《蒙牛集团品牌手册》
蒙牛集团品牌手册
前言
蒙牛集团是中国乳制品格业的领导者，拥有多个知名品牌，如蒙牛、特仑苏、纯甄、未来星等。蒙牛集团的使命是为消费者提供健康、美味、安全的乳制品，为员工提供成长、发展、幸福的平台，为社会提供创新、贡献、责任的价值。
为了保持和提升蒙牛集团的品牌形象，统一和规范蒙牛集团的品牌传播，本手册旨在为蒙牛集团的内部和外部合作火伴提供一套完整和清晰的品牌指南，包括品牌理念、品牌标识、品牌采、品牌字体、品牌应用等内容。
本手册是蒙牛集团品牌管理的重要依据，所有使用蒙牛集团品牌的人员和机构都应遵守本手册的规定，确保蒙牛集团品牌的一致性和识别度。如有任何疑问或者建议，请连系蒙牛集团品牌管理部门。
品牌理念
蒙牛集团的品牌理念是“让世界更健康”。这一理念体现了蒙牛集团的愿景、使命和价值观，也是蒙牛集团所有品牌活动的核心和灵魂。
让世界更健康：蒙牛集团不仅关注中国消费者的健康需求，也致力于拓展国际市场，让更多国家和地区的人们享受到优质的乳制品，实现全球健康。
让世界更健康：蒙牛集团不仅关心员工的身心健康，也积极履行社会责任，支持教育、环保、扶贫等公益事业，与各方共建和谐社会，实现社会健康。
品牌标识
蒙牛集团的标志由两部份组成：图形和文字。图形是一个抽象化的奶牛头像，寓意着蒙牛集团源于自然、敬畏自然、回馈自然的理念。文字是“MENGNIU”和“蒙
牛”两个字样，分别代表了蒙牛集团在国内和国际市场的名称。标志整体呈椭圆形，象征着蒙牛集团的完整性、统一性和协调性。
![标志]
标准
蒙牛集团的标准是红和白。红代表了蒙牛集团的活力、激情和创新，白代表了蒙牛集团的纯净、安全和信任。标准应在所有品牌传播中保持一致，不得随意更改或者替换。
![标准]
最小尺寸
为了保证蒙牛集团标志的清晰可辨，标志的最小尺寸应不小于10m m×10mm。如果标志的尺寸低于最小尺寸，应采用其他方式来展示蒙牛集团的品牌形象，如使用文字或者图案等。
![最小尺寸]
禁止事项
不得对标志进行任何形式的变形、扭曲、旋转、倾斜等操作。
不得对标志进行任何形式的裁剪、遮挡、分割等操作。
不得对标志进行任何形式的颜变化或者替换，除非在特殊情况下使用单或者反白版本。
不得对标志添加任何形式的边框、阴影、渐变、纹理等效果。
蒙牛品牌代言人
不得将标志与其他图形或者文字相互重叠或者靠得过近。
![禁止事项]
品牌采
主
蒙牛集团的主是红和白，与标准相同。主是蒙牛集团品牌传播中最常用和最重要的颜，应在所有品牌物料中占领主导地位，以体现蒙牛集团的品牌特性和风格。
![主]
辅
蒙牛集团的辅是一组由浅到深的灰系列。辅是用来补充和调节主的颜，可以用来作为背景、分割线、文字等元素的颜，以增加品牌物料的层次感和视觉效果。
![辅]
搭配示例
![搭配示例]
品牌字体
中文字体
蒙牛集团的中文字体是方正黑体。方正黑体是一款简洁、大气、稳重的无衬线字体，适适合于品牌物料中的标题、正文、标语等文本内容。方正黑体可以有效地传达蒙牛集团的品牌形象和信息，提高品牌物料的可读性和美观性。
![中文字体]
英文字体
蒙牛集团的英文字体是Helvetica Neue。Helvetica
Neue是一款经典、流行、优雅的无衬线字体，适适合于品牌物料中的标题、正文、标语等文本内容。Helvetica
Neue可以与方正黑体相互协调和衬托，增强品牌物料的国际化和专业化。
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[英文字体]
字号
为了保证品牌物料中文本内容的清晰可读，应根
字号
---文本类型 ---中文字号 ---英文字号 ----
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-- 标题  -- 36pt  -- 32pt  ----
-- 副标题  -- 24pt  -- 20pt  ----
-- 正文  -- 14pt  -- 12pt  ----
-- 标语  -- 18pt  -- 16pt  ----