Theoretical Exploration
理论探索
及其规避路径
文/冯 博
摘要：部分媒体为了追求经济效益，在制作网络新闻标题时违背了社会主义新闻工作的基本原则，过度传播负面、娱乐、低俗化的内容，致使网络新闻中的“标题党”现象愈演愈烈。这一方面损害了媒介的社会公信力，另一方面也误导了受众对于新闻信息的认知与判断，影响着社会的和谐稳定。因此，通过合理的路径构建应对网络新闻标题失范现象的对策势在必行，这既要求网络媒体坚持新闻专业主义原则，主动承担社会责任感，不断提升新闻工作者的专业素养能力，也要求进一步提升受众的媒介素养，培养有理性、会思考的受众。
anglababy关键词：网络新闻 标题党 失范 媒介素养
新媒体的蓬勃发展改变了传统新闻内容生产的方式，网络媒体逐渐成为受众获取信息的最主要传播平台。
为了最大限度地吸引受众的目光，网络新闻日益演变成“标题党”传播的重灾区。“标题党”现象指的是部分网络媒体受经济利益等因素的影响违背新闻专业主义原则，大量制作低俗化、媚俗化、娱乐化等价值取向的新闻标题以博取受众眼球。这一方面削弱了网络媒体的公信力，引发受众对网络媒体的信仰危机，另一方面也增加了受众判断信息真伪的难度，影响了受众对于正常信息的获取。一、网络新闻失范乱象的表现新闻标题在新闻文稿的写作中占有重要的地位。网络新闻标题不仅是网络新闻内容的灵魂，也是一篇网络新闻报道的阅读导向。随着市场经济的发展以及媒介之间的竞争日益激烈，昔日许多标准且严正的新闻标题被不符合新闻专业主义规范的“标题党”所取代，影响着受众对于新闻信息的正确认知与判断。1．格调低下，引发受众遐想。网络新闻标题的低俗化现象尤其在一些娱乐报道和社会新闻中体现得更为明显。部分网络新闻工作者从“眼球经济”的角度考虑，在新闻标题的制作过程中故意使用与“情欲”“暴力”等庸俗敏感类内容相关的词汇，更有一些网络新闻标题利用格调低下的网络图片与之搭配，用这种不规范的方式使标题更鲜明醒目，更易引发受众关注，达到猎奇的
传播效果。如曾有媒体发表题为《Angelababy胸部丰满
被盛赞中国最好女演员》的报道，标题用词露骨低俗，
故意制造噱头博取受众关注，误导了受众对于新闻事件的正确认知。
2．故弄玄虚，刺激受众情绪。在快餐式新闻阅读时
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