经历过团购网站的“千团大战”、线上线下O2O 浪潮，当前中国互联网正迎来网络直播黑马迭出、诸侯混战的新竞争格局。短短一年间，各类资本、行业巨头、明星大佬争相加入战团，网络直播由野蛮生长逐步进入行业整合、巨头争霸时代。从王思聪到papi 酱，巨大的财富效应引人深思：网络直播火爆背后，究竟隐藏着怎样的商业逻辑？
网络直播上演“百团大战”
文/许丽萍
2015年，“国民老公”王思聪个人财富达到40亿元。分析人士指出：仅从绝对值来看，王思聪想超越父亲王健林，还有很长的路要走。但就未来发展而言，其抢占了网红、电竞、直播三大风口，弯道超车只是时间问题。
2016年，“顶级网红”papi 酱凭借原创短视频，在不到半年时间俘获千万粉丝，融资1200万元，估值1亿元，成为国内第一起网红获得资本投资的创业案例，也从一个侧面折射出资本层面对相关行业变现能力的乐观预期。
更强烈的信号在持续释放：小米科技创始人雷军、万达董事长王健林等企业大佬也纷纷来到镜头前，亲自参与直播“秀秀”，中国互联网行业似乎进入了全民直播时代。
资本“屯兵”
在全球经济增速放缓的当下，短视频、移动直播行业如同一匹横空杀出的黑马，成为资金争相“屯兵”的重要阵地。
移动直播的兴起源于两个条件：一是底层通讯基础设施的全面覆盖，二是经济发展背后带来的新一波产业升级红利。在此形势下，一
批基于移动端的直播APP应运而生，越来越多的机构和创业者投身移动直播领域。
黑马行业的典型特征是资本疯狂涌入，巨头跑马圈地。2016年被产业人士视为移动直播爆发元年，随着创业、试水阶段初步完成，巨头进场时间来临：欢聚时代10亿元砸向虎牙和ME 直播，并斥资1亿元签下主播MISS；腾讯4亿元投资斗鱼，双方合资推出企鹅直播，专注体育视频直播；乐视体育3亿元收购了竞技体育直播平台章鱼TV，号称要坐业内头把交椅；360推出花椒直播；阿里集团亦推出淘宝直播；社交巨头陌陌则主推视频直播社交，并将其嵌入主页核心位置……
一批新晋直播创业者，深受风投机构和上市公司青睐。映
客获得昆仑万维、复赛等机构的8000万元投资，加码直播业务；
易直播A轮融资获得6000万元。
根据“新媒体课堂”最新统计数据，其跟踪的116个直播平台中，已有108家获得了融资。其中处于天使轮融资的有19家，Pre-A轮融资的有32家，A轮融资的32家，B轮融资的8家，C轮融资的2家，另有8家企业被并购，还有6家属于上市公司自己筹资加投。
创投行业数据库IT桔子统计数据显示：近一年来，包括腾讯、陌陌、小米、优酷、360、腾讯在内的近20家互联网巨头加速入驻直播领域，这是此前从未发生过的情形。
与此同时，移动直播还吸引了娱乐明星和品牌商家的目光。影视名星刘涛首次试水视频直播，开场5分钟即造成直播平台瘫痪，并创造了71万人的收视纪录；本山传媒旗下的“赵家班”弟子频繁活跃于映客，组团吸睛；花椒直播上聚集着不少“好声音”成员；咸蛋家主打通过网剧走红的新人，如盛一伦、黄景瑜等，大量吸引粉丝；ME直播赞助了超人气偶像鹿晗的全国演唱会；美拍与张艺兴、范冰冰深度合作；熊猫TV则签约Angelababy，打造超级主播……
如果看客单纯地认为上述种种谨代表民族特、中国风，就大错特错了。事实上，早在2016年2月，Facebook创始人扎克伯格就表示“被直播迷住了”，其震惊于直播的潜力，称之是“目前最令自己激动的事”，并表示视频直播将很快成为 Facebook 最重要的标配之一。
一边是资本推手纷涌而入，行业掀起烧钱大战；另一边是各界“大咖”争相上镜，“网红”引爆全民热情。网络直播作为全新的互联网文化业态，在短短几年间高歌猛进。华创证券最新发布数据显示：2015年直播行业市场规模约为150亿元，预计到2020年，总规模将上升至1060亿元。当前，网络直播平台用户数量已达2亿，占一季度中国CNNIC公布的“中国近7亿网民”总数的30%，其中，一些大型直播平台每日高峰期大约有三四千个直播“房间”同时在线，用户数高达两三百万人次。
