广告学期末考试复习题
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一.判断题
1.(1.5分)广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
参考答案：正确
2.(1.5分)商品分析是科学确立广告主题的关键。
参考答案：错误
3.(1.5分)广告就是简单的广而告知，是面对所有目标对象的信息传播活动。
参考答案：错误
4.(1.5分)广告作为一种工具，既服务于企业，又服务于消费者。
参考答案：正确
5.(1.5分)广告目标主要是促进销售，不包括改变消费者态度目标。
参考答案：错误
6.(1.5分)好的广告创意是创异、创益和创艺的结合。
参考答案：正确
7.(1.5分)互联网作为新的广告媒体，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。参考答案：错误
8.(1.5分)商品引入期广告应以诱导式广告为主要内容。
参考答案：错误
明星代理9.(1.5分)选用明星做广告，选用的名星名气越大，对产品的影响越好。
参考答案：错误
10.(1.5分)现代广告的基本功能是营销功能。
参考答案：错误
11.(1.5分)只要广告的目的，不是为了盈利，就不属于商业性广告。
参考答案：正确
12.(1.5分)消费者的购买动机是由欲望驱使的。
参考答案：错误
二.单选题
13.(2分)从1445年到19世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在（）。
A.美国
B.英国
C.德国
D.法国
参考答案：B
14.(2分)国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为（）。
A.0.05
B.0.1
C.0.15
D.0.2
参考答案：C
15.(2分)“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”这句经典广告词，是（）的广告语。
A.汽车
B.化妆品
C.手表
D.洗衣机
参考答案：C
16.(2分)常用的产生创意的方法（）。
A.头脑风暴法
B.WOT
C.小组谈论法
D.独立思考法
参考答案：A
17.(2分)广告活动的基础是（）。
A.广告的目标
B.广告的主题
C.广告的预算费用
D.广告的市场分析
参考答案：D
18.(2分)根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？（）
A.3个
B.4个
C.2个
D.5个
参考答案：B
19.(2分)WOT指的是（）、威胁、机会。
A.时机、优势
B.机会、优势
C.优势、劣势
D.条件、时机
参考答案：C
20.(2分)根据“恩格尔系数”，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家庭收入中所占的比例中，（）为贫困线；多少达到小康水平，多少即进入发达国家程度。
A.0.75
B.0.4
C.0.2
D.0.5
参考答案：B
21.(2分)当代世界广告最大的市场在( )。
A.日本
B.英国
C.中国
D.美国