经典整合营销案例：M&M’S缤纷星光汇
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摘要：
借鉴M&M’S在美国《今晚娱乐》节目的成功经验，星传媒体的星传流线部门打造出国内第一个品牌代言卡通形象主持的娱乐脱口秀—《娱乐现场-M&M’S缤纷星光汇》，每周一期，每期红豆黄豆采访一个明星，轻松娱乐的调性，借助广受目标受众喜欢的娱乐话题和明星知名度吸引受众，在红豆黄豆与明星的互动中带出豆人形象和品牌理念。
介绍：
年终总结结尾目标市场：全国
目标人：15-45岁，核心受众15-25岁
投放媒体：光线传媒《娱乐现场》188个地方台联播网
投放期：2011.6-2011.12
传播目标：
提高品牌知名度，让消费者对M&M’S独特品牌资产（红豆黄豆豆人形象，五彩巧克力豆，属于M&M’S的快乐等）有很好的认知
乔任梁 王思聪传播挑战：
1. 如何通过持续性的沟通提升品牌知名度
2. 借助什么手段让消费者认知到独特的品牌资产
解决方案：冯德伦个人资料
1. 借鉴M&M’S在美国《今晚娱乐》节目的成功经验，星传媒体的星传流线部门打造出国内第一个品牌代言卡通形象主持的娱乐脱口秀—《娱乐现场-M&M’S缤纷星光汇》，每周一期，每期红豆黄豆采访一个明星，轻松娱乐的调性，借助广受目标受众喜欢的娱乐话题和明星知名度吸引受众，在红豆黄豆与明星的互动中带出豆人形象和品牌理念。
2. 除了电视平台外，通过互联网视频网站（优酷，土豆，新浪视频，PPTV等）做进一步扩散。
3. 充分利用新兴社交媒体，《娱乐现场》以及红、黄豆人提前预热，释放即将采访明星相关内容，爆料幕后花絮，与粉丝时时互动，全方位塑造豆人性格。
效果：
1. 从2011年6月开始，红豆，黄豆采访了张震岳，杨千嬅，方大同，大左，李宇春，萧亚轩等多位明星。借助采访时的互动有效传达了红豆和黄豆的性格特点。
2. 通过《娱乐现场-M&M’S缤纷星光汇》特别版块的宣传红豆和黄豆的粉丝
数量剧增，从原来的11790人增加到22102人。利用微博平台红豆和黄豆可以时时与粉丝沟通，让受众体验品牌‘fun’的理念。
3. 以北京为例《娱乐现场-M&M’S缤纷星光汇》整体收视率高达1.0%，娱乐现场缤纷星光汇点击率呈现上升趋势。
营口纽约纽约
仇晓老公4. 通过《娱乐现场-M&M’S缤纷星光汇》栏目红豆和黄豆与中国明星建立了深厚的友谊，明星会通过与红、黄豆互动。
5. 借助《娱乐现场》平台与明星进行线下活动，并且成功的整合了网络视频媒体和电视媒体，扩大了宣传效果。