《戏剧之家》2018年第33期 总第297期
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影视观察
崔 腾
（河南科技大学 人文学院，河南 洛阳 471023）
作者简介：崔 腾，女，河南科技大学人文学院教师，研究方向：影视文化、影视理论与批评、大众传播。
【摘 要】电视剧《鸡毛飞上天》把底层小人物融入到义乌从小集市到大市场的嬗变历程中，准确捕捉到了义乌人笃信传承的生意经，但是其作为影视的文化价值却没有充分表达到位，没有参透市场经济的要旨，从而升华到对社会主义特市场经济本质的揭示和引领。电视剧在文化价值方面还有提升空间。
【关键词】电视剧《鸡毛飞上天》；文化；价值；批评
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125(2018)33-0105-01
现实主义商业题材的电视剧《鸡毛飞上天》展现了义乌从小集市到大市场的嬗变历程，在叙事上可圈可点，商战戏精彩，人物性格塑造鲜明，收视不俗，成为年度好剧，但是其作为影视的文化价值却没有充分表达到位。
一、现实主义题材电视剧《鸡毛飞上天》剧情文化寓意
《鸡毛飞上天》通过义乌模式反映中国的经商文化，描述了义乌在国门骤开、商潮涌动之际抓住时机，定位小商品发展，掀动大市场的特定历史过程。剧情文化寓意有三：一层是社会底层适应市场飞上了天；二层是鸡毛小城形成大市场飞上了天；三层是式微小商品飞上了天。鸡毛永远也飞不上天，这是常识，唯一能解释的就是因着一定的力量飞上了天。男女主角在生活的起伏过程中，灵活地融入了时代的大潮，成功生存的同时，造就了商界传奇；抓住机遇，直面挑战，义乌形成了蜚声国内外的有自身特的大市场；小商品在市场上站稳脚跟，供不应求。电视剧《鸡毛飞上天》的剧情文化寓意独特而通俗，引发了广大电视剧受众的强烈思考，“导
演就要给观众一些值得关心或担忧的东西”。
[1]
二、电视剧《鸡毛飞上天》商业文化评析
改革开放，表现在宏观经济上是国家以货币流通影响物
资与雇佣的关系，从而调整资源的走向和利益的分配，更深层次的是适应国际贸易的需要，调整市场规则和理念，与国际市场接轨。剧中陈江河们在义乌起步之初、市场不完备条件下小有成就，剧情在这里捕捉准确，刻意铺陈主角的传奇经商经历，走南闯北、见多识广得以嗅觉灵敏，表现了这些无商业教育背景的社会底层一跃而起的状态。市场经济是在信息对称情况下智慧、技术、创新的博弈，能飞上天的绝不是“鸡毛”，剧中的二代们都以良好的高等教育背景出现。随着改革开放日益深化，在行政干预日减、信息均衡、法制完备、市场主体自由竞争的常态下，“鸡毛”式的价值观很难再有机会。剧情里多次提到“一分钱能撑死人，一毛钱能饿死人”和“出六进四，盆满钵满”，这些生意经基本上是在传统的兑换经济结构下，中国由农而商的生意人所秉持的发财之道，其农民式的精明和短视浸润得太深了，以至于他们不是以市场经济的理念来思考，更多的是从自己的文化中寻生财之道。典型的情节有陈江河通过各种手段获取机器的修理技术，陈江河以送水管的办法推出热水器，骆玉珠和同伴双簧降价招徕顾客等，市场经济中最宝贵的品质——诚信在他们身上没有凸显，这些短视行为会带来一些不可预测的后果，正如鸡毛会上天，但却永远不知道为何会突然掉下来，因为风停了，要自己飞了。以消耗资源为代价的国内各
种小商品城都经历过如此的阵痛，与义乌不相上下的河北白沟，农民集市起步的市场经济几年间就日趋混乱，恶性竞争、生产事故、假冒伪劣、欺行霸市、模仿抄袭，中国式的经商走到了尽头，白沟推出了“五统一管理”[2]：政府与各专业商城经营者组织成立商城管委会对入驻企业实行统一招商、统一规划、统一协调、统一管理和统一收费，目的在于打击不法行为。在《鸡毛飞上天》中，我们可以看到义乌也有同样的行动。
商业文化呈现有利于吸引受众，有利于收视率，但更深层次的文化价值内蕴是电影电视剧成为经典的关键。
三、电视剧《鸡毛飞上天》：有待升华的文化价值
“文化是我们的日常生活和行为的总和。文化是我们的主观自我与我们的共同生活、我们的社会和经济阶层、我们的娱乐、我们的政治和经济的形式与内容。文化是我们的观念的表现方式。”[3]影视作为现实生活的复制和再现，凝聚了社会体的世界观和价值观，影视文化对社会人有引导和教育的功能，各种题材的电视剧，无论小众的电视剧，还是大众电视剧，无一不对受众产生文化辐射，影响人的价值判断。影视文化的价值应该符合社会主义核心价值观，对社会发展起到提示和引领的功效。
鸡毛飞上天剧情介绍《鸡毛飞上天》的编剧曾经多次深入义乌了解“鸡毛换糖”、“废料拖把”等义乌人当年起家的经典，把人物命运穿插到义乌由小集市转变为大市场的国家改革背景。但是剧本以“鸡毛飞上天”来寓意陈江河们的成
功，在价值观的深度上缺乏挖掘，缺少对法治、诚信、创新等市场元素的剖析，使全剧主题显得平面化。电视剧后半部分打造的商战戏，本来可以借剧情演绎国外市场经济的全貌，表述中国企业家融入国际大潮后对固有的农民市场意识的反思，凸显创新在企业发展的重要性，而剧情却沉溺于家族企业的决策权纠缠，全剧的文化价值没有得到升华。
艺术是有功能的。作为大众传媒的电影电视剧，因其受众广，影响力大，其裹挟的文化价值尤其重要。积极传播文化，有深度地传播文化，是每个大众传媒介质参与者的深层修养。
参考文献：
[1][美]埃里克.舍曼.导演电影：电影导演的艺术[M].丁昕等译.广西师范大学出版社,2005:368.
[2]张志锋，郝迎灿.白沟转型路 跨过几道坎[N].人民日报,2018-8-3.
[3][美]罗伯特.考克尔.电影的形式与文化[M].郭青春译.北京大学出版社,2004:6-7.
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