【摘 要】在当今网络越来越发达的情况下，大学生的消费形式也开始转变为网络消费为主。但是消费主义价值观的影响下，大学生的网络消费观开始发生偏差，形成一种不正确不科学的消费观。文章将针对消费主义价值观视域下的大学生的网络消费行为进行探讨，引导大学生合理的科学的消费。
【关键词】消费主义价值观；大学生；网络消费；现状；解析
互联网时代的到来逐渐改变了人们的生活方式和消费方式，人们越来越多的选择网络消费，对于当代大学生的影响更是明显。由于大学生对于新鲜的事物充满着好奇心，接受起来也比较容易，因此越来越多的大学生热衷于网络消费。要研究大学生的网络消费行为，就需对大学生的消费观有一个正确的了解与把握，从而给予他们正确科学的消费观的引导。
一、网络环境下大学生的消费现状分析
（一）大学生倾向于网络消费方式。网络购物的消费方式是伴随着网络时代的出现而兴起的，它适应了经济发展的需要。与其他的购物方式相比，网络购物具备了：可以节省购物所耗费的体力与选择物品所花的时间；商品的性价比也能够迅速地知道等优点。基于这些优势，大学生将目光转向了网络购物。网络消费不用受到地域的限制，无论是哪儿的商品都可以送到购买者的手上，这样就满足了大学生对于丰富商品的需求，让他们在无限的市场中得以尽情地挑选购物。同时网络购物也比实体店购物要便宜，成本要低很多，能够为大学生的消费节省成本。另外，不用出行就可以购物，有利于减轻交通拥堵的压力，快递直接送货上门也带动了快递行业的发展。大学生在众多的商品中进行比较选择，选择的空间大了更有利于保障他们消费的自由权利。
（二）大学生网络消费应注意的问题。大学生在进行网络消费的时候，需要慎重考虑网络消费的安全性问题以及对于商品的有所选择。网络消费并不同于实体店的购物消费，付费方式采用的是购买者在没有收到商品之前就已经将钱先付给卖家了，而商品能否送到自己手中还未可知，这样购买者就承担了一定的风险。因此，在网站选择上以及具体付款的时候一定要选择安全性高一些有保障的网站或是支付方式。比如，现在大学生购物首选的一般都是淘宝网，付款方式一般都是支付宝付款，比起其他的网站或购物方式，安全系数就高了很多。
另外，对于网上商品的选择也需慎重，贵重物品最好不要采取网购的方式，比如金银首饰、手表之类的贵重物品，到实体店挑选在质量与售后服务方面，要明显比网络购物有保障许多。
（三）对大学生网络消费方式的评析。当今大学生的网络消费行为受到时代潮流的影响，特别是周围人的影响，网络消费几乎成了大学生日常生活的组成部分了。由于大学生的网络消费受到了社会的广泛认可与支持，因而加强大学生网络购物的相关知识的普及就显得很有必要了。比如加强大学生之间关于网络购物的相关经验的交流与教训的总结，加强大学生网络购物的知识讲座，以便大学生在网络购物时能够多一些警惕，以免上当受骗。此外，还可以进行网络购物知识的宣传，普及网络购物的基本知识。当今网络购物还处在不断的发展完善之中，在售后问题、商品安全与配送等方面还需进一步加强，这样也才能吸引更多的大学生的消费体，实现消费成本的节省与便捷。
二、网络时代大学生的消费观解析
（一）大学生消费观存在的不合理之处。消费观是指人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法。由于大学生来自各个不同的地区，地区间的经济水平与消费差异直
接影响着他们的消费习惯与消费观念的形成。因此，在实际的消费过程中尤其是网络消费时，每个人的消费态度与消费情况就不一样了，这就需要培养大学生的正确地科学的消费观，进行适度消费。
（二）大学生的消费结构的不均衡现象。当代大学生的消费结构不均衡，在不同的消费类型上没有一个合理的分配。当代大学生对于消费结构的把握不够合理，现在的许多大学生过于追求物质上的享受，而忽略了精神境界的追求。对于物质的过度追求不利于当代大学生的正确的科学的消费观的养成，更不利于大学生身心的健康发展。在大学里接受知识教育才是身为学生的主要职责，而不是整天追求物质上的享受，这就不利于大学生的身心发展与完美优秀人格的塑造。
（三）大学生的消费倾向不健康。一般来说，大学生消费所花的金钱都是由家里支持供应的，而每个大学生家里的经济条件与生活水平不一，形成的消费习惯与消费观念也是不一样的。家庭的经济条件决定了每个人消费的能力的强弱，而由于我国贫富不均，两级分化严重，体现在消费方面也是两级的极端，这对于大学生集体生活与成长是很不利的。由于家庭条件好的大学生的经济水平偏高，因而追求的都是高档的奢侈品，他们的消费主要不是为了
实用，更多的是一种攀比与炫耀的心理在作怪。通过攀比获得心理上的优越感与满足感，刺激了条件不大好的那些大学生，不利于大学生之间人际关系的和谐，也不利于大学生身心的健康发展。王晓晨
三、结语
通过对当代大学生在消费主义价值观视域下的网络消费行为的研究分析，我们了解到当代大学生的消费观、消费结构以及消费倾向等方面存在着很多不合理的问题，而加强当代大学生正确消费观念与消费习惯的知识的宣传则显得非常有必要。只有给大学生加强网络消费方面的知识讲座与学习，才能让大学生在网络消费这样一个虚拟的平台中，更安全地进行消费，这样也才能为当代大学生构建正确的、科学的消费观，进行科学理性的消费。
参考文献
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[2] 冯蓓娜.大学生网络消费价值观研究[D].湖南大学，2011.
[3] 王晓晨.消费主义影响下的大学生消费行为研究[D].大连海事大学，2013.
[4] 刘芸.思想政治教育视域下大学生绿消费教育问题研究[D].河南理工大学，2012.
作者简介：张一平（1986- ），男，山东烟台人，西安石油大学思政部在读硕士研究生，研究方向：西方马克思主义。
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