[摘要]影视文化是城市形象传播的重要媒介平台。本文对利用影视文化传播城市形象的方式作了详细说明，提出了影视文化对城市形象的美化传播效应、聚媒传播效应和累积传播效应，并对传播操作中要注意的问题进行了分析。[关键词]影视文化 城市形象 传播
赫本的资料 在当今经济全球化、市场化的背景下，城市作为一个区域经济体，其自身形象的塑造与传播已经成为现代城市参与市场竞争、谋求更多发展资源的重要手段。城市形象的传播、推广和营销是利用各种渠道和媒介来向社会公众传递和宣传城市形象信息，吸引公众的注意力，增强公众对城市的好感度和美誉度，从而产生“眼球经济”效应，聚集四面八方的人才、资本、生产力等资源要素，加快城市的发展速度。城市形象传播的渠道复杂多样，包括人际口碑传播、大众媒介传播、各种活动传播(如会展、节庆、体育赛事、文艺活动)等。而影视文化作为一种比较“耀眼”的媒介平台，在城市形象的传播中有着十分独特的作用。一年一度的戛纳电影节，使戛纳这座仅有7万人口的法国东南沿海小镇举世闻名。电视剧《乔家大院》，不仅使山西祁县成为旅游热点．而且大大提升了山西的旅游形象。因此，近年来许多城市意识到影视文化对城市形象的巨大传播力，开始尝试着利用影视文化来传播城市形象。
一、利用影视文化传播城市形象的方式
所谓影视文化，有狭义和广义两种理解。狭义的“影视文化”，应当是体现为“影视艺术”，即以相对完整、相对独立的电影、电视艺术作品为主体的影视存在形态，包括电影故事片、电视剧及艺术性的电影纪录片、艺术性的电视“屏幕作品”(如艺术性的电视文学作品、电视艺术片及艺术性的电视纪录片)。而广义的“影视文化”，应当是泛指以电影、电视方式所进行的全部文化创造及其对社会生活的影响。[1]本文谈论的作为传播方式的“影视文化”，是基于广义的概念，包含影视剧作品以及与影视剧传播有关的各种文化形态。利用影视文化传播城市形象，实际上就是通过某种方式把城市和影视文化因素结合在一起传播。两者结合的方式多种多样，并且不断地创新变化。
发布评论