考研英语一和英语二的区别市场营销策划书三篇
  市场营销策划书篇一  一.概要
  本策划通过对企业和宏微观环境的了解和分析,确定此次调研的问题和目的;然后企业的自身情况和目标市场的特点,选择合适的调研方法,制定详细的调研设计方案,确定相关资料分析方法;最后通过调研方案的实施和对数据信息的分析,得出调研报告,为企业决策提供参考和依据。
  二.背景俞灏明照片
  随着市场经济的发展和我国人口老龄化进程的加快,老年人的健康和休闲娱乐问题受到越来越多的关注。在此背景下,老年人玩具应运而生并表现出极大的市场潜力。然而,相较于国外发达国家,国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏,专门生产经营老年玩具的企业少之又少,存在着巨大的市场空白。同时,传统观念的束缚使得人们认为玩具是孩子的专利,这也使得公众对老年人玩具缺乏认知。因此,为了解人们对老年人玩具的认知状况,初步估计本公司产品在西安市场的市场前景,制定了福安康公司老年玩具西安市场调研方案。
  (一)宏观环境
  1.人口环境
  据20__年西安统计局的统计公报显示:20__年西安市总人口为843.46万,其中60岁以上老龄人口就占到全市总人口的14.83%,总量约为125万。西安正在快步走向重度老龄化社会。
  2.经济环境
  西安市20__年生产总值达3241亿元人民币,人均GDP突破5000美元,居民消费进入享受型阶段,而老年人总收入约70亿元人民币,具有强劲的购买力。
  3.政策环境
  1996年我国颁布的《中华人民共和国老年人权益保障法》中明确规定,国家鼓励、扶持社会组织或个人兴办老年用品、老年福利院等老龄产业。近几年,我国的社会保障制度正在逐步完善,现代化养老、医疗制度初步形成,养老金的数额逐年攀升,老年人的后顾之忧正慢慢的被消除,消费能力逐步释放。
  4.社会环境
  (1)随着我国计划生育国策的深入开展及第一代独生子女的独立,空巢家庭成为
  一种普遍的社会现象。这促成了独居老年人对于老年玩具的客观需求。
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  (2)西安市人口老龄化程度已接近北京、上海等一线城市,对老年用品的消费需求急剧增长。
  (二)微观环境
  1.企业状况。西安市福安康公司隶属于山东省东营市大展工贸有限责任公司,是该公司与新加坡宏达国际集团合作成立的老年人用品生产企业。是宏大集团在中国大陆唯一指定合作伙伴。
  2.产品状况。福安康经营品种有六大类、十二大系列,共计一千余种产品,涵盖了老年人及残疾人保健护理、、健身和娱乐休闲的各个方面,目前主要向市场推出休闲锻炼类(如陀螺、乾坤球、太极扇、太极剑、空竹、太极球等)和益智类(如华容道、九连环、孔明锁等)共两大类老年玩具产品,以满足目标顾客锻炼身体和益智娱乐的不同需求。
  3.竞争者。目前国内老年玩具市场存在很大的空白,仅有少数玩具企业涉及到老年玩具产品,且尚未形成产业规模。国外老年玩具市场的发展领先国内30年以上,并形成了较为成熟的产业链和产品体系。因此国外品牌企业的进入会给本企业带来更大的竞争风险。目前,国内主要竞争者有:武汉优智玩具有限公司、石家庄好玩具健身用品有限公司、济南天天笑科技有限公司。
  福安康公司的竞争优势:
  (1)种类齐全、质量过硬;
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  (2)具备稳定、广泛而多元的销售渠道;
  (3)具有专业的产品研发团队和稳定的货源。
  三.研究问题及研究目的
  (一)研究问题
  由于福安康公司首次进入西北地区市场,西安市场又是西北市场的桥头堡,因此本次针对
西安市场的调研方案将全面调查西安市场潜在消费者的现状,为企业进入西安市场的营销活动提供参考。
  (二)研究目的
  1.西安老年玩具市场总量测算与分区总量测算
  2.目标消费对老年玩具了解程度的现状和原因的分析
  3.目标消费体消费行为研究温州旅游景点哪里好玩
  4.西安市老年玩具品牌占有率的分析
  5.目标消费市场趋势预测
  四.研究方法
  (一)主要方法国庆阅兵几年举行一次
  本次调研主要运用分段系统随机抽样,在整个西安市范围内对居民进行全面抽样,保证随
机原则。主要采用入户面访的方式进行。