馨”的中高档服饰系列产品。
卖点：国内知名老品牌，拥有先进的设备、运动体系、创新团队、考究的工艺以及完美的质量。秋鹿多次举行大型家居服秀，如08“寻鹿记”12“创越英伦
面料：纯棉、珊瑚绒、莫代尔棉为主
价格：200到700之间，以300到400居多，价格较同行较高。
消费人：5-55岁
芬腾：
设计风格：自信、高贵、典雅、时尚、浪漫
卖点：款型简洁大方、以天然纯棉为主料，采用环保技术、推崇花神芙洛拉以花之名义为品牌贯注了灵魂，产品烂漫，绚丽，秉承东文化
面料：以精致纯棉、麻、莫代尔、天然丝类等系列居多，也包括氨纶，聚酯纤维等高科技合成环保面料，加入传统精品刺绣系列。价格：100到500，主要在200到300之间
消费人：在25-45岁之间
弗劳思：
设计风格：自然，舒适，简洁高贵，性感，神秘
体现品位与休闲概念
卖点：独有的品牌特：融合东方与西方、民族与世界、前卫与古典的文化因素，综合成自己的品牌
特：高贵、华美、神密、性感，体现女性的至美，走在时尚的前面，保持品牌独特精神内涵价格：100-700，主力消费在200到300间
消费人：儿童，20-40岁的时尚男女
康妮雅：
时尚，经典高品位
卖点：选用天然舒适的高级面料，优雅时尚的款式设计，坚持中国家居文化精髓
面料：以优质的针织棉、梭织棉、麻棉、MODAL、真丝、纯天然纤维为主，配合国际时尚高科技创新面料。
价格：119-1599
消费人：广义范围25-45岁，核心消费年龄层30-45岁
日贝逊：（源自法国时尚之都巴黎——充满梦幻与浪漫传奇的都市，内衣品牌）
风格：法国风尚，强调独立风格：突出、自由、洒脱。呈现出随心所欲、个性明朗的休闲风格。
卖点：以实用、舒适的动感青春元素为主要风格特点，在产品的用料上强调跳跃的音符感，以优质的裁剪体现生活的快乐，在设计上强调细节的贴心，用料考究，独树一帜的设计风格。
面料：真丝、雪纺聚酯纤维为主，产品多为睡衣。
价格：50到400
伊丝艾拉(YISELLE 来自法国的内衣专家，中高档内衣品牌)。
儿童服饰品牌产品范围：丰富全面，涉及所有基础内衣及时尚型内衣、泳内、家居服等，包括：文胸、内裤、美体内衣、情趣内衣、睡衣、泳衣、健身衣、孕妇装等。
风格：性感、奔放、时尚、激情、高雅奢华。（豹纹系列）
卖点：以黑白为主调、带有巴罗克风格的复古图案，展现欧陆风情，在保留欧洲宫廷奢华之意念的同时，强调品牌时尚个性与独特风格
价格：100到600元
四、家居服占整个服装行业的比值：
根据国家统计局的数据，2010年，中国家居服类的市场年消费额达99亿元，但与国际社会相比仍有较大差距。以沿海开放地区广东、浙江为中心发展起来的我国家居服饰产业，虽把握了市场先机，但因社会家居服消费观念滞后，家居服企业发展时间短、品牌资本相对弱小，家居服饰市场还有待规范和深度挖掘。而整个服装行业的消费额达到5874亿元，同比增长24.8%。
99/5874＝0.01685393258≈1.7%
五、家居服行业区域产值比：
家居服的整体发展态势很好，国内主要的消费现状北方城市的消费须求要
大过南方城市。价位主要以中低价位为主，款式主要以基本款式为多，目
标消费主要为女性居多，目标年龄段主要25-40，心理年龄20-35为主。
上下年龄可浮动5岁，也就是说大的定位是20-45之间。这一人的消费力最强、须求最大，同时也是最有消费能力的一人。另外通过调查发现45岁以上的女性又要比20岁以下的女性对家居服的须求量大。
品牌价格定位分析：
大部分的品牌价格定位都在398-798之间，价位稍高一些也只有杭州的真丝加手工绣花系列价格相对来
说比较高一点，除止以外1000-2000元家居服很少。这也可以看出国内的家居服市场主要还是以中低价位为主。档次还是中低档为主。高档家居服品牌在国内还是一个空白。
面料分析
品牌结构分析
序号品类名称所占比例
1 常规睡衣30%
2 家居休闲类30%
3 真丝（木代尔）类10%
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