正午阳光影业市场发展战略研究
摘要：近年来，中国影视业发展迅速，根据其原因，互联网的分布是重要的主力。影视广播业是文化产业的重要组成部分，在我国经济社会中发挥着重要作用。我们的发展空间非常大，与优秀的好莱坞相比，现在的中国电影都处于起步阶段，我们的电影制片人的营销手段相对较少，并且尚未建立成熟的电影营销市场。本文将以知名影视企业，正午阳光影业实施市场发展战略为例，用理论知识指导实践，提升正午阳光影业作品的市场竞争力，并给正午阳光影业作品开发提供了一定的参考和指导意见。
关键词：市场发展战略；正午阳光影业；影视作品；艺人经纪
前言
从2023年到现在，国内戏剧市场处于快速变化的时期，优质戏剧的制作不断发展，观众的期望明显提高。这是一件好事，这不仅是竞争的压力，而且是不断完善的力量。1995年，邵牧君在《世界电影》中发表了一篇文章：“电影首先是行业，然后是艺术。”“优先”和“下一个”的顺序非常重要，因为电影首先是工业产品，这是产品的基本和主要特性。正午阳光是一家注重内容的制作公司，因为保持质量和创新是发展的方式。因此不会出现“蹭热度”现象。
本文将以知名影视企业，正午阳光影业实施市场发展战略为例，用理论知识指导实践，提升正午阳光影业作品的市场竞争力，并给正午阳光影业作品开发提供了一定的参考和指导意见。
1相关理论概述
1.1发展战略的概念
发展战略又称为成长战略、增长战略，是一种使企业在现有的战略水平上向更高一级目标发展的战略。
1.2发展战略的类型
在实践中，成长战略又分为密集增长战略、一体化战略、多元化战略等几种类型。
多样化成长战略有三种类型：同心多样化战略，水平多样化战略和跨行业多样化战略，跨行业多样化战略即公司可以开发其中一种与公司现有技术、产品或市场毫无关系的新业务。如计算机生产企业去投资房地产。
2影视行业的现状
2.1国内影视行业的发展状况
在2023年国家电影项目会议上，中宣部副主任王慧慧指出，电影的能力与整体国家实力的提高有关。电影在精神文明建设中的重要地位得到了前所未有的提升。2023年电影故事电影产量突破900部，电影种类丰富，创作质量明显提高。从观众的角度来看，人民对电影多样化的需求越来越突出，电影市场分层的必要性也越来越明显。2023年，国内电影市场继续创历史新高，票房突破610亿元，其中国产电影票房为3799.7亿元，超过60％。城市电影院和电影院的观众人数达到了1766亿，屏幕数量增加了9303，总数达到了60079，居世界首位。“我国电影行业在过去的十年中发展十分迅速，现已逐步形成市场分层。
从上面的数据可以看到，中国的影视行业正在迅速发展，这就是为什么互联网推广是一个重要的助力。新的国产电视剧源源不断，通过在线交流和宣传，取得了良好的效果，促进了国产电视市场的发展。同时，外国电视剧正在利用互联网进入中国，外国影视业对中国巨大的市场持乐观态度，无疑会将许多影视剧渗透到中国，给本国的电视剧带来了压力。韩国电影和电视节目对中国产生了重大影响，其表现一度超过中国本地的作品。例如，“韩流”在中国琅琊榜第二部小说原著
因为《来自星星的你》和《继承者》而大受欢迎。很多韩国明星也在我国走红。国外影视产业在中国的发展对国内影视行业有了一个大的冲击，并促进了中国影视产业的发展。总体而言，互联网在国内外电影和电视剧中扮演着重要角，在中国取得了巨大的成功。
当前，与好莱坞营销相比，中国电影营销仍处于起步阶段，并且当前中国电影制片人的营销理念相对薄弱，营销方式相对单一，我国的电影营销缺乏系统性能和科学性，缺乏电影营销的才能，使电影业看起来像是一个时髦的名词，但真正的工业化并不是口号，而实际上是在电影公司的运营中实施的。目前，中国电影营销所需的成熟电影市场尚未实现，在这种情况下，电影营销似乎令人怀疑，同时我们需要知道我们的电影专家和电影研究人员正在不断努力探索。
2.2国外的发展状况（以美国为例）
自1930年以来，美国许多影视公司开始发展，通过不断的探索和创新，影视业已成为美国经济增长的重要动力。根据相关数据显示，美国影视业占据了世界影视市场80%份额，这一数字足以说明美国影视行业取得了巨大成就。我国开放以来，影视文化产业发展迅速，但与发达国家相比仍存在差距，因此我们需要尝试跟上标准并追赶创新的步伐。放眼世界，发达国
家影视业的经验对我国的学习非常有价值。因此，分析美国影视业的发展状况，探究美国影视业表现的原因是有意义的。美国影视行业在全球具有较大的竞争力，这可以从近年来全球影视票房中可以看出。美国电影和电视的种类非常丰富，美国影视产业的发展与技术发展，资本投资以及产业链的变化直接相关。
最后，产业链正在改变。美国电影和电视产业的产业链正在发生巨大的变化，特别是在制作和发行中尤为重要。最初，主要电影和电视作品在美国电影和电视行业中定期发行，但总数很少，周期很长，而且供应短缺。如今，美国电影和电视产业已被数家连锁企业垄断，这些连锁企业提高了规模经济并促进了影视产业的发展。在制作和发行方面，美国形成了一个复杂的结构，每个影视作品的摄制，发行和营销都包括几种不同规模的组织类型，这使得美国影视产业的制作和发行非常丰富。进入21世纪，美国形成了六家主要电影公司共存的局面，它们可以生产和发行，并为一些独立的制片人提供融资和服务，从而使美国的影视制作和影视资源成为可能。
好莱坞电影在全球具有非常大的影响力，深受人们喜爱，这主要是因为好莱均电影制作精致。由于影视业是消费行业，在制作的时候需要大量的人，物和财，所以，美国电影的制作
都是高质量的。一般情况下，电影制作过程包括制作，发行和放映三个部分。发行公司的大多数中央链接都是美国知名的电影发行商，它们通过各种渠道和手段占领发行市场，以实现出的票房表现并在全球产生巨大影响。
在美国，电视业也有很大的影响力。而目前，美国电视业的收入模式也已成熟，大多数电视制片人主要受益于完整产业链中的版权销售。在美国电影和电视产业中，电视节目广播才是关键，并得益于其独特的购买，播放和销售方法。历经多年，美国的经济和科学技术水平不断提高，其影视行业的生产制作水平也不断提高。影视产业作为文化产业的重要组成部分，能够为整个社会带来经济利益，同时也能增强国家的文化软实力。因此，在发达国家的发展中，对影视产业也是十分的重视。美国政府在法律，法规方面都为影视行业提供了充分的支持，并且美国为促进电视连续剧的生产而引入的法律法规尤其是在1970年代为美国电视行业的发展提供了重要的支持。这使美国的影视业发展很顺利，对世界的影响很大。
3正午阳光影业的SWOT分析
3.1正午阳光影业的优势