综上，网络直播成为2016年中国互联网行业的“超级风口”已是大势所趋。在金沙江创投合伙人朱啸虎眼中，未来直播领域将诞生百亿美元级别的公司，直播或将成为所有网站的标配。当前，一个显著的现象是：“直播”这个关键词，已成为不少互联网上市公司财报中的主角。
anglababy2016年，新浪微博一季度财报称：包括直播在内的微博视频日播放量已达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%；陌陌一季度财报显示，直播服务已成为其第一大营收来源；腾讯高管解读一季度财报时表示，腾讯的一系列视频平台都会支持视频直播功能，加码投入直播；而阿里巴巴一季度财报中提到，手淘和阿里云都推出了视频直播服务，未来粉丝有望过亿。
行业价值
在资本骤然降温的2016年，直播平台却逆势亢奋生长，让主
播、粉丝、平台、资本都为之疯狂。值得注意的是，网络直播与
17年前的QQ、7年前的微博、5年前的都不相同，后者无不经历过一段相对漫长的用户积累期，而直播的星星之火却几乎在一夜之间烧遍了神州大地。
网络直播为何迅速风靡全国？其背后体现出怎样的商业价值？
在很多传统媒体从业者眼中，只需要一台电脑或手机，对着摄像头，连上耳机，通过麦克风对着看不到的观众聊天唱歌就会有钱入账，一切似乎都太粗糙了，听上去有些不可思议，同时，令人有放马一试的冲动。
开始时，很多直播都以美女主播、秀场模式运转，有点类似线上KTV，满足了一部分年轻用户打发无聊时间的需求。但事实上，聊天唱歌只是浩瀚直播内容的冰山一角。如今，网络直播以各种形式渗透人们的生活。从最初的聊天唱歌、游戏电竞，发展到吃饭睡觉，甚至看起来无比枯燥的编程写代码，都进入全程直播，并动辄吸引几十万观众围观。
中国互联网中心CNNIC提出了这样的观点：网络视频直播已成为当前媒体的最高端形态。从信息传播角度来看，文字可以捏造，图片可以PS，就连视频也能剪辑制作，唯独视频直播，可以让用户与现场实时连接，提供最真实、最直接的体验。而因为真实性，从传播媒介或形式来看，视频本身就比文字、图片或音频等形式更容易被传播，感官体验冲击也更大，会给用户足够的想象空间和惊喜，从而吸引用户收看。而其强大的互动性（如弹幕）也拉近了粉丝和主播的距离。尤其是移动直播，更符合
用户移动上网或手机上网的习惯，更容易随时随地吸引用户关注。从优酷、土豆等视频网站上传个人小视频的直播1.0时代，到YY直播、六间房等网页端“秀场”的直播2.0时代，如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代。
直播平台看似复杂，实质是内容生产和消费的交互平台，其最核心、最具价值的部分是内容。在注意力稀缺的当下，呈现内容的丰富性、真实性、创意性，成为人们于碎片化时代消遣娱乐的最佳方式，而在硬件、网络、大众焦点的多重加持下，直播越来越成为内容创作的主角。
对于各路资本而言，直播的话题性、趋势性及内容性，是其最大的魅力所在，一些草根网民借助有噱头、有焦点、有话题的短视频、移动直播，摇身一变成为备受瞩目的“网红”，俨然成就了一条全新“造星”路径。一份网络广为流传的“某直播平台金牌主播价目表”显示，该平台“身价”最高的主播签约价已达到200万元/月，相当于2400万元/年，堪比一线明星。而一旦引入明星元素，便类似于当前火爆的明星真人秀节目，势必吸引更多用户与资本关注。
事实上，直播也是一种网红现象，从芙蓉到papi酱，走马灯一般后浪推前浪。但直播并不仅仅是生活娱乐，除了明星真人秀、才艺秀之外，烹饪、教育、旅游、突发事件等各类垂直领域专业内容都可以成为直播对象，都有巨大的挖掘潜力。易凯资本2016年3月发布的《直播生活》报告将直播划分为秀场直播、素人直播、体育直播、直播演出、游戏电竞直播及二次元直播六大种类。
直播平台越来越热的原因，则要归功于当今网络技术日益先进。随着3G、4G无线网络日益普及，技术开发成本越来越低，手机分辨率越来越高，内存越来越大。更重要的是，2015年以来，三大运营商展开提速降费，令视频直播如鱼得水，成
为互联网产业增速最快的新业态之一。
洗牌加速
