商业广告策划推广方案5篇
    商业广告策划推广方案篇1
    一、前言
    本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
    本公司代理洗发水广告，第一年的广告重点是放在飘飘香皂上，关于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报 主办的广告金桥奖[最佳创意奖其次名]。其次年（2）为协作贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视， 即实行行动，我们选用的标题是应付头皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最 佳创意优胜奖。
    然而，依照分析，洗发水的市场尽管较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高
的市场占有率，殊非易事。本公司建议 明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接2年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依照市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
    二、广告商品
    广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水
    三，广告目的
    1，促进指名购买
    2，强化商品特性
    3，连接99、年广告
    4，传播阻碍程度：不知名知名了解信服行动
    四、广告期间
    20__年6月216年6月
    五、广告区域
    全国各地区（以都市为主）
    六、广告对象
    全部居民用户
    七、策划构思
    （一）市场大小的变化状况的两种：
明星代理    A，量的变化随着人口的自然增减而变化。
    B，质的变化随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
    在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的阻碍，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。
    （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
    （三）使用及购买频度的增加
    就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为共性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故新市场之开发甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不或许独占。
    在 使用及购买频度的增加方面亦因洗发水日常生活用品，购买率特殊高，然而各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只 有旧市场占有率的提升一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可 区分为：
    1，促使消费者指名购买飘飘
    2，促使洗发店老总主动推举飘飘
    八、广告策略
    针对消费者方面
    1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
    2，制作STICKER张贴计程车子上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
    3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人任凭索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
    4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可接受游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钞票，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有特殊大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
    九、广告主题表现及媒体运用
    （一）卡片及广告牌的广告内容
    好的头发，选择飘飘。
    在广告牌上画一个美女，重点体现如今他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，只是能够附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
    （二）电视广告策划
    在电视台的黄金时刻播出：
    画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，接着他讲了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。
    （三）广播台
    广播内容确定是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
    商业广告策划推广方案篇2
    1） 推广主题： 绿XXX奥运●生态家园
    2） 推广时刻： 20__年3月（待定）
    3） 策划讲明： 成都房地产市场经受了十几年的进展，数量众多的房地产企业无不在抢占市场高点，而项目规划的同质性程度开头日益提高，房地产营销开头转入品牌营销的时代。就像PRADA标榜的时尚女强人，NIKE标榜的运动明星一样，品牌的价值在于，为产品注入某种长期不变的特定的精神内涵。
    08奥运是全民的奥运、全国的热点，而公益是全民的光荣责任和义务，将奥运与公益和地产进行结合，体现成都地产企业的奥运精神与社会责任，赐予地产企业品牌精髓。
    4） 活动概述： “绿奥运●生态家园”公益广告，从清凤集团品牌内涵动身，以开发商高层的个人形象或集团整体形象宣扬集团公益理念，实践集团公民责任，乐观协作宣扬集团“百万环保袋真情赠送环保行”活动，在宣扬社会公益理念的同时，在短时刻内塑造集团品牌，强力推广“生态水城”的生态环境人居理念，让清凤集团品牌精神深化人心。
    5） 公益广告套播形式及费用：
    费用一：12万元/月，30秒公益广告在《第一房产》、《第一家园》和《24小时电视购房》
中同时播出，每天共滚动播出22次，连续播出1个月；
    费用二：8万元/月，15秒公益广告在《第一房产》、《第一家园》和《24小时电视购房》中同时播出，每天共滚动播出22次，连续播出1个月；
    附：“绿奥运●生态家园”公益广告的创意构思
    1 ） 成都本土体育、明星篇：