身处互联网时代，广告已经成为了商业文化的重要组成部分。广告作为现代社会中商业推销的主要手段，扮演的角愈加重要。广告传播策略研究旨在探究广告如何更加充分地传递商业信息，从而创造更大价值。
一、广告传播策略现状
明星代理广告传播策略的本质就是对商业信息的有效传递。当下，为了确保广告传达到消费者的心灵深处，各个企业在广告传播策略方面都下了一番功夫。其中较受欢迎的策略包括：明星代言、情感营销、病毒式传播、专业广告代理等。
明星代言如近期售价上亿的P&G广告，吸引了无数消费者，其效果被推崇为现代广告传播策略中“最具传播力”的一种形式。明星的代言可使产品或服务更具亲和力，进而吸引消费者的注意力，在市场中获得更多的关注度。
而情感营销则更多的关注消费者的感受。如国外社交商务网站Airbnb的广告，总是以温暖自然的方式呈现出各种不同的旅行场景，吸引众多旅游消费者，不断拓宽其市场规模。这样的广告，
在以感动观众而成为热门话题的同时，凭借其感性和人性化的特点也在大众中间获得了长久的关注度。
而病毒式传播手段，就是利用用户分享等方式尽可能快速的在社交网络等传媒中传播。只要广告内容足够有趣或有价值，就可以让广告自行的在更新的平台中得到传播。而专业广告代理的优势则在于其有更多的精力、资源、渠道及手段来专业的化解营销难题和优化营销资源。
广告传播策略的发展如今已快速普及和成熟，基本上覆盖了广告底层逻辑、广告类型、广告执行、广告评估这四个层面，具有良好的市场发展前景。
二、广告传播策略创新
然而，在当前广告传播日益同质化的背景下，对传播策略创新的探讨无疑显得尤为重要。因为越来越多的广告流通于各种网络极端中，给受众带来了选择的难度。如何在资源单一且受众多元化的当下，避免广告同质化并增强其营销与传播的实效性，是当前亟待解决的问题。
在传播策略创新方面，可以考虑如下方向。
首先，应该加强流程的管理。例如，在制定广告主题时，需要权衡品牌的热点与消费者需求；在制作广告素材时，需要加强创意能力与创意表达能力；在推广广告时，需要选择合适的流媒体渠道，并制订相应的推广策略。这种流程式的管理往往能让广告传播越来越符合整个产业发展链的需要，促进效率的提高。
其次，应该遵循受众的需求。广告传播不仅是商业所需，更是消费者所需。因此在传播策略中，应该更加尊重消费者的需求和心理。例如，在制作广告创意时，可以以受众为中心，制定针对性的创意策略；在展示形式上，可以以引导消费者的兴趣为目的，选择更具有生活化和艺术化的展示形式。
同时，也应该将营销价值与社会价值做平衡。广告作为商业社会中不可或缺的一部分，除了追求市场收益，也应该关注到其所推广的产品或服务与目标体、社会环境的联系。例如，在绿环保新生事业的推广中，社会责任感成为其广告传播策略中一个新的切入点。
三、总结
广告传播策略研究在当前大数据和信息化时代，不仅是为了传递商业信息，更是为了更好的
满足消费者的需求和提升商业的传播能力。在传播策略的实践过程中，需要加强流程管理、遵循人性化和社会化传播需求，并关注营销价值与社会价值的平衡，从而在现代经济社会中创造更大的价值。
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