Facebook 更名为Meta ，元宇宙成为全球互联网行业新共识
[Table_IndNameRptType] 传媒 行业研究/行业周报
行业评级：增  持
报告日期：        2021-11-01
[Table_Author]
分析师：姚天航 执业证书号：S0010520090002 邮箱：**************
研究助理：郑磊
执业证书号：S0010120040032 邮箱：*****************
主要观点：
[Table_Summary] ⚫ 市场表现
上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为-0.98%、-0.29%、2.00%、0.23%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：新文化、天下秀、联创股份、当代文体、、中青宝、因赛集团、中文在线、宝通科技、每日互动。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：星期六、川网传媒、中信出版、鼎龙文化、电广传媒、ST 北文、*ST 艾格、*ST 长动、电声股份、华立科技。 ⚫ 主要观点和投资建议
Facebook 更名Meta ，元宇宙成为全球互联网行业新共识 Facebook 正式改名Meta ，加速转型元宇宙平台。10月28日，Facebook
举办了年度Connect 大会 ，宣布公司正式更名为Meta （取自元宇宙Metaverse ），以实现从社交媒体
平台向元宇宙生态的转型。本次大会从硬件、应用及内容三个层面展示了公司对于元宇宙的全方位布局：1）硬件设备方面，公司头部VR 头显产品Oculus Quest 2将于2022年起更名为Meta Quest 2，其应用场景将从休闲娱乐扩展至个人办公。新产品方面，公司在研的高端VR 头显Cambria 预计将于2022年推出，同时首款AR 眼镜产品Project Nazare 技术布局持续推进。2）终端应用方面，公司将推出基于VR 硬件终端的系列社交应用Horizon ，其中包括虚拟居家场景Horizon Home 、游戏社交平台Horizon World 、以及VR 会议软件Horizon Workrooms 。同时，Oculus Quest 2搭载的应用范围将进一步扩展至部分热门2D 应用，包括办公类应用Dropbox 、Slack ，社交类应用Facebook 、Instagram ，以及即时通信类应用Messenger 等。3）游戏内容方面，公司作为上游硬件提供商，将持续与优质游戏研发商合作，以丰富的内容矩阵构建VR/AR 硬件生态。一方面，公司将与《亚利桑那阳光》研发商Vertigo Games 合作开发5款VR 原生新游戏；另一方面，PC/主机端的经典游戏也将被“VR 化”，在已有优质内容的基础上进一步提升沉浸感，如《侠盗猎车手：圣安地列斯》已推出与Oculus Quest2适配的VR 版本。 海内外巨头积极布局元宇宙，游戏或成为受益主体。“元宇宙”指虚拟与现实高度互通、闭环经济体支撑下的开放平台，或将成为互联网乃至数字科技的终极形态。近年来，随着Facebook 、英伟达、腾讯等国内外大厂纷纷布局元宇宙，在VR/AR 、AI 引擎等上游软硬件降本增效，以及下游内容、应用丰富度提升的共同推动之下，“元宇宙”应用场景有望逐步落地。其中，游戏作为最具“沉浸感”的娱乐形式，从产品形态来看与元宇宙的各项特征最为接近，可被看作元宇宙雏形。因此，我们可以通过游戏产品的形态迭代，持续跟进元宇宙的演进趋势及落地进程：一方面，游戏是元宇宙产品形态的试验田，如《Roblox 》展示了开源开发平台与UGC 社区的有机结合，《Axie Infinity 》则进一步呈现了基于NFT
[Table_CompanyRptType]
VR/AR等终端硬件设备的主要下游应用场景，如2020年全球VR头显出
货量同增72%至670万台，VR游戏销售收入也随之同增26%至146亿美
元，头部VR游戏产品《半衰期：Alyx》获销量、口碑双赢。未来，消费
级VR设备的普及，叠加原生VR游戏内容研发的不断精进，将共同推动
游戏行业向交互感、沉浸感更强的元宇宙迈进。
我们认为，近年来头部公司对元宇宙的相继布局，以及Facebook率先在
战略层面做出调整，标志着元宇宙已成为全球科技巨头对互联网发展趋
势的新共识。公司层面，Facebook改名Meta，有助于实现从品牌形象到
经营战略的全方位升级，通过布局下一代硬件及内容生态，将公司核心
产品矩阵从社交媒体拓展至游戏、办公、教育等更为多元的应用场景。
行业层面，在全球互联网用户增速放缓、流量红利逐渐消失的趋势之下，
更具沉浸感的“元宇宙”有望进一步推动人们日常生活场景“线上化”，
从而推升用户使用时长及粘性，为互联网及数字科技行业带来增量。从
受益主体来看，游戏作为元宇宙入口，也是目前上游硬件设备的主要应
用场景，有望成为元宇宙核心受益标的。
⚫风险提示
游戏版号政策收紧的风险，手游行业增速放缓的风险；用户娱乐、消费
习惯变化的风险。
1周行情回顾 (5)
2 行业运行数据 (6)
2.1游戏 (6)
2.2电影 (9)
2.3电视剧 (10)
2.4综艺 (11)
2.5渠道 (11)
2.6直播电商 (12)
2.7广告营销 (13)
3 重点公司重要公告速览 (14)
4 行业要闻 (16)
4.1游戏 (16)
4.2互联网 (17)
4.3影视 (17)
大宋宫词全部演员表4.4教育 (17)
风险提示： (18)
图表1上周行情回顾 (5)
图表2板块涨幅前十个股 (5)
图表3板块跌幅前十个股 (6)
图表42021年10月30日重点跟踪公司手游I OS国内畅销榜排行 (6)
图表52021年10月手游广告投放数排行 (8)
图表62021年10月30日内地电影票房排行 (9)
图表72021年10月28日CSM63城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行 (10)
图表82021年10月30日网台剧网络热度排行 (10)
图表92021年10月30日电视综艺热度排行 (11)
图表102021年9月OTT+智能电视点播媒体排行 (11)
图表11爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月独立设备数（万台） (12)
图表122021年10月18日-10月24日淘宝直播主播销售排行 (12)
图表132021年10月18日-10月24日快手直播主播销售排行 (13)
图表142021年10月18日-10月24日抖音直播主播销售排行 (13)
图表152020年11月至2021年9月CTR月度全媒体刊例花费同比增速 (13)
[Table_CompanyRptType]
上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分
别为-0.98%、-0.29%、2.00%、0.23%。过去一周，传媒互联网板块指数涨幅在30个
中信一级行业中排名第10，整体表现强于市场平均水平。
图表1 上周行情回顾
资料来源：Wind，华安证券研究所
上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：新文化、天下秀、联创股份、当代
文体、、中青宝、因赛集团、中文在线、宝通科技、每日互动。