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本文在介绍我国综艺节目品牌化发展现状的基础上，提出我国综艺节目发展困境，最后从立足传统文化、完善商业运营模式和打造明星主持人三个方面提出品牌化发展对策。
标签：综艺娱乐节目；品牌化；发展
在泛娱乐环境下电视台和网络充斥着大量的综艺节目，尤其最近两年我国综艺节目蓬勃发展，已经逐渐在摆脱引进版权不创新的现象，开始不断走向自主研发，如何能够将综艺节目品牌化、走向国际是我们未来面临的难题。
dnf物品锁定一、综艺娱乐节目品牌化发展现状
（一）传统电视综艺娱乐节目现状
2013年湖南卫视从韩国MBC电视台引进《爸爸去哪儿》之后，唤起了内地真人秀节目的生气，大量以明星为主的电视真人秀成为综艺节目的主流模式。2015年以来国产综艺呈井喷式发展，据统计2015年播出数量有215档，2016年255档。2017年电视荧屏上“综N代”存续的节
目仍然很多。过去三年我国综艺节目从大量引进海外版权中遇到了重挫，无形中在催促国内的综艺节目要注重原创开发。但是国内的综艺市场还不具备成熟的综艺节目原创制作能力，很多综艺普遍还是在其他国家综艺模式中进行借鉴，内地综艺市场在局促中创新。
（二）网络平台综艺节目现状
近几年网络自制综艺发展迅速，除了数量出现爆发性的增长，节目的质量也摆脱了以前印象中的粗制滥造水准，无论是从节目的投资上还是规模队上都堪比电视节目的水准。网络综艺节目在主题上通常选择网络性极强的话题进行讨论，例如结婚、减肥等，能够带动观众加入讨论，在节目播出之后持续制造回响。在剧情设置上，网络综艺将娱乐性和故事性兼容，尤其是真人秀成了网综市场点击量的担当。另外，体量中小、易于操作、又容易带起话题度不断出现，也比较符合网络平台传播的特点。小s徐熙娣
二、我国综艺娱乐节目品牌化发展困境
（一）同质化现象严重宋汶霏
随着综艺节目数量激增，质量却良莠不齐，节目形态仍然有限，我们常看到某档节目火了
生物工程就业之后紧随其后出现内容相似的很多其他类型综艺节目。这些相似的节目大很多都是来源于海外，其中一部分节目本身就是出自同一团队。虽然这样可以减少因为节目生产之后面对的市场的不确定性，也大大节约制作成本，但是却严重侵害到了同行的著作权益。有些节目粗制滥造，只能模仿到皮毛，更不要提从拷贝中吸取经验进行创新了。同质化严重也反映了我国综艺节目原创能力的缺失。
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