随着直播产业迅速扩大，越来越多的视频直播网站相继诞生，竞争日益激烈，似千军万马过独木桥，2015年还基本空白的移动视频直播行业，在2016年骤变为一片红海。如何于诸多竞争对手中脱颖而出，成为当前直播企业面临的重要课题。
在白热化的竞争环境中，一些主播不惜打擦边球，在穿衣打扮上“搭配大胆”，在直播内容上“剑走偏锋”，开启了走钢丝式的直播方式，导致恶俗内容频现。
2016年4月14日，央视新闻发布“涉暴力淫秽内容，斗鱼、熊猫TV等多家网络直播平台遭查处”的信息，此次查处对象涉及几乎所有主流直播平台，包括斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等，消息震惊业界。
众所周知，无底线的恶意炒作、恶性竞争和不良经营，最终会毁掉一个健康产业。一方面是前景无限、巨头争相涉水，另一方面是竞争激烈、企业招术百出，网络直播行业从野蛮生长到规范整合的蜕变过程中，必将经历一轮大浪淘沙的残酷洗牌。
事实上，在资本热捧之下，网络直播平台们疯狂烧钱的背后，透露着“赔本赚吆喝”的无奈。以虎牙直播为例，其财报显示，虎牙2015年4个季度分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。但以分成和内容为主的营收成本，却分别支出了6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元，可谓越投越亏。另外，在带宽成本上，有数据显示，每一百万人峰值在线要产生3000万元带宽费用。参考
欢聚时代2015年第四季度财报，其带宽成本为1.611亿元人民币，折合每月超过5000万元，数额十分惊人。
易凯资本认为，随着直播创业者数量呈几何级增长，市场很快变得拥挤。在此形势下，一方面，用户眼球会被分散；另一方面，优质IP和网红资源的价格会被不断炒高，主播动辄过亿的“转会费”和千万元级别的年薪，已经成为网络直播行业可持续发展的硬伤，直播平台的利润空间被迅速挤压、榨干。
美国最著名的例子：2015年年初成立的中小创业公司Meerkat被称为手机直播行业鼻祖，风光无限地完成巨额融资之后，其迎来了巨头对手——社交平台Twitter开始扶持其收购的直播应用Periscope，Facebook开始大力推广Facebook Live。在新用户增长为负数而融资耗尽后，Meerkat于2016年3月选择了关闭。
简言之，网络直播所面临的巨额亏损，对具有强大资本支持的平台来说尚可承受，但更多中小直播平台只能在烧钱过程中沦为“炮灰”。业内专家分析：要打造一个全新的视频直播平台，首期至少需要融资2000万元，组建至少10人的技术团队，10人的产品运营团队，争取3个月内产品上线，半年内积累5万在线用户，并基于此追加融资1亿元，此后或许有机会一搏。但上述种种也只能维持前期运营，若中后期新用户不再增长、而成熟的盈利模式没能建立，想生存下来可谓十分艰难。
回到当下，网络直播愈演愈烈，“百团大战”序幕拉开，这样热闹的场景像极了2006年雨后春笋般涌现
的视频网站，及2010年千树万树梨花开的团购大潮。以史为鉴，可以知兴衰。随着巨头不断涌入、政府监管升级、资金陷入窘迫，网络直播行业很可能重蹈当年视频、团购行业的覆辙，迎来首轮残酷洗牌。而大浪淘沙过后，其或将与视频、团购甚至打车行业一样，能留下来的，不过三五家而已。
风口之下，众人迎风起舞，而曲终人散，大多数会深陷、会迷失、会离场。而在这场硝烟弥漫的争夺战中，谁能站得更久，
走得更远？人们还将拭目以待。
电子竞技
电子竞技（Electronic Sports），即电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。2003年11月18日，国家体育
总局正式将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2011
年，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞
赛项。