摘要：《上新了，故宫》是首档由故宫博物院和北京电视台出品的文化类综艺节目，它是纪录片《紫禁城》的阶段性成果，相比较现在盛行的各类文化综艺节目，《上新了，故宫》之所以创收高收视率得益于它的一系列创新。本文主要从《上新了，故宫》的节目内容和形式创新，传播模式和受众互动方式等几方面探析该节目的创新策略。以此来探索中国文化类综艺节目的创新和发展方向，为其它文化类节目发展提供借鉴之处。
文化类综艺;《上新了，故宫》；创新策略；文创产品
《上新了，故宫》（以下简称《故宫》）作为纪录片《紫禁城》的阶段性成果，延续了纪录片的真实特，在故宫内真实场景进行实地拍摄，其中有很多从未开放区域，这也是《故宫》不同以往故宫题材纪录片的魅力之处。并以當红明星周一围、邓论为故宫特邀文创新品开发员，以普通公众的视角来观摩、体验故宫文化；由专业故宫研究人员带领和介绍，一步一景地深入了解故宫各种未公开的秘密，带领观众探秘故宫文化。每期节目结束后，有专业设计师联合高校设计专业师生进行故宫主题文创产品的研发设计，并开设了故宫投票专区，增
加受众互动，受众可以对设计出的文创新品进行投票。让这个富有传统与潮流结合的新产品被受众喜爱并购买，完成文娱向文创的转变。
一、独特的叙述视角：明星探秘视角，带领观众重新认识故宫
《故宫》不同于以往的文化类节目对故宫文化的简单科普，而是每期两位常驻新品开发员和神秘嘉宾根据不同主题，对故宫神秘角落进行探索。探秘区域首次涉及故宫20%的未开放区域，如乾隆花园、畅音阁、漱芳斋、南三所等建筑，既创新了以往的绿布或室内拍摄环境，又满足了观众对未知神秘事物的探索欲望。随着嘉宾们的探秘深入，也带领观众用更独特细致的视角重新了解故宫和故宫文化。
根据每期不同主题，嘉宾会把相关的剧情和真实的历史人物结合起来进行演绎，探寻历史人物的内心世界。如第一期主题为“乾隆的秘密花园”的节目中，乾隆在花园的四进院落最深处修建的倦勤斋，正是展现了乾隆不为人知的内心世界，也让观众对这一历史人物有了新的认识。通过探秘来了解历史和人物，既让观众感到新奇，同时也是对传统文化的另一种解读。节目总导演毛嘉认为，节目为日常无法近距离深入接触故宫和相关资料的年轻人，提供了渠道，同时也为故宫传统文化
元素开通了一条通往年轻人大脑的通道，这是节目的双向意义。
电视卫星信号接收器五户联保贷款观众在惊叹故宫的宏伟瑰丽之时，也对故宫文化有了更深刻的理解，特别是对现代青年体而言，这种通过综艺展现出的易于接受的传统文化的科普，更增加了青年的文化自信。《光明日报》曾两次点赞《故宫》，并给出了高度评价，“崭新的视角，年轻的表达，这种解读故宫、解析历史的方式，强调体验感、真实感，与以往庄重、严肃、权威、精确的诠释方式完全不同，更为活泼、生动、轻松、俏
夸赞女人最经典句子皮，更贴近受众尤其是年轻人”。（1）
总导演毛嘉也讲述了《故宫》的创作思路，“用更活泼、更生动、更求知的形式来探访故宫、探寻历史，用年轻的语汇来解读严谨的史实，让历史细节真正成为有温度的画面”。通过这种明星探秘故宫的新形式，介绍未被观众看到的秘密故宫，引发了观众的好奇心，让观众对故宫、对故宫文化多了一份神秘感和敬畏之心。在第一期节目播出后，亲自去看看乾隆的花园成了观众的心愿，对此故宫博物院称，修缮后的乾隆花园将于20__年对外开放。这无疑是《故宫》这一节目对受众引发的最好效应。
二、新奇的节目内容：根据不同主题设置故事化内容，兼具综艺性与专业性的娱乐专业化
《故宫》的节目内容设置也是一大特。为了更好地贯彻节目安排，让节目更生动有趣，在明星探访和故宫专家讲解之外，《故宫》选择了故事化的剧情改编，创造性地用电视剧的剧情和纪录片的知识感嫁接。在历史镜头的回溯和演变下，我们看到了几百年前的人物内心，在极尽真实的情景还原下去感受历史的变迁和文化的沉淀。第二期“探秘畅音阁”中，真实还原场景和人物特征，由演员嘉宾扮演的溥仪和婉容在看戏时进行的一段对话，更是揭秘了历史人物的不同内心世界，也让观众对这位末代皇帝有了新的认识。根据每期不同主题进行故事化改变，这种形式一改纯粹的专家讲解式科普，让节目内容更生动有趣。乘风破浪的成团之夜
《故宫》开创了“综艺+专业”的娱乐专业化模式。文化类节目很容易形成就文化谈文化、专家讲述专业
知识和观点，进行枯燥地科普式宣传，让观众产生距离感。而《故宫》以明星探秘为主线，专家提示和解说为副线，串联起每期的故事内容，在保持文化严肃性的同时不至于太过娱乐化。这种文化接地气的方式更易于观众接受，把传统故宫文化转向传播大众文化，在流行文化中注入传统因素，在传统文化中增添流行元素，实现传统与流行的完美结合。文化类节目也需要倡导娱乐专业化精神，紧跟娱乐化时代发展，在节目中添加明星、故
事、娱乐等元素，增加节目的娱乐性与看点，《故宫》就很好的实现了明星娱乐和专家讲解的完美契合。
高圆圆回应湿剃门三、新颖的节目形式：新品开发员+故宫专家，开辟了“文化+商业”的创新传播模式
女字旁的字新品开发官作为节目固定嘉宾，和每期特约嘉宾一起探秘故宫未开放区域。每一站未解之谜都由故宫专业工作人员进行讲解。每期节目开始留下的谜题，都会在专家讲解提示和新品开发员探秘之下得到解答，开创了一种边探秘边学习故宫文化的新模式。在谜底揭开之后便由每期特定主题设计师对主题元素进行收集，运用到文创新品的开发设计中。
这种“文化+商业”的传播模式是对文化产业的一种创新，也是对传统文化传播的一种途径创新。文化和商业形成一种互生互助的产业链模式，以文娱带动文创，以文创反哺文娱。《故宫》节目做得好可以带动文创新品的发展，文创新品做好反之也能提高《故宫》的收视率。在探索商业模式的过程中增加
了受众互动的环节也是节目的一大特。文创新品通过故宫投票专区进行网络投票，票数通过才能决定文创新品能否上新。文创新品上新的过程也创新了受众参与模式，喜爱这一文创新品的受众可以参与淘宝众筹，在新品成功上新后悔得到相应的回报。这一模式不仅解决了文创新品的前期创作资金问题，更创新了受众互动模式。
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